Продвижение продуктов с помощью Instagram-блогеров. Кейсы от LabelUp. Биржа лейбл ап
Labelup для инстаграм - посты, приносящие доход
Рекламные посты в Инстаграм – один из наиболее популярных и действенных методов продвижения товара. Такую рекламу не заблокировать посредством стороннего программного обеспечения (к примеру, AdBlock), да и воспринимается она скорее как дружеская рекомендация. Существует огромное количество сервисов, которые позволяют заказать рекламные посты. Об одном из них мы и поговорим в данной статье.
LabelUp – что это такое и с чем его едят?
LabelUp – это сервис посредничества, который регулирует отношения между двумя сторонами – рекламодателем и исполнителем. Заказчики могут купить рекламу у популярных блогеров, продвинув, таким образом, свой товар, и привлечь потенциальных покупателей. В свою очередь блогеры, благодаря LabelUp, могут подзаработать на своем аккаунте в Instagram. Для этого надо всего лишь выполнять заказы на размещение рекламных постов. Обладая большим количеством подписчиков можно получать приличные деньги.
Как использовать LabelUp?
Сервис не имеет каких-то серьезных ограничений. Зарегистрироваться может любой. Чтобы стать заказчиком достаточно ввести реальное или же вымышленное название своей компании. Никакой привязки к ИНН и прочим документам не требуется. Требования для исполнителей также лояльны. Необходимо иметь на своем аккаунте как минимум 100 подписчиков и 15 постов. Таким образом, заработать на своей учётке в Instagram сможет даже обычный пользователь. Ведь чтобы набрать 100 подписчиков даже не надо прикладывать особых усилий.
Крутнём подписчиков в свою соц сеточку! Как работает LabelUp?
Схема работы крайне проста: заказчик создает рекламное задание и размещает его. После этого рекламодатель может самостоятельно подобрать исполнителей или же воспользоваться автоматическим режимом, предварительно указав критерии отбора.
Создавая задание, необходимо указать формат. Что это такое? В LabelUp существует три формата задания, отличающиеся друг от друга объемом работы, которую должен выполнить блогер:
- Размещение поста. Рекламодатель самостоятельно создает пост. Все что требуется от инстаграмера – разместить запись на своем аккаунте.
- Простое задание. Рекламодатель сам пишет текст поста. От блогера требуется самостоятельно сделать фото (как правило, с рекламируемым продуктом) и опубликовать запись.
- Сложное задание. Блогер должен самостоятельно поехать куда-то и сделать фото или же снять рекламное видео.
Что касается ценовой политики, то тут все довольно субъективно.
Стоимость рекламы напрямую зависит от сложности задания, популярности исполнителя и прочих факторов. Но в среднем цена за один рекламный пост у инстаграмера с 10 000 подписчиков обойдётся в 1000 – 1500 рублей.
Средняя цена 1 рекламного поста у инстаграмера с 10 000 подписчиков 1000–1500 рублей.
Достоинства
Крутнём лайков в свою соц сеточку! На просторах Всемирной паутины существует огромное количество рекламных сервисов. Jetinsta, Pamagram, Instalex – перечислять можно очень долго. Чем на их фоне выделяется LabelUp?
Пользователи
Сервисом пользуется уйма людей. На сайте зарегистрировано более 2 000 исполнителей. Их суммарная аудитория составляет почти 10 миллионов подписчиков. И это не предел. Ведь LabelUp постоянно пополняется все новыми и новыми инстаграмерами. Так что вам нужно только выбрать исполнителя.
Таргетированность
Пожалуй, сильнейшая сторона сервиса – таргетированность. LableUp тщательно анализирует аккаунты в Инстаграме. Учитывается даже то, насколько часто блогеру ставят лайки и пишут комментарии (вовлеченность). В итоге получается огромная база инстаграмеров, отсортированная по различным критериям. Можно выбирать исполнителей по полу, возрасту, месту жительства и пр. Благодаря этому можно четко определить целевую аудиторию продвигаемого товара, что позволяет сделать рекламу максимально эффективной.
Статистика
К каждой проведенной рекламной кампании имеется статистика по лайкам и комментариям. Это позволяет наблюдать за реакциями подписчиков на пост и анализировать эффективность маркетинговой стратегии. Кроме этого, благодаря комментариям можно узнать что люди думают о продвигаемом товаре. Таким образом, за относительно небольшие деньги можно получить пиар и обратную связь с потенциальными покупателями.
Автоматический подбор исполнителя
Хоть сервис и предоставляет максимально удобный и детальный поиск исполнителя, ручной отбор не всегда целесообразен. К примеру, некоторым заказчикам нужно много рекламных постов. В таком случае можно воспользоваться функцией автоматического отбора. Необходимо указать несколько желаемых критериев, а сервис самостоятельно предложит исполнителя. Благодаря этой функции можно создать сотни рекламных постов всего в один клик.
Удобство
Сервис обладает очень удобным и интуитивно понятным интерфейсом. Разобраться сможет даже ребенок. На сайте имеются подсказки, наведя на которые можно получить информацию о некоторых функциях. Еще одна интересная функция – онлайн-менеджер, который ответит на все вопросы, касающиеся сервиса. Также на сайте есть бесплатная услуга под названием “Мы вам перезвоним”, благодаря которой можно напрямую связаться с оператором. Поэтому работать с LabelUp одно удовольствие.
Недостатки
Однако не обошлось без ложки дегтя. Сервис LabelUp имеет определённые недостатки. К примеру, многие блогеры удаляют рекламные посты после того, как отчетный период был окончен, а к удаленным постам, как известно, нельзя читать комментарии. Данную проблему можно легко решить. Надо просто архивировать комментарии или же кешировать посты с рекламой.
Еще один недостаток – отсутствие сортировки по лайкам, комментариям. Кроме этого, нет функции фильтрации по целевой аудитории. А жаль, ведь подобные функции помогли бы при анализе эффективности рекламы.
Биржи для размещения рекламы в Инстаграм, других соц сетях, блогах.
- Epicstars - надёжная и безопасная, но высокие комиссии и долгий вывод денег. Инстаграм, YouTube.
- Plibber - широкая аудитория, огромным выбор площадок, средние комиссии, приличные возможности таргетинга. Только WebMoney. Инстаграм, YouTube, ВК, ОК, Твиттер, ФБ, ГуглПлюс.
- Rotapost - площадка-долгожитель, комиссии чуть выше среднего. Только WebMoney. Твиттер, блоги, сайты.
- Qashbox - популярная площадка, есть Инстаграм, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter, Google Plus, Youtube. И редкие фишки - Webmoney Events, продвижение в мобильных приложениях, отзывы, регистрации, опросы.
- SocialJet - автопостинг, ценные функции, много плюсов. Минусы - высокие комиссии и только WebMoney. Инстаграм, ВК, ОК.
Оцените текст:
[Всего голосов: 2 Средний: 5/5]softolet.ru
Сколько попросят «звезды» Instagram за рекламу вашего бренда
Использование в рекламных кампаниях медийных лиц может быть очень эффективным. Например, недавно я видела кейс о продаже платьев из кожи через Instagram одной «звезды». При затратах в 100 000 рублей магазин получил продаж на 400 000 рублей уже в первый день после публикации поста!
Если раньше позволить себе сотрудничество со «звездами» могли только крупные компании, то с развитием интернет-технологий эту возможность получил и мелкий бизнес.
Анализ аудитории звезды
Очень важно правильно подобрать «звезду» на главную роль. Можно заказать рекламу в Instagram у какой-нибудь певицы, потому что ты любишь ее песни, или снять ролик с Катей Клэп, так как число подписчиков на ее канале в YouTube перевалило за 4,5 миллиона. Но в итоге получить больше трат, чем продаж.
Важно учитывать не популярность звезды вообще, а её авторитет среди вашей целевой аудитории. Например, туры логично рекламировать у блогера, который часто путешествует.
Соответствие принципам бренда
Нужно понимать, при привлечении «звезды» всегда есть репутационные риски. Очень важно, чтобы образ жизни рекламного лица не противоречил ценностям и принципам вашей компании, бренда.
Вспомните рекламную кампанию фирмы Nivea, лицом которой стала певица Рианна. И рекламный ролик, в котором семья пользуется кремом под песню Рианны California King Bed. В клипе певица танцует в нижнем белье весьма эротичный танец. Полное несоответствие образа знаменитости рекламируемому бренду вызвало недовольство среди целевой аудитории. Контракт со «звездой» расторгли.
Генеральный директор компании Nivea Стефан Хейденрич тогда заявил: «Nivea — это компания, которая горой стоит за доверие, надёжность и семейные ценности».
Таких историй очень много. Ещё в 1990 году косметический дом Yardley расторгнул контракт с Хеленой Бонэм-Картер, когда она заявила, что никогда не красилась и вообще не понимает, почему бренд сделал её своим «лицом».
«Звезды» — живые люди. И вы никогда точно не просчитаете, что они могут сделать в тот или иной момент. Но минимизировать эти риски можно. Самое простое, что вы можете сделать — тщательно проанализировать упоминания о «звезде» на интернет-пространстве и учесть все нюансы при составлении договора.
5 шагов к рекламе со «звездой»
Есть большое количество бирж рекламы, которые облегчают взаимодействие с лидерами мнений.
Например, Label Up. Работать с такими системами очень просто.
- Определяем, кого может читать ваша целевая аудитория. Логично рекламировать товары для детей у молодых мам, а спортивное питание у фитнес-блогеров.
- Думаем, кто больше подходит для рекламной кампании: «звезды» или обычные пользователи. Если вам важна имиджевая составляющая и хватает бюджета — выбирайте «звезд». Если денег немного и просто нужны переходы в ваш аккаунт и продажи, отдайте предпочтение блогерам. Идеальный вариант — запустить две рекламные кампании: сначала у «звезд», затем у блогеров поменьше. Так вы получите большой охват и поработаете над своим имиджем.
- Настраиваем фильтр в системе и получаем список подходящих нам исполнителей. Выбираем тех, которые подходит по цене.
- Просматриваем каждый аккаунт, читаем комментарии подписчиков. Важно, чтобы аудитория была активна и общалась с блогером, а блогер с ней. В итоге оставляем только тех, кто подходит по всем параметрам.
- Выкупаем пост, договариваемся об условиях сотрудничества.
На некоторых биржах схема работы другая. Вы размещаете задание — текст своего поста, а блогеры, которые желают вас прорекламировать, сами оставляют заявки. Вы выбираете из тех, кто откликнулся.
Еще примеры бирж: Adplaner.com, Dealway.ru, Instach.ru.
Как связаться со «звездой» вне бирж
Не все звезды есть на биржах. Так как это отчасти вопрос имиджа.
Привлечь звезду, если ее нет в биржах реклам, сложнее. Но просто потому что вам придется общаться с представителем звезды и договариваться об условиях индивидуально. Цена тут будет зависеть в том числе и от вашего умения вести переговоры.
- Обычно у звезд в Instagram указан email или WhatsApp/Viber. Но если контактов нет, то есть другие варианты.
- Официальный сайт. У знаменитостей, как правило, есть официальные сайты. И там размещены контакты для связи.
- Facebook, «ВКонтакте» и другие социальные сети. Чаще всего аккаунты ведут не сами «звезды». Но вы можете узнать у администратора, с кем связаться, чтобы обсудить возможность рекламного сотрудничества.
Правила общения с агентами
Главное — помните, каждый день с ними общаются десятки человек. И у этих людей есть множество обязанностей и мало свободного времени. Говорите четко и по делу. Сразу обрисуйте, что вам нужно. И расскажите пару фактов (плюсов) о вашей компании, товаре или услуге.
Если вы пишите письмо, в теме обязательно укажите, что вы по поводу рекламы в Instagram. Так письмо не затеряется в сотне других писем и вы получите ответ оперативно.
Очень важно! Настаивайте на том, чтобы «звезда» была в кадре с вашим товаром (если это не противоречит стилистике страницы). Таким фото доверяют гораздо больше, чем просто «сфотографированному на столе» товару.
Разброс цен
Расскажу про порядок цены на рекламу в Instagram, так как сейчас это один из самых эффективных способов взаимодействия со «звездой».
Стоимость рекламы у блогеров очень разнится. Она начинается от 50 рублей. Это не шутка, посмотрите на любой бирже. Средняя же цена — 2000-5000 рублей.
Стоимость рекламы у звезд шоу-бизнеса
Цена указана средняя. Сразу скажу, цены эти приблизительные и могут меняться в зависимости от многих факторов: настроения «звезды», ее позиции на рынке. В какой-то момент, например, после выхода клипа, популярность может взлететь; цена на этот период, как правило, тоже вырастает.
- Анастасия Волочкова @volochkova_art (337 тыс. подписчиков) — 80 000 рублей.
- Айза Анохина @aizalovesam (1 млн подписчиков) — 50 000 рублей.
- Алена Шишкова @missalena.92 (4,2 млн подписчиков) — 70 000 рублей.
- Анна Шульгина @anna_shulgina (234 тыс. подписчиков) — 10 000 рублей.
По сути, стоимость рекламы может быть и значительно выше 100 000 рублей за одно размещение. Но при этом есть «звезды» и блогеры, которые готовы работать за подарки. Конечно, если ваш товар хороший.
Кстати, цена — далеко не главный фактор при выборе профиля для рекламы. Перед тем как сделать выбор, рекомендую составить небольшую табличку. Внесите туда всех «звезд» и блогеров, у которых вы могли бы заказать рекламу.
Что должно быть в табличке?
- Ссылка на профиль в Instagram
- Количество подписчиков
- Среднее количество лайков на фото
- Среднее количество комментариев под фото
- Контакты для связи
- Стоимость публикации
Иногда выгоднее заказывать у тех, у кого цена выше, так как аудитория может быть активнее (оставляет больше лайков и комментариев) и больше людей подпишется на вас и совершат покупки. И в итоге стоимость одного привлеченного подписчика или клиента будет ниже, чем если бы вы заказали рекламу в более дешевом профиле.
Личный опыт
Надо понимать, что присутствие звезды в рекламе само по себе не даст результата. Приведу пример: для продвижения своей студии Sound Media Kids я решила воспользоваться услугами медийной персоны. После первого же поста в Instagram «звезды» мы получили 180 звонков. Из позвонивших до студии дошло человек 80. Контракт с нами подписали всего двое. Почему? Многие из тех, кто увидел нашу рекламу, просто хотели сфотографироваться со «звездой», а не работать с нами. (Информацию о «звезде» компания не раскрывает, но все данные есть в открытом доступе. — Rusbase.)
Мы поняли, что недостаточно было просто привести людей. Клиентом нужно заниматься, брать у него обратную связь. Если вы не научитесь правильно работать с клиентами, ничего не произойдет.
Материалы по теме:
Как набрать подписчиков в Instagram
5 вариантов, как монетизировать свой уютный канал на YouTube
Два российских видеоблогера получат персональные стикеры в Twitter
Instagram запустил персонализированные видеоканалы
Офис Google — в фотографиях из Instagram
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
rb.ru
Продвижение продуктов с помощью Instagram-блогеров. Кейсы от LabelUp
Маркетинг влияния — Influencer Marketing — продвижение продукта через лидеров мнений в социальных сетях. Пользователи с высоким социальным авторитетом размещают рекламные публикации в своем аккаунте в Facebook, Twitter или Instagram. Заметка выглядит как дружеская рекомендация и получает отклики подписчиков — лайки, комментарии, репосты.
Ведущие международные бренды включают работу с блогерами в свою рекламную стратегию, а новые продукты получают шанс стать хитами после упоминания на странице трендсеттера.
Например, бальзам для губ Eos стал крайне популярным после появления в аккаунте Ким Кардашьян.
Рекламировать бренды может и популярный блогер, и начинающий музыкант, и ваш социально активный коллега, поэтому всех «влиятелей» рекламного рынка мы назовем «лидерами мнений».
Почему маркетинг влияния вызывает такой ажиотаж
За этот год зарубежные исследовательские центры и маркетинговые отделы собрали много интересных данных. Согласно исследованию Nielsen, дружеская рекомендация в социальной сети на 63% лучше запоминается и на 40% усиливает решение о покупке по сравнению с другими видами рекламы. При этом хорошо продуманная заметка не вызывает негативных реакций и не попадет в зону «баннерной слепоты».
59% маркетинговых отделов ведущих брендов увеличили расходы на «маркетинг влияния» в этом году.
Каким брендам стоит использовать маркетинг влияния, а каким — нет
Публикации в личном аккаунте — современная разновидность дружеской беседы. Если ваш товар подходит для непринужденного дружеского общения, то можно попробовать рекламировать его с помощью лидеров мнений. Людям не нужна дополнительная мотивация, чтобы делиться в социальных сетях фотографиями из кафе, селфи в красивой одежде, анонсами мероприятий и новой музыкой. Однако внезапная публикация о цементной смеси или адвокатских услугах в таком аккаунте будет выглядеть вымученной, как улыбка деда Гарольда.
С чего начать
Мы составили список из пяти простых вопросов, которые помогут вам подготовить рекламную кампанию с участием лидеров мнений.
Зачем
Начнем с главного вопроса, который призван смутить колеблющихся: «Уверены ли вы, что вам это нужно?». Частая ошибка — использовать маркетинг влияния (так же было с SMM) только потому, что его применяет кто-то еще: посоветовал знакомый, услышали на конференции, увидели публикацию в Facebook.
Если вы не уверены, что это принесет пользу вашей кампании, то не бросайтесь в бой. Когда нет четкой конечной цели, рекламные бюджеты исчезают бесследно и быстро, как печенье с офисной кухни.
Важно помнить, что маркетинг влияния — сильный репутационный инструмент. Но полем вашего высказывания станет социальная сеть, где обрушить критику на продукт не составляет никакого труда. Если не готовы ручаться за свой товар головой, то работа с лидерами мнений может принести отрицательный результат. В интернете на выражение негатива не скупятся.
О чем
Когда начинается подготовка к рекламной кампании, появляются вопросы к ее содержанию. Что именно вы хотите рассказать? Чем ваш товар будет полезен и что выделяет его среди других? Какими его свойствами вы гордитесь?
Поработайте с опасениями потенциальных покупателей, попробуйте вовлечь пользователей в обсуждение, расскажите подробнее о лучшем качестве своего продукта. В описании рекомендуем сосредоточиться не на том, какие вы прекрасные, а на том, какую конкретную пользу несет ваш продукт. Имеет смысл выбрать пару достоинств, сформулировать их в виде тезисов и попросить блогеров эти тезисы транслировать.
Обходите стороной язык «магазина на диване». Некоторые рекламодатели требуют от лидера мнений дословно переписать «желтый» копирайтерский текст, а потом разочаровываются в маркетинге влияния из-за «низкой эффективности».Это не срабатывает, потому что люди так не разговаривают.
С выбором фотографий для публикации похожая история: лайфстайловые снимки в нативной публикации выглядят лучше, чем студийная съемка на белом фоне с огромным логотипом в углу. Не стоит использовать и рекламные баннеры, они неприятно выбиваются из общей ленты пользователя.
У кого публиковать
На время рекламной кампании ваш бренд будет частично отождествляться с лидером мнений, который его рекламирует. Выбирайте «спикеров» внимательно, обращайтесь к тем, о чьей аудитории имеете хоть какое-то представление: вам нужны не столько сами лидеры мнений, сколько их подписчики. Если вы запускаете кампанию на конкретный регион, то помните — у звезд подписчики живут по всему миру, а у «маленьких» блогеров больше половины — в одном и том же городе.
Важно:
Остерегайтесь мошенников, которые накручивают аккаунты с нуля, чтобы потом продавать в них рекламу. Выбирая лидеров мнений с более чем пятью тысячами подписчиков, обратите внимание на количество комментариев — в крупных аккаунтах с живой аудиторией их должно быть много. Если подписчиков около миллиона, а комментариев от живых людей почти нет, то вашу рекламу увидят боты. Кроме того, по комментариям можно составить примерный портрет аудитории — ее культурный уровень тоже должен соответствовать желаемому.
Мы выбираем лидеров мнений для рекламодателя из открытой базы LabelUp и закрытой внутренней базы крупных пользователей Instagram. Расскажем о стандартном алгоритме поиска идеальных лидеров мнений:
- Определяем, кого может читать целевая аудитория бренда и в аккаунтах каких пользователей данная реклама будет выглядеть естественно (интересы, пол, возраст). Логично рекламировать товары для детей у молодых мам, а дизайнерские вещи у трендсеттеров.
- Решаем, кто больше подходит для рекламной кампании: звезды или обычные пользователи. Как правило, к звездам мы обращаемся, если хватает бюджета, если важна имиджевая составляющая и не нужен посев публикаций. Часто мы запускаем две рекламные кампании: сначала на звезд, затем на пользователей поменьше. Получаем большой охват уникальных пользователей, хорошие конверсии, имиджевые посты.
- Настраиваем таргетинг в системе, получаем первый список исполнителей. Если список большой, то проводим грубую выборку: оставляем пользователей только с высоким вовлечением, которые подходят нам по цене. Для обычных аккаунтов работает формула «не платить больше двух рублей за лайк», но публикации у звезд и медийных личностей могут стоить гораздо дороже, это нормально.
- Просматриваем каждый аккаунт и читаем комментарии. В итоге оставляем только тех, кто подходит по всем параметрам. Если запускаем рекламную кампанию без участия звезд, стараемся подбирать блогеров на сумму «бюджет умножить на три». Дело в том, что небольшие блогеры часто бывают заняты, недоступны или не хотят рекламировать данный товар. Если подобрать блогеров с запасом, человеческий фактор не застанет врасплох.
Как тестировать
Будьте требовательны к себе, когда разрабатываете рекламную кампанию. Чтобы оценить эффективность, тестовые кампании планируйте не менее тщательно, чем основные. Вы обращаетесь к потребителю с такой короткой дистанции, что и незначительные ошибки будут бросаться в глаза.
Главные части любой кампании в Instagram: концепция, фотография продукта, текст комментария, сам аккаунт лидера мнений. Даже самый классный проект может провалиться, если вы подберете лидера мнений, читателям которого ваш продукт не интересен. И наоборот, стандартная публикация с рекомендацией может отлично сработать, если продукт действительно полезен подписчикам блогера. Поэтому тестировать рекламную концепцию лучше в аккаунтах нескольких разных пользователей, а не одного.
Какие возможности
Нативная реклама в аккаунтах лидеров мнений может иметь все те же KPI, что и любой другой вид маркетинга. Мы рекомендуем использовать ее как направленную на большой охват, имиджевую, продающую. Кроме того, рекламная кампания с лидерами мнений хорошо справляется с генерацией трафика на сайт или страницу мобильного приложения.
Кейс LabelUp
В сентябре мы посчитали, сколько установок приложения может дать нативный пост в Instagram-аккаунте лидера мнений. Тест получился не идеальным, но интересным: мы рекламировали собственное приложение, которое, хоть и вышло только на iOS (что отсекало пользователей Android), но по определению вызывало повышенный интерес пользователей.
Мы придумали простую и забавную концепцию: лидеры мнений делали селфи с очень удивленным лицом и писали в комментарии примерно такой текст:
<< Мое лицо, когда я впервые получил деньги за селфи. Спасибо, @labelup.ru! Добавил к себе в профиль ссылку на приложение в AppStore, присоединяйтесь!) У кого Андроид — тому не повезло :-Р #cashforselfie >>
В описание профиля пользователь ставил активную ссылку на приложение. Для первой рекламной кампании мы пригласили трех известных блогеров. Публикации дали общий охват в 253 262 человека и собрали 17 786 лайков. Общая стоимость размещения — 9 900 рублей. Всего за два дня приложение скачали 1415 новых пользователей. Мы получили отличный результат в 7 рублей за установку.
До появления мобильного приложения мы уже запускали рекламную кампанию c похожим заданием и хэштегом #cashforselfie: тогда за 12 350 рублей мы получили общий охват 173 500 человек, собрали 11 375 лайков, 87 комментариев, зафиксировали 2 236 переход на сайт и 649 регистраций. Цена одной регистрации — 19 рублей.
Кейс «Тинькофф Банка»
В сентябре мы помогали «Тинькофф Банку» прорекламировать вакансию оператора колл-центра среди молодых мам. Геотаргетинг — вся Россия и Белоруссия.
Миссия — помочь молодым мамам получить стабильную работу на удаленной основе. Задача — привести как можно больше целевых посетителей на лендинг с описанием вакансии. Для того, чтобы прогнозировать результат рекламной кампании, мы используем тестовый запуск и метрику LTC (Like-To-Click). По согласованию с клиентом мы покажем только чистую конверсию, без бюджетов и итоговой цены за переход.
Представители банка сами придумали и запустили рекламную кампанию. В первой редакции пользователям Instagram предлагалось сделать фотографию в стиле «мама с ребенком», при этом мама должна была чем-то заниматься. Для публикации компания предложила такой комментарий:
<< Работа из дома, которая очень подойдет беременным и молодым мамам. Моя знакомая столкнулась с проблемой: сидеть дома с ребеночком, кроме нее, некому. А мужу тянуть все расходы крайне сложно. И тут ей пришло приглашение от @tinkoffbank работать оператором колл-центра прямиком из дома, столько времени, сколько ей удобно.
Это позволило ей и ухаживать за малышом, и зарабатывать. Работать, как оказалось, можно не только из любого города России, но и, например, из Белоруссии или Казахстана. Девочки, если вам тоже интересна несложная подработка из дома, заполняйте анкету на сайте mama.tinkoff.ru #работа #тинькоффбанк. >>
На этапе модерации мы связались с менеджером банка и предложили немного подредактировать задание, сделать его более нативным. Рассказ про знакомую вызывал подозрения, мы решили изменить тактику. Пользователю не обязательно притворяться, что он (или кто-то из его знакомых) уже пробовал работать в колл-центре «Тинькофф». Мы убрали историю про знакомую и переписали комментарий в стиле «ценный лайфхак»:
<< Делюсь важной информацией, кому-то из моих подписчиков наверняка очень пригодится! @tinkoffbank ищет операторов колл-центра, которые хотели бы работать из дома. Добавила ссылку в информацию своего профиля, чтобы вы могли посмотреть подробнее. Отличный вариант, особенно для молодых мам: можно посвящать работе столько времени, сколько удобно. Людей набирают из России, Белоруссии и Казахстана.
Девочки, если вам тоже интересна несложная подработка из дома, заполняйте анкету на сайте mama.tinkoff.ru! #работа #тинькоффбанк >>
Мы запускали несколько рекламных кампаний с одним-двумя блогерами в каждой. Найти подходящих получилось не сразу: кто-то из них был сосредоточен на другом проекте, кто-то находился в отпуске с семьей и не хотел заниматься рекламой. В итоге в рекламной кампании поучаствовали четыре молодых мамы. По согласованию с клиентом мы можем показать только чистую конверсию, без бюджетов и цены за переход.
До старта рекламной кампании мы сделали внутренний прогноз:
- Около 14228 лайков .
- Около 15% Like-To-Click .
- Около 2134 переходов на сайт.
Результат превзошел ожидания в два раза:
- 21553 лайка.
- 21,35% Like-To-Click.
- 4601 переходов на сайт.
Представители «Тинькофф банка» остались довольны кампанией.
Основной сложностью для нас стал поиск блогеров: мы еще не запустили расширенную анкету для пользователей соцсети, поэтому искать мам среди всех исполнителей пришлось в полуручном режиме. Кроме этого, не все публикации были идеальными. Одна из них дала низкую конверсию и страшную стоимость перехода. Это немного подпортило нам общую статистику. В другом случае блогер написал слишком рекламный комментарий и получил меньше лайков, чем мы прогнозировали.
Еще один небольшой косяк связан с текстом комментария. Некоторые подписчики блогеров были расстроены тем, что в тексте страна Беларусь называется страной Белоруссией. Но мы приняли решение придерживаться норм родного языка и оставили российское название.
Кейс онлайн-гипермаркета путешествий DaTravel.com
В июле мы проводили рекламную кампанию в поддержку акции «Инструкция по сборке» от DaTravel.com. Условием акции было собрать свое идеальное путешествие на сайте онлайн-гипермаркета.
Пользователи выбирали один из трех вариантов: «Семейный отдых с детьми», «Приключение в компании друзей» и «Романтическое путешествие вдвоем», а также отель и развлечение в любом из девяти популярных у путешественников городов. Пользователь делился своей сборкой в социальных сетях и становился участником розыгрыша идеального путешествия. Победитель выбирался рандомно и получал от DaTravel.com собранную поездку бесплатно.
Для поддержки конкурса мы запустили рекламную кампанию с участием трёх популярных блогеров. Мы выбрали людей, которые часто ездят по миру, чтобы заметки смотрелись нативно. Для привлечения читателей мы попросили блогеров опубликовать памятную фотографию лучшего путешествия в своей жизни, в двух словах рассказать о нем, а также призвать подписчиков участвовать в конкурсе DaTravel.com.
Текст комментария блогера:
<< Этим летом для всех, кто устал от работы и учебы, кто хочет отправиться в долгожданное путешествие в самые захватывающие города планеты, DaTravel.com проводит сумасшедший конкурс: Бесплатное путешествие на двоих в любой из 9 городов на выбор! Прямо сейчас собери свое идеальное путешествие, расскажи о сборке друзьям и выиграй его! Ссылка на участие в конкурсе у меня в профиле! #DaTravel #идеальноепутешествие #конкурс #путешествиемечты. >>
До старта рекламной кампании мы сделали прогноз:
- Около 19667 лайков.
- Около 10% Like-To-Click.
- Около 1966 переходов на сайт.
Результат немного не дотянул до планов:
- 25169 лайка.
- 5,91% Like-To-Click.
- 1488 переходов на сайт.
В этой кампании мы просили блогеров публиковать текст без изменений. Тактика себя не оправдала, мы получили много лайков к красивым фотографиям, но мало переходов по ссылкам. Возможно, если бы блогеры описывали конкурс своими словами, результат был бы лучше.
На рекламную кампанию потратили 42857 рублей. С довольно низким LTC в 5,9% мы получили стоимость перехода в 28,8 рублей.
Итого
Нативная реклама не только работает на имидж продукта, но и неплохо конвертирует лайки в переходы по ссылке. На условные 100 тысяч рублей мы можем получить от 50 тысяч лайков. При средней конверсии в 10% мы получаем 5 тысяч переходов по ссылке с ценой перехода в 20 рублей. Итоговая цена зависит от стоимости одного лайка в аккаунте блогера, от эффективности конкретной публикации. Чтобы конверсия была выше, заметка должна быть нативной и содержать призыв к действию.
Нативная реклама в аккаунтах лидеров мнений — эффективный и интересный маркетинговый канал для самых разных брендов. Если правильно подобрать блогеров и не ошибиться с подачей, кампания даст мгновенный результат.
Работа с лидерами мнений не всегда подходит компаниям, которые не производят что-то эстетически интересное. Зато производители косметики, одежды, всего нового и полезного могут «взлететь» за один пост в аккаунте популярного блогера.
spark.ru
OKEx запустит сотни White Label бирж — Криптоботаника
Главная — Новости —
Опубликовано: 21.06.18, 15:21
В ближайшее время конкуренция на рынке торгов цифровыми активами может резко возрасти, поскольку входящая в первую тройку OKEx запустит сотни White Label бирж. Т.е. она предоставит всем желающим создать свою торговую платформу для криптовалют полный набор технологий, на которые тот сможет наклеить собственный бренд.
Сервисы от OKEx включают систему выставления и исполнения ордеров, онлайн и холодные кошельки хранения, сервисы верификации, техподдержку и многое другое. При этом размещение ордеров и торги будут осуществляться вместе с основным трейдингом OKEx, что сразу обеспечит молодым биржам высокую ликвидность. Во всяком случае, для тех монет, что торгуются на OKEx, поскольку собственники новых бирж могут добавлять любые другие.
На первом этапе китайская криптобиржа предлагает партнерство для 100 компаний, чтобы стать участником, необходим депозит в 500 тыс. OKB. Также новая торговая площадка должна создать собственный токен, четверть монет ее хозяева оставят себе, еще четверть будет через эйрдропы раздаваться всем владельцам OKB, оставшуюся половину станут добывать посредством майнинга.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Вконтакте
Одноклассники
cryptobotanika.ru
White Label криптовалютная биржа или платформа с открытым кодом
Вероятно если Вы новичок или в мире криптовалютных платформ Вы сталкивались с разными типами, и вероятно были в ступоре. Какую выбрать, что значит крипто обменник с белой этикеткой и стоит ли использовать open-source решение?
Белая этикетка
Криптовалютная платформа с белой этикеткой – так принято называть лицензию, или уже готовую платформу которую компания подрядчик предлагает. Как правило, в таких системах ядро, бекэнд и база данных копируется от одного клиента ко второму.
Плюсы: 1. Быстрая скорость развертывания. Из основного объяснения вытекает, что ядро существует, а это значит, что не нужно ничего строить с 0. Нужно всего лишь перенести, установить и настроить ее на новой среде. 2. Ядро достоверно работает. В зависимости от того, сколько уже было продано копий – каждый клиент уже протестировал его, а значит Вы получаете стабильных набор функций.
Минусы: 1. Компании редко предоставляют уникальный дизайн для клиента. Следственно довольно легко распознать такие платформы. Внешне они довольно схожи. 2. Кастомизация, уникализация может показаться сущим адом. Вы ведь помните, что компания предлагает уже готовое решение. Лишь единицы предлагают кастомизацию ядра, а если и делают то с весьма ограниченным количество часов. Которого едва ли хватит на приличную функцию. 3. Отсутствие поддержки. Платформы белой этикеткой предлагают, как правило, поставщики программного обеспечения. Они не заинтересованы в поддержке, основная их задача это работа с продажи и реализацией этой продукции. Для них неэффективно использовать ресурсы команды на поддержку системы и тем более внедрение нового функционала в будущем. Поэтому и блокчейн в здравоохранении тоже сложная и комплексная тема. 4. Сложность найти подрядчика для поддержки. Исходя из предыдущего пункта, Вы знаете что производитель лицензии не будет поддерживать Вашу платформа. Но проблема куда более глобальна – другие компании тоже с неохотой будут соглашаться на поддержку. Почему? Потому что архитектура, исходная структура знакома только предыдущим разработчикам. Даже если Вы платите $40 в час, будьте готовы что разработчики потратят время на изучение архитектуры и базы данных. 5. Лицензия. Некоторые компании предлагают продажу по ежемесячной или годовой лицензии. Таким образом подсаживая Вас на иглу.
Такой тип платформ отлично подходит когда Вы хотите первыми запустить платформу в определенном регионе. Минимальное время развертывание и готовое решение только способствует этому. С другой стороны затраты на поддержку будут соизмеримы со стоимостью лицензии. И следующий сущий недостаток – отсутствие уникального дизайна который подойдет Вашим пользователям.
Open source
Криптовалютные платформы с открытым исходным кодом существуют на рынке лишь короткое время. Тем не менее Вы можете их скачать, развернуть на сервере и увидеть в работе.
Плюсы: 1. Быстрое развертывание. 2. Бесплатное решение.
Минусы: 1. Забудьте о дизайне. Платформы с открытым исходным кодом были созданы одним разработчиком, в лучшем случае несколькими энтузиастами-любителями. 2. Недостаточное качество. Недостаток функционала это лишь вершина айсберга. Сложностью становится исходный код низкого качества. Отсутствие модульного тестирование и unit-тестов внушают сомнения. 3. Слабая безопасность или отсутствие таковой. Не рассчитывайте, что вы найдете открытую платформу на защищенном фреймворке с шифрованием базы данных. Платформа может иметь в себе сотни дыр, за которые вы заплатите позднее. 4. Администрирование и серверная часть. Безопасность зависит не только от качества исходного кода, но и от уязвимостей брандмауэра и социальной инженерии. Все эти пункты Вы должны иметь в виду.
Итак, стоит ли использовать платформы с открытым исходным кодом или нет? Ответ будет двузначный: и да, и нет. Несколько дыр или уязвимостей могут погубить все сбережения пользователей и поставить крест на вашем бизнесе. В этом случае Вы очень рискуете, как владелец и управляющий криптовалютной биржи. Безопасность это важнейший компонент социальных сетей, и мульти-вендорных платформ как Etsy.
Но с другой стороны для ознакомительных целей, и на тестовом, изолированном от реальных пользователей сервере это вполне доступное решение. Которое должно быть воплощено в жизнь. Если Вы знакомы с программированием, и веб разработкой в частности, не боитесь архитектуры и логики приложений и дизайна базы данных – попробуйте самостоятельно развернуть программное обеспечение.
Если Вы имеет большую команду разработчиков – открытая платформа может быть хорошим решением. Однако учтите, что вам придется переписать большую ее часть, а возможно и всю.
С другой стороны, Вы можете встретить, что якобы мировые платформы были созданы на базе open-source решений. Возможно это и правда, но в лучшем случае только от части. Давайте подумаем почему? Как правило, многие бизнесы начинаются как стартап. А в этой индустрии важнее всего выпустить продукт максимально быстро и его дорабатывать чтобы прочувствовать аудитории. Вполне возможно история так называемых бирж и начиналась с открытого исходного кода, но тем не менее, как я уже упоминал ранее - нужна кастомизация.
Какая же цена?
На рынке средняя стоимость платформы с белой этикеткой, как правило начинается с $25,000.
Оцените (5 голосов - 4.8 из 5)
Спасибо!
1(Ужасно)
2(Плохо)
3(Средне)
4(Хорошо)
5(Класс!)
Спасибо!
Подпишитесь на свежие статьи:
Ok
merehead.com
Как правильно отправить свой трек на лейбл?
Лейблы
Опубликовано Февраль 27th, 2016 | Victor Slate
«Мы выбираем, нас выбирают», либо нас не видят и не замечают.
В наше время продвижением своей музыки, в основном, занимаются сами музыканты. Но релиз на престижном, желательно зарубежном лейбле – это престиж, грубо говоря, level up +100 здоровья и бонус к магии.Самый распространенный вопрос по этой тематике: «Как отправить трек на лейбл?»
И, как всегда, интернет предлагает нам несколько путей решений этого вопроса.
За рубежом основным советом является самопродвижение и личный контакт.Самый логичный вариант – собрать все навыки спецагента в кулак, вычислить, в какой бар ходит начальник лейбла и одним прекрасным вечером ненароком угостить его парой рюмок опьянительного, чтоб потом отдать в руки совершенно нечаянно завалявшийся в углу сумки демо-диск. Действительно, попасться директору лейбла на глаза было бы более эффективно, чем ждать своей очереди в просмотре тонны мэйлов с темой «demo». Эффективно, но маловероятно.Под самопродвижением подразумевается, что многие лейблы не утруждают себя прослушиванием демо-дисков. Они просто следят за современными музыкальными тенденциями, и выбирают тех, кто раскручивается собственными силами и пользуется популярностью в сети, либо посещают с такой целью концерты, но для такой стратегии нужно больше времени, поэтому все, как всегда, решает интернет.Такой вариант подходит для тех музыкантов, кто не торопится издаться, а просто идут своей дорогой и попутно получают лестные предложения о релизе.
А теперь поговорим о тех, у кого нет возможностей передать диск из рук в руки или пригласить директора Ninja Tunes на свой скромный сет в местный бар.
Подготовка письма на лейбл
Несмотря на то, что многие считают отправку писем на лейбл прошлым веком и их уже давно не читают — это ложь. Читают и демки слушают те, кто в поиске талантов. Главное, когда вы зайдете на сайт лейбла, внимательно прочтите, нет ли где предупреждения о том, что лейбл переполнен и в данный момент не ищет новых имён. Не тратьте свое и чужое время зря.Сделайте себе подборку лейблов, в зависимости от своего уровня и жанра. Для этого есть спец. сайты, к примеру allrecordlabels.com. А еще лучше, залезьте на beatport или last.fm, выберете похожего на вас исполнителя и посмотрите, где он издавался.
Массовая рассылка всем подряд, абы кто ответил, не увеличит вероятности ответа. Ни в коем случае не вбивайте несколько адресов сразу — спам и бан обеспечен. Если вы высылаете несколько треков, позаботьтесь о том, чтобы они были все в одном стиле и в стиле, соответствующем лейблу.Не будем подробно останавливаться на требованиях к демо-записи. Если они не описаны на сайте лейбла, то все более чем стандартно: запись должна быть качественная (192-320 kbps), хорошо сведена, в формате mp3, высланная ссылкой через файлообменник sendspace.com, yousendit.com или zippyshare.com. Но тут стоит отметить, что многие музыканты относятся с недоверием к не очень известным компаниям, боясь кражи их музыки. Поэтому некоторые музыканты высылают demo cut’ы, то есть обрезанные версии треков. Ни в коем случае не делайте этого. Демка должна содержать полноценную версию трека. Как уже говорилось в предыдущей статье, ваши авторские права появляются с момента создания трека и являются не оспоримыми.ВАЖНО: проследите, чтобы ваши треки не были выложены в свободный доступ с возможностью скачивания. Все лейблы проверяют это и не будут заключать сделку, если треки можно скачать бесплатно в сети.
Альтернативный и наиболее эффективный способ демонстрации своих треков, с помощью ссылок на soundcloud.com или promodj.com. Эти платформы защищены от возможности скачивания, сильно экономят и оптимизируют время получателя треков + отражают ваш рейтинг и количество прослушиваний треков. Укажите как можно больше ссылок на соц.сети и сайты с вашим творчеством.И еще одна ссылка, которая может сыграть вам на руку — это youtube.com. К сожалению, с ютюба можно скачать треки. Но здесь вам выдается возможность использовать визуальный ряд для привлечения внимания и отображения вашего концепта. Даже если это будет просто картинка и аудиодорожка, используйте шанс быть замеченным и постарайтесь перед отправкой максимально раскрутить это видео. В любом случае, это будет полезным для вас.
Составление письма
Тело письма должно содержать краткую информацию о вас вашем треке/проекте и ссылки. Ниже следует указать контактную информацию. Будьте лаконичными, укажите только самую важную информацию.
Тема: Demo — track by …
Сообщение:Hello. My name is ___________I want to introduce you my track.Creative pseudonym : __________Title: _____________Genre: ____________
Далее следует ссылка на файлообменник и другие ссылки на сайты с вашим творчеством и странички в соц.сетяхBest regards,____________Tel.:E-mail:
Подсказка. Для подобных рассылок самый удобный почтовый сервис mailchimp.comВ нем можно сконструировать презентабельное письмо с оформленным текстом, вставками картинок и ссылок. Так же есть очень удобная функция отслеживания активности прочтения письма.
И последний пункт в данной статье будет посвящен еще одному способу связи с лейблом. Более длительный, но в то же время весьма эффективный.
Promo Press Kit
Промо пресс киты или пресс пакеты — это медиа-комплект, включающий в себя рекламную информацию человека, группы или организации, распространяемую в среде СМИ в рекламных целях. В нашем случае пресс кит — это комплект необходимой информации для отправки на лейбл.
Стандартное содержание пресс кита: двух-карманная папка с демо-диском, промо фото, биографией, статьями из журналов, расписанием концертов, дискография, контактными данными. В наш век технологий было бы рациональней залить часть информации на флешку и сделать портфолио в виде презентации. В пресс пакете очень важную роль играет его оформление. Существует множество сайтов, специализирующихся на дизайне пресс пакетов, но если ваша креативность и умение позволяют создать и оформить пресс кит собственными руками, это будет лишь плюсом. Чем более сформированный и привлекательный продукт, тем больше шансов, что его заметят.Но массовая рассылка печатных промо пакетов выходит довольно дорого, поэтому этот вариант оставим для избранных лейблов. А для остальных резонно подготовить EPK — electronic press kit, чем собственно и является наше письмо. Состав электронного пресс кита совершенно аналогичный печатному, но имеет ряд преимуществ, таких как те же ссылки и возможность выслать больше информации.
Статья взята с сайта musuniverse.com
Небольшая добавка от себя, как от владельца 2-х лейблов
Свой первый релиз на лейбле я организовал так — написал письмо на швейцарский лейбл Unreleased Digital, где в то время (2008-й год) выпускался мой кумир — проект Dinka. ✍️
Вы даже представить себе не можете как высоко я прыгал, получив свой первый контракт с ними. Первый релиз и сразу с кумирами! Ниже несколько общих советов, а так же фото моего первого контракта на релиз Victor Slate — Summer Lights EP (UDR055-9)
Чего делать не нужно:
- Не отсылайте CD, Wav’ки или MP3 демки без предварительного 1-го предпрослушивания. Soundcloud — идеальный способ прослушать ваш трек и избавить A&R-менеджеров лейбла от ненужных действий скачать/удалить.
- Не отправляйте более 2-3 треков. Не надо отсылать для знакомства с вашим творчеством всю свою бесчисленную коллекцию не изданного материала, накопленную с начала 2000-х. Такие письма либо удаляются сразу (особенно если они без превью на Soundcloud), либо менеджер лейбла слушает первый трек. Возьмите 1 свой лучший трек и попытайте свою удачу.
- Не упоминайте, что трек еще не закончен. Присылайте финальные или близкие к финалу версии. Никто не станет выпускать черновик. Не тратьте чужое время впустую.
- Не делайте массовую email рассылку. Запомните правило: 1 лейбл = 1 приватная ссылка на Soundcloud. В противном случае попадете в черный список.
- Не извиняйтесь перед лейблом за то, что трек без мастеринга. Ваш трек должен быть отмастерен перед отправкой. Мастеринг — это просто и быстро. Lightmuzik Mastering — идеально подойдет для этой цели.
- Не упоминайте свой возраст. Особенно, если вам 38 лет
- Не отправляйте ремиксы/каверы на чужие композиции. Вероятность того, что лейбл решил заняться очисткой прав на оригинал сводится к 0.
- Не рассказывайте слишком много в первом письме. Сохраните пару тайн на потом.
Делайте следующее:
- Кратко описывайте свою композицию. Не надо писать 3-х страничный рассказ о своем детстве. 2-3 строки помогут менеджерам узнать, как вы видите свой трек и к чему стремитесь.
- Когда дело доходит до визуального представления вашего трека — покажите всю свою творческую страсть. Изобразите настроение трека в виде обложки к нему. Это поможет дополнить повествование о треке и сделать его прослушивание незабываемым.
- Наличие снятого видео может помочь выглядеть вашей работе более завершенной, но с другой стороны безвкусное видео может испортить всё впечатление от прослушивания даже хорошего трека.
- Используйте предпрослушку треков через Soundcloud — это лучший вариант.
- Если вы не уверены в качестве своего трека (баланс, громкость, эквализация и т.д), то LightmuZik Mastering помогут вам сделать профессионально звучащий трек.
- Лесть от чистого сердца вполне может помочь. Покажите, что вы реально знаете и любите этот лейбл и что его отказ в выпуске ваших треков причинит вам глубокую моральную боль. =)
- Если вы получали поддержку от крупных имен или выступали на крупных фестивалях, определенно стоит об этом упомянуть.
- Вполне хорошо будет, если Вы упомянете 2-3 чужих трека, которые вдохновляют вас как артиста. Вполне вероятно, что A&R менеджер лейбла разделит ваши вкусы к музыке и охотнее послушает ваш трек.
Подведем итоги.
Релиз на рекорд лейбле очень важный шаг в развитии творчества любого музыканта. Но из-за высокой конкуренции быть замеченным становится все сложнее. Не бойтесь выделиться и потратить чуть больше времени на сбор и подготовку материала, чем составление стандартного письма. Вас никто ни в чем не ограничивает, но не забывайте про то, что чем меньше времени понадобится для ознакомления с вашим творчеством, тем проще ему быть услышанным. Не занимайтесь спамерством и соответствуйте собственным заявлениям. Если вы напишите, что ваша музыка настолько уникальна, что вряд ли такое когда-либо слышали, будьте добры сделать действительно нечто сверхъестественное, либо вам грозит надолго лишиться интереса со стороны данной компании.
☝️ И главное — делайте шаг вперед, даже если вы совсемне верите в свои силы. Лучше попробовать и проиграть, чем не попробовать вовсе! ?
Tags: дистрибьюция музыки, Как отправить трек на лейбл, лейбл, продвижение музыки, советы по продвижению музыки
Об авторе
Victor Slate Музыкант, артист, диджей, владелец лэйблов LightmuZik Records и Fortune Digital. Начав свою музыкальную карьеру в 2006-м году Виктор успел выпуститься на престижных европейских и американских лэйблах. C середины 2012 года до июля 2013 года, Виктор являлся участником музыкального дуэта The Dual Personality, в составе которого уже успел выиграть главный приз в официальном конкурсе ремиксов на Linkin Park — Lost In The Echo. Трек был выпущен на всемирно-известном американском лэйбле-гиганте Warner Bros. Records.
Похожие записи
Похожих записей не найдено..
audiosecrets.ru
