Data Marketing Cloud. Биржа данных
Data Marketing Cloud | Биржа данных 1DMP
Data Marketing Cloud (DMC) – независимая облачная площадка, разработанная компанией CleverDATA, предлагающая ее участникам, поставщикам и потребителям данных, механизмы взаимодействия для реализации больших массивов информации (клиентской аналитики, аудиторных профилей), извлечения знаний и защиты данных.
DMC предоставляет возможность использования базы поставщиков и потребителей данных, облегчая задачу поиска путей монетизации и обогащения данных для применения в маркетинговых коммуникациях, управлении рисками и других бизнес-задачах.
Стоимость данных определяется между поставщиком и потребителем данных. DMC не участвует в ценообразовании. Данные принадлежат исключительно владельцу.
Участникам DMC предоставляется возможность обработки и извлечения полезных знаний (инсайтов) из данных для решения различных бизнес-задач с помощью платформы для управления данными 1DMP.io .
ПЕРЕЙТИ ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ПОДРОБНОЙ ИНФОРМАЦИИ
Загружайте и храните свои данные. Обогащайте свои данные за счет открытых и внешних данных. Создавайте интегрированные профили ваших клиентов, используя сервисы платформы 1DMP.io. Получайте ценные знания в режиме реального времени и используйте их для решения своих бизнес-задач!
Позвонить для получения подробной информации о Data Marketing Cloud +7 (495) 782-38-60
Задать вопрос об условиях подключения к DMC [email protected]
Вoзможные режимы работы Data Marketing Cloud:
- Поставка «сырых» и аналитических данных с возможностью оптимизации за счет закупки от нескольких поставщиков, а также предоставление сервиса защиты онлайн данных и сервисов активации данных;
- Использование платформы для обработки собственных данных с возможностью их обогащения путем закупки «внешних» данных и использования результата в своих задачах;
- Использование «сырых» данных поставщиков в аналитических моделях покупателей данных без передачи данных и моделей, без раскрытия информации, составляющей коммерческую или банковскую тайну или персональные данные физических лиц.
Механизмы работы DMC обеспечивают полную защиту персональных данных, легальность поставки и использования данных, полный контроль участников DMC над процессом взаимодействия.
Data Marketing Cloud создана в партнерстве с международными лидерами:
cleverdata.ru
В России будет создана первая биржа данных
В последнее время наблюдается всплеск интереса российского бизнеса к большим данным. Многие крупные компании запустили пилоты, чтобы понять, какую выгоду могут принести эти технологии. Однако, пытаясь обогатить внутреннюю информацию данными из внешних источников, организации сталкиваются с проблемами. Как таковой рынок данных в России еще не сложился: нет информации о поставщиках, готовых делиться своими данными, не ясна юридическая сторона взаимодействия, требуются технологии сопоставления данных из внутренних и внешних источников. Все соглашаются, что данные имеют ценность, но никто не знает точно, сколько они стоят. Пионерам больших данных приходится бегать по поставщикам, придумывать договоры, решать технические проблемы интеграции информационных систем. По оценкам участников рынка, на такую организационную работу уходит от полугода до года.
Чтобы решить эту проблему, входящая в группу «Ланит» Cleverdata создает в облаке электронную торговую площадку, на которой поставщики и потребители данных смогут найти друг друга, определить стоимость данных или условия обмена ими. Здесь же, по замыслу авторов проекта, будут доступны технологические решения интеграции информации, в том числе потоковой, и сервисы для активации, сопоставления и анализа данных. Сейчас прорабатываются механизмы организации торгов на бирже в различных форматах: закрытые, анонимные или аукционные.
Архитектура биржи
Платформа объединяет облачный депозитарий, аналитические сервисы и торговую площадку. В депозитарии могут храниться как сырые данные (логи веб-серверов, транзакционные данные, клик-стримы интернет-магазинов и т.д.), так и аналитические (ответы на конкретные запросы, выводы по бизнес-гипотезам). Данные хранятся и передаются в зашифрованном виде, доступ к ним имеет только владелец данных. Как сообщили в Cleverdata, администраторы биржи не имеют возможности их смотреть, агрегировать или перепродавать. Система обеспечивает защиту данных: если они продаются на аналитическую обработку, то больше с ними ничего не будет сделано.
Аналитический слой платформы предназначен для обработки сырых данных. Здесь предлагаются сервисы, разработанные Cleverdata, и партнерские решения. «Мы будем счастливы, если не аффилированные с нами компании воспользуются данными и аналитическим слоем биржи для разработки новых сервисов. Тогда вокруг биржи возникнет целая экосистема», – надеется Роман Стятюгин, директор по развитию бизнеса Cleverdata.
Третья компонента платформы — сама биржа, которая обеспечивает торги. Она включает биллинг, систему обмена ключами доступа к данным, осуществляет контроль и ведет статистику сделок. Владельцы биржи не будут брать комиссию со сделок. Плата определяется объемом хранимых данных или частотой запросов к ним и не зависит от того, как дорого информация была продана.
Разработано решение, которое можно устанавливать в периметре пользователя данных. Оно позволяет сопоставлять данные CRM-системы с данными третьей стороны. Разработка особенно актуальна для организаций, которые не могут передавать данные о своих клиентах вовне, например, банков.
В Cleverdata считают, что полного аналога бирже данных, которую они создают, в мире нет. На западе и в России есть сервисы обмена данными, нацеленные исключительно на повышение конверсии таргетированной рекламы. Создаваемая в России площадка позиционирует себя как универсальная биржа данных, применимых в самых разных направлениях бизнеса.
Самый близкий аналог — платформа BlueKai, приобретенная компанией Oracle в начале этого года. Платформа смогла стать единым хранилищем данных на американском рынке. BlueKai специализируется на решении задач по сегментированию аудитории, а не обмене чистыми данными. В Cleverdata рассказали, что сейчас ведут переговоры с BlueKai о возможном сотрудничестве и обмене данными.
Источники данных
Сейчас, по словам генерального директора Cleverdata Дениса Афанасьева, на бирже зарегистрировано около десяти поставщиков данных, многие из них одновременно являются и потребителями. Преимущественно это интернет-сервисы, социальные сети и открытые данные. Пул поставщиков расширяется.
В настоящее время прорабатывается сотрудничество с телеком-операторами. В связи с невозможностью передачи персональных данных планируется создать онлайн-коннекторы, при помощи которых по конкретным запросам бизнес-пользователей телеком-компании смогут будут предоставлять аналитическую информацию.
Первыми пользователями данных с биржи стали крупные российские банки, розничные компании и интернет-сервисы. Типовые задачи сегодня — скоринг, управление оттоком клиентов и повышение продаж.
Персональные данные
Биржа не хранит и не передает персональные данные, сообщили в Cleverdata. При этом банки по закону могут запрашивать персональные данные в бюро кредитных историй, а сервисы биржи позволяют обогащать их онлайн-данными.
В компании Cleverdata убеждены, что ситуаций, когда людям выгодно давать компаниям информацию о себе, будет становиться все больше. Самый очевидный пример — кредитование, — чем больше заемщик расскажет о себе, тем выше шансы на получение кредита и тем ниже может быть ставка.
Другой пример — страхование. Недавно МТС и страховая компания Intouch запустили совместную программу «Умного страхования». Датчик, установленный на автомобиле, позволяет страховщикам получить достоверную информацию о стиле вождения и определить стоимость страховки. Биржа данных может сделать информацию телеком-операторов доступной и для других страховых компаний, говорят в Cleverdata.
В компании уверены, что будет ужесточаться регулирование в области персональной информации, но одновременно будет расти число людей, готовых добровольно делиться своими данными. «Чем больше будет понятного, прозрачного регулирования в этой отрасли, тем легче нам будет работать. Сейчас мы часто сталкиваемся c вопросами этики и правомерности», — сетует Афанасьев.
Монетизация прежде всего
Авторы идеи из компании Cleverdata надеются развить отечественный рынок данных, который находится, по их мнению, в зачаточном состоянии. Во многих компаниях системы управления маркетинговыми компаниями (Campaign Management) функционируют в вакууме внутренней информации, что мешает им стать более эффективными, считает Роман Стятюгин.
Участники рынка приветствуют инициативу создания биржи данных и надеются, что проект не ограничится агрегацией данных. «Биржа данных представляет собой классический стартап на неразвитом рынке, в том числе с точки зрения спроса (бизнес-кейсы сейчас находятся на самом раннем этапе развития). Поэтому важно не столько эти данные собрать, сколько правильно их монетизировать. Это и станет главным вызовом для создателей биржи данных. Здесь будет важна не только техническая компетенция», — уверен Евгений Исупов, руководитель направления «Биг Дата» банка «Хоум Кредит» — одного из первых финансовых институтов в стране, начавших «играть» с большими данными.
Создатели биржи в числе своих главных задач называют структурирование и классификацию типов данных. Это необходимо, чтобы понять, в каких кейсах информация принесет пользу.
Заместитель генерального директора SAP СНГ Дмитрий Шепелявый видит две главные задачи, которые предстоит решить компании Cleverdata. Во-первых, потребуется убедить поставщиков данных, что площадка будет работать и позволит продавать данные выгоднее, чем при самостоятельном поиске заказчиков. Во-вторых, эксперт считает важным тщательно проработать вопросы информационной безопасности.
В новом проекте Шепелявый видит продолжение идеи открытых данных. «Порталы открытых данных предлагают информацию бесплатно, но преследуют ту же цель — дать разработчикам и предпринимателям использовать эти данные в своей работе с их заказчиками», — комментирует эксперт.
www.cnews.ru
Архивы Биржа данных - Den Reymer
| Share | Tweet | Share | Pin It | +1 | print | emailKак найти кандидатов, которые идеально подойдут к существующей команде? Можно ли подобрать самых лучших продавцов с помощью машинного обучения и больших данных?
На прошедшем международном саммите HR Digital 2015 я поделился кейсом CleverDATA по подбору персонала для Inventive Retail Group. Обогащение данных и применение современных методов работы с данными позволяет существенно улучшить качество подбора и сократить расходы. Но главным является то, что…
| Share | Tweet | Share | Pin It | +1 | print | emailBот уже 15 лет как я занимаюсь Интеграционными проектами. Они меняются, трансформируются, но всегда имеют одну общую черту — решают задачу взаимодействия нескольких участников. Как изменился контекст, в котором живут участники интеграции и как технологии позволили этому контексту стереть границы между участниками экосистемы?
Как прошел путь от решения задач интеграции между ИТ- системами, до интеграции больших данных и построения в реальном времени профиля интересов и намерений Клиентов.
| Share | Tweet | Share | Pin It | +1 | print | emailHе верьте тому, что видите! Будьте скептиками! В мире Digital вам, как никогда, нужна дополнительная информация для принятия верного решения.
Мы часто перестаем искать новую информацию, как только нашли ответ на вопрос, который сами поставили. А что в итоге? Мы только подтвердили свое первое предположение. А есть уверенность, что именно оно было единственно правильным? О чем же не стоит забывать, и как получить результат, который будет давать максимальный эффект.
| Share | Tweet | Share | Pin It | +1 | print | emailMы вступили в эру Данных и Информации. И самый интересный вопрос сейчас — «Как мне монетизировать свои собственные данные?». Может ли компания зарабатывать на данных, которые она собирала годами? Может ли компания воспользоваться внешними данными, которые позволят обогатить свои собственные и получить совершенно новые возможности для развития бизнеса?
Доступной цифровой информации с каждым днем становится все больше и больше. Многие участники рынка уже готовы делиться данными, но пока не существует стандартов и принципов в этой области, рынок находится в самом начале пути. Появление Биржи Данных 1DMP.IO, объединяющей поставщиков и потребителей информации, является важным шагом на пути развития рынка. Какую роль на Бирже Данных может занять каждый из участников рынка? Какие возможности появляются для монетизации?
denreymer.com
