Bacardi отказывается от обещания уйти из России и получает тройную прибыль

После вторжения России в Украину в 2022 году производитель алкоголя Bacardi International объявил, что прекратит экспорт своего ассортимента алкогольных напитков в Россию и заморозит инвестиции и программы продвижения. Однако обещание прекратить поставки вскоре после этого исчезло из пресс-релиза, и за последний год прибыль российского подразделения Bacardi утроилась. Журналист Сергей Панов , основатель Telegram-канала @wine_laundry, в эксклюзиве для The Bell изучил деятельность компании в России.

Что происходит?

В марте прошлого года компания Bacardi International разместила на своем веб-сайте заявление, осуждающее нападение России на Украину. Компания пообещала пожертвовать 1 миллион долларов Красному Кресту и Корпусу милосердия, а также прекратить весь экспорт в Россию и заморозить инвестиции и рекламу. После того, как это обещание широко освещалось в международной прессе, обещание прекратить продажи и маркетинг исчезло из текста заявления (однако их все еще можно найти в архивных версиях веб-страницы с объявлением).

Вместо этого в течение прошлого года российская дочерняя компания Bacardi — Bacardi Rus — наслаждалась финансовым процветанием. В сообщениях на сайте ФНС России показано, как по сравнению с 2021 годом стоимость основных средств, находящихся в собственности «Бакарди Рус» в 2022 году, увеличилась с 57 млн ​​рублей до 850 млн рублей. Выручка фирмы увеличилась с 30,1 млрд рублей до 32,6 млрд рублей, а чистая прибыль увеличилась втрое до почти 4,7 млрд рублей.

Бакарди Интернэшнл и Бакарди Рус

Bacardi — крупнейший семейный производитель алкоголя в мире. Компания, основанная в 1862 году, до сих пор находится под управлением семьи Бакарди. Ему принадлежат известные бренды, включая ром Bacardí, водку Grey Goose, текилу Patrón, виски Aberfeldy, Dewar’s и William Lawson’s, джин Bombay Sapphire, Martini & Rossi и многие другие.

Группа управляется компанией Bacardi Limited, зарегистрированной на Багамах. Ранее в этом месяце рейтинговое агентство Fitch прогнозировало, что EBITDA компании в 2023 году достигнет 1,2 миллиарда долларов.

На сайте Bacardi Rus сообщается, что Bacardi начала продавать свою продукцию в России в 1992 году и десять лет спустя открыла свои первые офисы в стране. Сейчас в компании работает 350 человек, офисы расположены в Москве, Истре, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону и Екатеринбурге. Российская дочерняя компания на 99% принадлежит немецкой Bacardi GMBH. Другой 1% принадлежит голландской Bacardi-Martini B.V.

Параллельный импорт или прямые поставки?

После начала войны и введения западных санкций российский парламент легализовал то, что они назвали «параллельным импортом», что означает, что теперь импортеры могут ввозить товары в страну без разрешения первоначальных правообладателей. В ноябре десятки алкогольных брендов получили разрешение на параллельный импорт. Однако на самом деле это далеко не единственный путь, по которому иностранные напитки попадают в Россию.

Например, в апреле The Bell доказала, что французский производитель алкоголя Pernod Ricard продолжает поставлять в Россию алкоголь премиум-класса даже после того, как объявил, что больше не будет торговать с Россией. После того, как эта история разгорелась, Pernod Ricard снова пообещала прекратить поставки.

В настоящее время Bacardi экспортирует свою продукцию в Россию через собственную дочернюю компанию. С тех пор, как российские танки были заказаны через границу в Украину, Bacardi Rus получила четыре въездных накладных, которые гарантируют, что ее продукция соответствует стандартам, необходимым для прохождения таможни. Эти приходные накладные имеют длительные сроки действия, что означает, что можно доставить несколько партий до того, как их потребуется обновить. Например, 20 марта компания получила декларацию ЕАЭС на Martini Bianco Special Edition. Это было действительно в течение пяти лет, разрешая импорт вермута до 19 марта., 2028.

Еще более подробную информацию об алкогольных брендах, легально доступных в России, можно получить из реестра, который ведет отраслевой регулятор Росалкогольрегулирования. Все алкогольные напитки, как импортные, так и местного производства, должны быть в этом списке — включение означает, что товар уже находится в России и прошел таможенную очистку. Согласно реестру, после вторжения Bacardi Rus зарегистрировала 37 новых товаров, в том числе вина и вермуты Martini, ром Bacardi и Banks, водку Grey Goose, джин Bombay Sapphire и ряд шотландских виски, включая Aberfeldy, Dewar’s, Craigellachie, Royal Brackla и Олтмор. В реестре не указаны точные объемы ввозимых товаров.

Помимо собственных брендов, Bacardi зарабатывает в России на контрактах на розлив виски Уильяма Лоусона. В 2016 году Bacardi достигла соглашения с группой Beluga о розливе шотландского виски на заводе компании. Долгое время разливать спирт в бутылки в России было выгодно из-за действующих в стране акцизов. Ставка на дистилляты составляла пятую часть от ставки на пакетированный виски (сейчас, однако, ставки равны). По данным агрегатора таможенных данных ImportGenius, еще в октябре 2022 года завод Beluga принял 227 000 литров дистиллята от John Dewar & Sons Limited с содержанием алкоголя 65,8%. После разбавления до потребительской крепости (40%) это может составить 373 400 литров виски.

Маркетинг и долгосрочные планы Bacardi в России

Несмотря на заявление о прекращении маркетинга и рекламы в России, Bacardi Rus в прошлом году потратила на коммерческие расходы 6,7 млрд рублей. Это лишь немного меньше, чем в 2021 году (7 млрд руб.). Согласно отраслевой прессе, компания продолжает инвестировать в маркетинг как в питейных заведениях, так и в розничной торговле.

Одной из крупных маркетинговых инвестиций Bacardi является спонсорство фестиваля сибирской кухни «Тайгастро» в августе (фирменными напитками фестиваля являются Martini Fiero и Grey Goose). Даже после начала войны компания открыла в Москве собственный бар — «Три вокзала. Depot», которая работает под брендом Martini. В магазинах Московского метрополитена Кэш энд Керри на Новый год и в преддверии праздника 8 Марта были выставлены продукты Martini с фирменными рекламными материалами. По словам источника в отрасли, такой дисплей может стоить до 200 000 рублей за один дисплей в месяц.

Согласно недавнему отчету Nielsen, Martini — вторая по популярности марка игристого вина на российских новогодних вечеринках. Газета «Коммерсантъ» сообщила, что за девять месяцев прошлого года «Бакарди Рус» увеличила импорт мартини в Россию на 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Благодаря своим российским партнерам бренды Bacardi также доступны в оккупированных Россией районах Украины. Скорее всего, ром, вермут и виски попадают туда через оптовые компании в южных российских городах Ростове и Краснодаре. Например, Bacardi можно приобрести в бутиках Konfeterra в оккупированных Донецке и Луганске. В Крыму «Мартини» продается в фирменных магазинах дистрибьютора «Лудинг», а также в торговых точках «Красников Вайн».

Отдел маркетинга Bacardi в США не ответил на вопросы The Bell о присутствии компании в России. Сергей Пономарев, директор Bacardi по связям с властями в Восточной Европе, прочитал вопросы, присланные ему The Bell в приложении для обмена сообщениями, но не дал на них никаких ответов.

Звонок

Нападение на журналиста и адвоката в масках в Чечне

Нападение на журналиста и адвоката в масках в Чечне.

Это нападение свидетельствует о массовых нарушениях прав человека в регионе.

Журналист «Новой газеты» Елена Милашина и адвокат Александр Немов только что прибыли в Чечню, чтобы присутствовать на суде над Заремой Мусаевой, матерью двух местных активистов, бросивших вызов чеченским властям.

Сразу за аэропортом их транспортное средство было заблокировано несколькими автомобилями, и они были избиты несколькими нападавшими в масках, которые приставили оружие к их головам и сломали их оборудование.

«Новая газета» сообщила, что у Милашиной черепно-мозговая травма и сломано несколько пальцев, а у Немова глубокий порез на ноге.

Тогдашняя первая леди Мишель Обама (слева) и тогдашний госсекретарь США Джон Керри (справа) вручают российской правозащитнице, журналистке Елене Милашиной Международную премию «Женщины за отвагу» в Вашингтоне в 2013 году (Manuel Balce Ceneta/AP)

Их доставили в больницу главного города Чечни, Грозного, где Милашина неоднократно теряла сознание, как сообщает ее газета.

На видео с больничной койки г-жа Милашина сказала, что нападение выглядело как «классическое похищение».

«Водителя выбросили из машины, сели внутрь, наклонили головы, связали мне руки, поставили на колени и приставили к голове пистолет», — сказала она, добавив, что нападавшие явно нервничали и с трудом связывала руки.

На фотографии из больницы видно, как она разговаривает по телефону, лицо покрыто зеленым антисептиком, а на бритой голове многочисленные синяки.

Должностные лица рассматривают возможность медицинской эвакуации пары в Москву.

Официальный представитель Кремля Дмитрий Песков заявил в ходе селекторного совещания с журналистами, что президент России Владимир Путин был проинформирован о случившемся.

Песков заявил, что «это было очень серьезное нападение, требующее энергичных мер» со стороны правоохранительных органов.

Ужасно. Елена Милашина — блестящий журналист, разоблачивший некоторые из самых серьезных нарушений прав человека в Чечне. Ей и раньше угрожали смертью; время от времени уезжал из страны. Удивительно, что она продолжала возвращаться. Вот что с ней сделали в Грозном https://t.co/E7RY3xcIV4

— Сара Рейнсфорд (@sarahrainsford) 4 июля 2023 г.

Уполномоченный по правам человека в России Татьяна Москалькова обратилась к следователям с просьбой расследовать факт нападения.

Министерство цифрового развития и массовых коммуникаций России осудило «чудовищное нападение» и заявило, что предложит необходимую помощь.

Министерство заявило, что призвало правоохранительные органы тщательно расследовать нападение и наказать виновных.

Решительные заявления российских властей контрастируют со сдержанной официальной реакцией на предыдущие нападения на г-жу Милашину и других журналистов и правозащитников, разоблачавших нарушения прав человека в Чечне.

Г-жа Милашина уже давно разоблачает нарушения прав человека в Чечне и сталкивалась с угрозами, запугиваниями и нападениями.

В 2020 году она и сопровождавший ее адвокат были избиты десятком человек в холле своего отеля.

В прошлом году она временно покинула Россию после угроз со стороны чеченских властей.

Она получила широкое признание за свои журналистские расследования, которые включали разоблачение пыток и убийств геев в Чечне и других злоупотреблений со стороны внушающих страх чеченских военизированных формирований.

Зарема Мусаева сидит за решеткой в ​​зале суда в Грозном, Россия (AP)

В 2013 году она получила международную награду «Женщины за мужество» от Государственного департамента США.

Через несколько часов после нападения во вторник на г-жу Милашину и г-на Немова суд в Грозном приговорил Зарему Мусаеву к пяти с половиной годам лишения свободы по обвинению в оскорблении и яростном сопротивлении полиции, обвинение, которое правозащитные группы отвергли как сфабрикованное. вверх.

Г-жа Мусаева находилась под стражей в Грозном с тех пор, как чеченские силовики схватили ее из дома в Нижнем Новгороде на Волге и увезли в Чечню в январе 2022 года9. 0005

Ее муж, бывший судья, и двое ее сыновей-активистов уехали из Чечни.

Сильный региональный лидер Чечни Рамзан Кадыров обвинил семью Мусаевых в связях с террористами и заявил, что их следует посадить в тюрьму или убить.

Кремль полагается на Кадырова в сохранении стабильности в Северокавказском регионе после двух разрушительных сепаратистских войн.

Международные правозащитные организации обвинили внушающие страх Кадырова силы безопасности во внесудебных казнях, пытках и похищениях инакомыслящих.

Его влияние возросло с началом кампании Москвы на Украине, в которой его силы безопасности принимали активное участие.

Российские власти отвергают неоднократные требования международных правозащитных организаций прекратить нарушения прав человека в Чечне.

Несмотря на поддержку Кремля, у Кадырова, как сообщается, были напряженные отношения с некоторыми российскими правоохранительными органами.

Гневная реакция со стороны официальных лиц и политиков, связанных с Кремлем, может сигнализировать о намерениях властей сократить численность чеченского лидера.