Маркетинг можно определить как управление сбытом. Среди перечисленных посредников с биржей связан

Тестирование 2012-2013 №2

1. В канале сбыта имеется только производитель и потребитель. Укажите вид канала сбыта...

прямой нулевого уровня

2. В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать

увеличение числа продаж

3. В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять

методологическую

4. В маркетинге под комплексом «продвижение» чаще всего понимают комплекс

маркетинговых коммуникаций

5. В маркетинге сбыт

безусловный элемент комплекса маркетинга

6. В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» входит

мероприятия по стимулированию сбыта

7. В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит

оптимизация схем товародвижения

8. В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале – «правило золотой полки». Цель приема – «товар продает себя сам» - соответствует

мерчандайзингу

9. В рамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать

ценовое регулирование

10. В рекламной деятельности рекламный слоган представляет

рекламный девиз

11. В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется

договорная

12. В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна региональная организационная структура службы маркетинга

13. В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют

ответной реакцией

14. В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают

ориентацию на долгосрочные отношения

15. Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит

ресторан

16. Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через

большое число торговых точек массового назначения

17. Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в

возможности круглосуточного обслуживания

18. Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между...

посредниками одного типа, действующими на одном уровне

21. Длина канала распределения в маркетинге определяется как количество

однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта

22. Для стимулирования торговых посредников в первую очередь используются средства

скидки

23. Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как

предоставление оборудования

24. Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал

двухзвенный нулевого уровня

25. Зависимые посредники, которые отвечают(по условиям договора) за маркетинг продукции производителей и фактически превращаются в их маркетинговые подразделения , имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации, называются

агенты по закупкам

26. Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются

сбытовые агенты

27. Задачей подкрепляющей рекламы является

убеждение покупателя в правильности выбора

28. Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования

товародвижения

29. Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети...

производитель – потребитель

31. К зависимым сбытовым посредникам, которые претендуют на право собственности на товары, не относятся

дилеры

32. К косвенному каналу сбыта не относится

«производитель – потребитель»

33. К личным средствам маркетинговых коммуникаций относят

имиджевую рекламу

34. К моделям глобальной коммуникации не принято относить

средства мультимедиа

35. К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести

возможность копирования мероприятий конкурентами

36. К недостатку рекламы в газетах относят

большой охват аудитории нецелевых потребителей

37. К основным методам рекламирования в Интернете не относят

размещение ссылок в «желтых страницах»

38. К преимуществу политики марочных названий продукта не относится

компенсирует недостающее товару качество

39. К прямому каналу сбыта относится

канал нулевого уровня

40. К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят

купоны

41. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят

спонсирование спортивных мероприятий

42. К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят

активизацию деловой активности

43. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить

состояние валютного курса

44. К сфере оптовой торговли относится

проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций

45. К формам прямого маркетинга относят

Телевизионный маркетинг

46. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить

подготовку смет и расчетов себестоимости товара

47. Как правило, покупатель среди основных преимуществ электронной коммерции не выделяет

скорость получения товара

48. Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – мелкооптовый посредник – розничный посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая

шоколадные конфеты

49. Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка недифференцированного маркетинга

50. Компании, производящей хлебоуборочные комбайны, целесообразно использовать канал сбыта

«производитель – оптовый торговец – потребитель»

51. Крупная европейская компания, производящая мопеды, приняла решение выйти на азиатский рынок. Целесообразным решением будет

организовать экспортный отдел

52. Крупные посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

дистрибьюторы

53. Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если

клиент повторяет покупку

54. Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к

выставкам

55. Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют

фильтры

56. На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах 40 %

57. На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж

сокращаются

58. Наиболее адаптированным товаром к сетевому маркетингу можно считать

учебник по самомассажу

59. Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу

продуктовому

60. Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод

ориентированный на рекламные расходы конкурента

61. Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в

большой частоте контакта, раздражающей потребителя

62. Недостатком службы маркетинга рыночного типа является

высокая себестоимость содержания службы

64. Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны

производитель

67. Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован

франчайзинг

68. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение

«найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

69. Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать

широкий охват целевой аудитории

70. Основным достоинством рекламы в специализированных журналах является

целевая направленность

71. Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является

высокий уровень расходов на один контакт с покупателем

72. Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама

имеет конкретные временные рамки

73. Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама

не имеет жестких временных ограничений

77. Под глубиной товарной номенклатуры понимают

варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы

78. Под социальной принято понимать рекламу, которая

поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

79. Понятие «двухзвенный канал» соответствует классификационному признаку

количество посредников у канала

80. Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку

количество посредников в канале

82. Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие

имеет дело с разными предпочтениями покупателей и работает на различных рынках

83. Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования

выборочное наблюдение

84. При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция

производство товара

85. При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является

личная продажа

86. При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на

историю рекламы

87. При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета

фиксированного процента к объему продаж

88. При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета

фиксированного процента к объему продаж

89. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу

охвата широкого круга потенциальных покупателей

90. Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует

исключительному сбыту

91. Прямой канал сбыта не целесообразен, если

потребителей не так много

92. Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

национальные обычаи и религиозные нормы

93. Пункт приема пустой стеклянной тары является примером

обратного канала сбыта производителя

94. Расходы на рекламу принято относить к таким расходам как

коммерческие

95. Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся

персональные продажи

96. Реклама с позиции теории коммуникации является средством неличной коммуникации

97. Розничная торговля подразумевает любую деятельность

по продаже товаров личного потребления

98. Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

101. Соответствует оптовой торговле

биржевая торговля

102. Социальная реклама представляет интересы

государства и общества и направлена на благотворительные цели

103. Среди перечисленных посредников с биржей связан

брокер

104. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять

экономичный

106. Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией

избирательного сбыта

107. Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией...

проталкивания

108. Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является

рекламопроизводителем

111. Услуги торговых посредников не целесообразны, если

плохо изучен рынок

112. Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

политические установки

studfiles.net

Marketing (1). Стр. 2

мерчандайзингу

16. В рамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать

ценовое регулирование

17. В рекламной деятельности рекламный слоган представляет

рекламный девиз

18. В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется

договорная

19. В случае, когда оптовики организовывают добровольные объединения независимых розничных торговцев в цепи, которые должны помочь им выстоять в конкурентной борьбе с крупными распределительными сетями, вертикальная маркетинговая система называется...

корпоративная

20. В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна ____________ организационная структура службы маркетинга

региональная

21. В структуру розничной цены не принято включать

оптовые скидки

22. В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют

ответной реакцией

23. В условиях неэластичного спроса на товар и отсутствия сильных конкурентов, фирме целесообразно использовать стратегию

«снятия сливок»

24. В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают

ориентацию на долгосрочные отношения

25. Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме

торговая марка не оказывает влияния на цену товара

26. Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит

ресторан

27. Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через

большое число торговых точек массового назначения

28. Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в

возможности круглосуточного обслуживания

29. Гармоничность товарной номенклатуры характеризуется

степенью близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования, каналов сбыта и т.д.

30. Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между...

посредниками одного типа, действующими на одном уровне

31. Группа продуктов, тесно связанных между собой схожестью их функционирования, либо однородностью потребителей называется

товарный ассортимент

32. Дилер не торгует

холодильным оборудованием

33. Дистрибьютор не торгует

пищевыми добавками

34. Длина канала распределения в маркетинге определяется как количество

однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта

35. Для рынка олигополистической конкуренции с позиций контроля над ценами характерно

влияние «ценового лидера»

36. Для стимулирования торговых посредников в первую очередь используются средства

скидки

37. Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как

предоставление оборудования

38. Доминирующие факторы успеха товара на внешнем рынке могут быть следующие

предложение новинки с учетом международного жизненного цикла

39. Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал

двухзвенный нулевого уровня

40. Если вы заказали кухонный гарнитур в мебельную производственную фирму, то канал сбыта продукта

прямой

41. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет

рост цены на второй товар

42. Если на рынке региона широко представлены различные прохладительные напитки, то форма конкуренции товаров

видовая

43. Если при продаже товара возможен торг и уступка цены, то говорят, что цены на товар.

рыночные

44. Если спрос эластичен по цене, то

объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены

45. Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то глубина товарной номенклатуры «ржаной хлеб» равна

4

46. Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то насыщенность товарной номенклатуры равна

11

47. Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то широта товарной номенклатуры равна

2

48. Если фирма выходит с новым товаром на новый рынок, то она выбирает стратегию

полной диверсификации

49. Если фирма выходит с существующими товарами на существующие у нее рынки, то он выбирает стратегию

диверсификации товара

50. Если цель маркетинга идеи – стремление изменить поведенческие привычки, то адекватным мероприятием будет

ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей

51. Если цель маркетинга идей – побуждение к единовременному действию населения, то адекватным мероприятием в практике маркетинга будет

ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей

52. Зависимые посредники, которые отвечают(по условиям договора) за маркетинг продукции производителей и фактически превращаются в их маркетинговые подразделения , имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации, называются

агенты по закупкам

53. Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются

сбытовые агенты

54. Задачей подкрепляющей рекламы является

убеждение покупателя в правильности выбора

55. Задачей товарной политики является

управление жизненным циклом товара и его конкурентоспособностью

56. Изменение ассортиментной группы путем вариации товара означает

создание любой модификации товара

57. Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования

товародвижения

58. Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети...

производитель – потребитель

59.

Исходя из рисунка, определите широту канала сбыта

П – производитель, КП – конечный потребитель, РТ – розничный торговец, ОТ – оптовый торговец

4

60. К «жестким» потребительским характеристикам микроволновой печи не относится

упаковка

61. К «косметической» дифференциации товаров относится

изменение оформления, упаковки товаров без существенных изменений в производственном процессе

62. К «мягким» потребительским характеристикам холодильника относятся

дизайн

63. К жизненному циклу товара не относится этап

старость

64. К зависимым сбытовым посредникам, которые претендуют на право собственности на товары, не относятся

дилеры

65. К косвенному каналу сбыта не относится

«производитель – потребитель»

66. К личным средствам маркетинговых коммуникаций относят

имиджевую рекламу

67. К моделям глобальной коммуникации не принято относить

средства мультимедиа

68. К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести

возможность копирования мероприятий конкурентами

69. К недостатку рекламы в газетах относят

большой охват аудитории нецелевых потребителей

70. К основным методам рекламирования в Интернете не относят

размещение ссылок в «желтых страницах»

71. К преимуществу политики марочных названий продукта не относится

компенсирует недостающее товару качество

72. К прямому каналу сбыта относится

канал нулевого уровня

73. К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят

купоны

74. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят

спонсирование спортивных мероприятий

75. К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят

активизацию деловой активности

76. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить

состояние валютного курса

77. К сфере оптовой торговли относится

проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций

78. К формам прямого маркетинга относят __________ маркетинг

телевизионный

79. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить

подготовку смет и расчетов себестоимости товара

80. К характеристикам услуги не относятся

постоянство качества

81. Как правило, покупатель среди основных преимуществам электронной коммерции не выделяет

скорость получения товара

82. Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – мелкооптовый посредник – розничный посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая

шоколадные конфеты

83. Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется...

интегрированной

84. Когда для семейных пар с детьми предлагается путевка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип ценовой дискриминации

по возрастному принципу

85. Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используется ________ маркетинг

развивающий

86. Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию

вытеснения конкурентов

87. Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга

недифференцированного

88. Когда фирма устанавливает цену на свой товар преднамеренно низкую по сравнению со средней ценой рынка, то используется метод ценовой политики

внедрения товара на рынок

89. Компании, производящей хлебоуборочные комбайны, целесообразно использовать канал сбыта

«производитель – оптовый торговец – потребитель»

90. Компания предлагает много различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках. Чтобы обезопасить себя от ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами, компания в отношении торговых марок проводит политику

индивидуальные марки

91. Кондитерская фирма стала выпускать еще один вид шоколадных конфет, что соответствует

товарной дифференциации

92. Крупная европейская компания, производящая мопеды, приняла решение выйти на азиатский рынок. Целесообразным решением будет

организовать экспортный отдел

93. Крупные посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

дистрибьюторы

94. Логика кривой жизненного цикла продукта следующая

внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад

95. Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван

магазин-ателье мужских рубашек, сшитых по заказу

96. Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если

клиент повторяет покупку

97. Маркетологи допускают, что нижний предел цены, ниже которого товар не может быть продан, фирма устанавливает с учетом покрытия величины _______ затрат фирмы

предельных

98. Маркетологи считают, что «товар массового спроса», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара

зрелость и насыщение

99. Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень индивидуализации, характерны для

общественного транспорта

100. Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к

выставкам

101. Метод ценообразования, когда фирма заведомо завышает цену, подчеркивая качество и особенность товара, является методом

престижных цен

102. Метод ценообразования, при котором фирма руководствуется ценами конкурента, а учет собственных издержек и спроса играет подчиненную роль, является методом

вмененной потребительской оценки

103. Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги как

коммерческие полеты в космос

104. Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют

фильтры

105. Мясо свинины и мясо говядины считаются взаимозаменяемыми товарами, поэтому рост цены на говядину вызовет

рост спроса на свинину

106. На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах _______%

40

107. На этапе жизненного цикла товара «внедрение» объемы продаж

растут

108. На этапе жизненного цикла товара «зрелость и насыщение» объемы продаж

растут

109. На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж

сокращаются

110. Наиболее адаптированным товаром к сетевому маркетингу можно считать

учебник по самомассажу

111. Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу

продуктовому

112. Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод

ориентированный на рекламные расходы конкурента

113. Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является

качество товара

114. Наращивание ассортимента продукта означает

увеличение товарных единиц ассортиментной группы

115. Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в

большой частоте контакта, раздражающей потребителя

116. Недостатком службы маркетинга рыночного типа является

высокая себестоимость содержания службы

117. Некрупное предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий-потребителей. Целесообразным каналом сбыта будет

«производитель – дилер – потребители (предприятия)»

118. Неосязаемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для

процесса маркетинга идей

119. Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны

производитель

120. Обувной мастерской, специализирующейся на реставрации и ремонте обуви, в первую очередь целесообразно использовать канал сбыта

«производитель– потребитель»

121. Обувной фабрике, производящей женскую и мужскую обувь, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта

«производитель – потребитель»

122. Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован

франчайзинг

123. Определите последовательность видов деятельности в рамках маркетинга (ИП – изучение потребителей, СБ – сбыт, МП – массовое производство, СС – стимулирование сбыта):

ИП – МП – СС

124. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение

«найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

125. Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать

широкий охват целевой аудитории

126. Основным достоинством рекламы в специалицированных журналах является

целевая направленность

127. Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является

высокий уровень расходов на один контакт с покупателем

128. Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама

имеет конкретные временные рамки

129. Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что

ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры

130. Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама

не имеет жестких временных ограничений

131. Отличительной особенностью услуг автошкол по подготовке водителей различных категорий не является

несохраняемость

132. По тематике проведения ярмарки и выставки бывают

национальные

133. По широте охвата организуют выставки

национальные

134. Под глубиной ассортиментной группы понимают

одна продуктовая линия с разными видами и марками товара

135. Под глубиной товарной номенклатуры понимают

варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы

136. Под жизненным циклом товара маркетологи понимают

интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж («умирания» товара)

137. Под качеством товара в маркетинге традиционно понимают

способность товара выполнять свои функции

138. Под конкурентоспособностью товара в маркетинге традиционно понимают

способность товара конкурировать с товарами-конкурентами на конкретном рынке в определенный период времени

139. Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают...

товарный ассортимент

140. Под социальной принято понимать рекламу, которая

поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

141. Под экономической конъюнктурой в маркетинге понимают

рынок и его специфические характеристики

142. Понятие «вертикальная маркетинговая система» соответствует классификационному признаку

количество посредников у канала

143. Понятие «двухзвенный канал» соответствует классификационному признаку

количество посредников у канала

144. Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку

количество посредников в канале

145. Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

дистрибьюторы

146. Поставщик персональных компьютеров работает с юридическими лицами. Со следующего года планируется начать продажу этих компьютеров и физическим лицам. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)

развитие рынка

147. Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие

имеет дело с разными предпочтениями покупателей и работает на различных рынках

148. Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно при совершении покупки

цена играет определяющую роль

149. Предприятие абсолютно уверено в репутации своих изделий. Ему лучше использовать метод ценовой политики

цена лидера

150. Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования

выборочное наблюдение

151. При выборе маркетинговой ценовой стратегии, предприятие, как правило не учитывает такой фактор как

высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены

152. При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция

производство товара

153. При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является

личная продажа

154. При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на

историю рекламы

155. При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета

фиксированного процента к объему продаж

156. При создании новой марки холодильника дизайнер внедрил креативную цветовую гамму при оформлении панели холодильника, что соответствует уровню товара

в реальном исполнении

157. При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если

на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между ними

158. При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета

фиксированного процента к объему продаж

159. При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца

остается неизменной

160. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу

охвата широкого круга потенциальных покупателей

161. Продажа товара по высоким ценам и в расчете на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара и товарную марку, предполагает стратегия

престижных цен

162. Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует

исключительному сбыту

163. Продлению жизненного цикла товара не способствует

освоение экспортных рынков

164. Продукт подвергается моральному старению, как правило, на этапе жизненного цикла товара

спад

165. Производственное объединение производит различные товары для многих потребителей: хлебобулочные изделия, торты, печенье нескольких видов. «Торты» в этом случае можно трактовать как

ассортиментную группу

166. Прямой канал сбыта не целесообразен, если

потребителей не так много

167. Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

национальные обычаи и религиозные нормы

168. Пункт приема пустой стеклянной тары является примером

обратного канала сбыта производителя

169. Расходы на рекламу принято относить к таким расходам как

коммерческие

170. Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся

персональные продажи

171. Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из

сравнительного преимущества товара-новинки

172. Реклама с позиции теории коммуникации является средством _________ коммуникации

неличной

173. Розничная торговля подразумевает любую деятельность

по продаже товаров личного потребления

174. Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой

сезонной

175. Сбербанк всегда указывает свою марку для всех видов предлагаемых услуг. К преимуществу такого подхода не относится

облегчается процесс позиционирования услуг

176. Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как

канцтовары

177. Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

178. Согласно Закону « О Рекламе» № 38 ФЗ от 13 марта 2006 г. не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки»

религиозные телепередачи

179. Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост без

юридически оформленного заявления между сторонами

180. Соответствует оптовой торговле

биржевая торговля

181. Социальная реклама представляет интересы

государства и общества и направлена на благотворительные цели

182. Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод

ценовой дискриминации

183. Среди перечисленных посредников с биржей связан

брокер

184. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять

экономичный

185. Средняя по размеру фирма, производящая елочные игрушки, приняла решение выйти на европейский рынок. Целесообразным решением будет

создать экспортный отдел

186. Стадия жизненного цикла товара, когда быстрый рост объемов продаж, появляющиеся конкуренты, реклама агрессивная убеждающая, называется стадией

роста

187. Стадия жизненного цикла товара, когда конкуренции практически нет, прибыль и объемы продаж невелики, покупатель – новатор, реклама носит информационный характер, называется стадией

внедрения

188. Стадия жизненного цикла товара, когда низкие цены, нестабильное качество, слабая конкуренция, резко сокращающиеся сбыт и прибыль, называется стадией...

спада

189. Стандартный потребительский товар имеет коэффициент эластичности спроса по цене равным 1. Фирма планирует увеличить цену товара на 10%, маркетологи предупреждают, что объем продаж при этом ____________%

снизится на 10

190. Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание существующей рыночной доли за счет более низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия

широкого проникновения

191. Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией

избирательного сбыта

192. Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией...

проталкивания

193. Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является

рекламопроизводителем

194. Сущность товара с позиции маркетинга следует определить как

продукт деятельности фирмы, предложенный на рынке для продажи и пользующийся спросом покупателей

195. Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности

studfiles.net

Shpora_SM. Стр. 2

Микросреда маркетинга обусловлена: состоянием контролируемых факторов и деятельно­стью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий.

Микросреда маркетинга обусловлена: состоянием контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, посредников, конкурентов, клиентов и контактных аудиторий.

Минский завод холодильников, скорее всего, восполь­зуется матрицей «Бостонской консалтинговой группы», что­бы: установить оптимальный товарный ассортимент.

Многие предприятия более половины средств, выде­ляемых на прямой маркетинг, используют на: прямой почтовый маркетинг.

Многие предприятия более половины средств, выделяемых на прямой маркетинг, используют на: прямой почтовый маркетинг.

Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос на него? можно, если это престижные товары.

Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют: фильтры

Моряк после крушения парохода и нескольких дней скитаний, голодный и уставший, оказался с толстым ко­шельком в цветущем городе. Он в первую очередь: посетит ресторан.

На Ваш взгляд типичным примером диверсификации продукта является: производство авто, бытовой электроники и оказание банковских услуг

На ваш взгляд типичным примером специализации является: производство космических систем навигации для подлодок

На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получает максимальную прибыль от его продажи? на этапе роста;

На собрании административно-управленческого пер­сонала директор швейного предприятия сформулировал не­сколько задач, одна из которых непосредственно относится к службе управления маркетингом. Это задача: дать предположительное описание товаров и услуг, которые предприятию следует изготовлять.

На стадии внедрения товара на рынок: предпочтение может быть отдано ценовой политике, обеспечивающей получение максимальной прибыли.

На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах ___%: 40

На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж: сокращаются

На этикетке товара указан штрих-код: 4750027220306. Первые три цифры этого штрих-кода определяют: код государства.

Назовите основную задачу стратегического планирования: постоянно ориентировать и переориентировать все виды деятельности организации в направлениях, обеспечивающих её развитие рентабельности.

Наиболее адаптированным товаром к сетевому маркетингу можно считать: учебник по самомассажу

Наиболее высокие затраты на содержание аппарата управления присущи: товарной структуре управления.

Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу: продуктовому

Наиболее простым и часто используемым методом ус­тановления затрат на рекламу является: метод фиксированного процента.

Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод: ориентированный на рекламные расходы конкурента

Наиболее удачными аргументами, используемыми в рекламе кофе, являются: вкусный, ароматный, бодрящий напиток.

Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики, это:  Относительно большие затраты на рекламу

Наличие у потребителя полной информации о ценах на рынке и издержках поставщика представляет собой: Возможность для потребителя; Угрозу для поставщика.

Натуральная минеральная вода «Боржоми» скорее всего, находится: на этапе зрелости.

Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в: большой частоте контакта, раздражающей потребителя

Недостатком службы маркетинга рыночного типа является: высокая себестоимость содержания службы

Некрупное предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий-потребителей. Целесообразным каналом сбыта будет: «производитель – дилер – потребители (предприятия)»

Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно: приоритет потребителя.

Новым товаром следует считать: товар, представленный на рынок и обладающий уни­кальными, впервые ему присущими свойствами.

Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны: производитель

Обувная фабрика провела сегментирование рынка, определила целевой рынок, провела позиционирование и изучила поведение потребителей на выбранном рынке. Пос­ле этого она: разработает комплекс маркетинга.

Обувной мастерской, специализирующейся на реставрации и ремонте обуви, в первую очередь целесообразно использовать канал сбыта: «производитель– потребитель»

Обувной фабрике, производящей женскую и мужскую обувь, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта: «производитель – потребитель»

Одно из рекламных обращений сформулировано сле­дующим образом: «Вам следует лишь изменить в паспорте дату своего рождения, все остальное сделаем мы!». Это об­ращение быстрее принадлежит: салону красоты.

Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован: франчайзинг

Одной из основных задач службы управления марке­тингом является: осуществление контроля за деятельностью предпри­ятия и реализацией маркетинга.

Одной из основных задач службы управления маркетингом является: осуществление контроля за деятельностью предприятия и реализацией маркетинга.

Одной из самых распространенных структур управ­ления маркетингом является: функциональная структура.

Определение структуры канала распределения включает: определение кол-ва уровней канала, определение типов рыночных посредников для каждого уровня, установление степени интенсивности распределения.

Определяющим, что заставляет человека искать пути и способы удовлетворения его потребностей, является: мотивация.

Оптовая торговля — это: деятельность физических лиц или предприятий, обусловленная продажей товаров для их перепродажи или производственного использования

Оптовая торговля включает в себя: деятельность по продаже товаров или услуг с целью перепродажи или для производства новых товаров или оказания услуг

Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение: «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

Освоенный рынок – это: совокупность потребителей, уже купивший определённый продукт.

Основная причина существования оптовой торговли, как промежуточного звена между производителем и торговой точкой, заключается в том, что она: Увеличивает эффективность распределения продуктов;

Основная причина того, что спрос на изделия производственного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими товарами, заключается в том, что: Он относится к производному спросу

Основная цель информативной рекламы состоит в том, чтобы: Довести до потребителей информацию о фирме и предлагаемых ею товарах.

Основная цель стратегии диверсификации продукта: снижение риска делового портфеля

Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать: широкий охват целевой аудитории

Основным достоинством рекламы в специалицированных журналах является: целевая направленность

Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является: высокий уровень расходов на один контакт с покупателем

Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама: имеет конкретные временные рамки

Основными средствами продвижения товаров являются: реклама, общественные связи, персональная продажа, стимулирование продаж.

Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама: не имеет жестких временных ограничений

Отличительной особенностью услуг автошкол по подготовке водителей различных категорий не является: несохраняемость

Парфюмерно-косметическая фабрика «Уральские са­моцветы» организовала производство новой зубной пасты «Лесной бальзам». Для ее распространения она, скорее всего, будет использовать: интенсивное распределение.

Парфюмерно-косметическая фирма «Дзинтарс» изго­товляет шесть ассортиментных групп товаров (духи, туалет­ная вода, зубная паста, губная помада, шампунь, крем). Ука­занное число ассортиментных групп характеризует: широту товарного ассортимента.

Парфюмерно-косметическая фирма изготовляет широ­кий ассортимент изделий. Она, скорее всего, выберет: смешанные каналы распределения.

Первыми этапами планирования рекламной деятельности туристического предприятия: Определение целей рекламы, выбор средств распространения рекламы.

Пересмотр ценовой стратегии осуществляется в следующих ситуациях(укажите лишнее): когда необходимо установить цену нового товара или товаров нового ассортимента.

Персональная продажа может быть наиболее эффек­тивной формой продвижения товара благодаря: квалифицированной работе торговых агентов и ком­мивояжеров.

По тематике проведения ярмарки и выставки бывают: национальные

По широте охвата организуют выставки: национальные

Под глубиной товарной номенклатуры понимают: варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы

Под социальной принято понимать рекламу, которая : поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

Покупатель парфюмерно-косметической продукции заплатил наличными фирме «Дзинтарс» на 10 % меньше, чем это обусловлено базисной ценой, поскольку ему была предоставлена: скидка сконто.

Политику дифференциации цены товара наиболее це­лесообразно использовать на стадии: зрелости.

Понятие «двухзвенный канал» соответствует классификационному признаку: количество посредников у канала

Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку: количество посредников в канале

Поскольку тираж газеты «Время» существенно умень­шился, было принято решение о выпуске еженедельной рекламной газеты «Спутник», которая будет дополнением к газете «Время». В таком случае будет использована: концентрическая диверсификация.

Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются: дистрибьюторы

Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать   продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию? Развитие рынка

Постановка цели ценообразования "максимизация текущей прибыли " возможна в условиях, когда: Предприятие предлагает уникальный товар; Б) предложение превышает спрос.

Постоянный покупатель супермаркета имеет семью из четырех человек, является менеджером предприятия и чле­ном ассоциации менеджеров ряда других общественных организаций. На его покупательское поведение наиболее силь­ное влияние оказывает: статус менеджера предприятия.

Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие: имеет дело с разными предпочтениями покупателей и работает на различных рынках

Потенциал сегмента рынка характеризуется: Емкостью.

Потенциал сегмента рынка характеризуется: ёмкостью.

Потребитель, обычно приобретающий широко из­вестные марочные товары по низким ценам, скорее всего очередные покупки сделает в: магазине доступных цен.

Правильная последовательность этапов стратегического планирования: определение задач организации, постановка целей маркетинга, ситуационный анализ, разработка маркетинга, реализация тактики, контроль результатов.

Предположим, что вы в лечебных целях решили ис­пользовать минеральную воду «Боржоми». Тогда вам следу­ет потреблять воду: в стеклянных бутылках.

Предприниматель приобрел право продавать продукцию известной фирмы. Для этого он приобретает у нее оборудование, обязуется соблюдать стандарты качества, но платит не только за оборудование, но и за марку фирмы. Это пример: франчайзинга

Предприятие продаёт один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую степень охвата рынка использует производитель: недифференцированный маркетинг.

Предприятие производит ювелирные изделия. Потре­бители этих товаров сконцентрированы в одном географиче­ском регионе. Для продвижения своих изделий предприятие, скорее всего, отдаст предпочтение: персональной продаже.

Предприятие реализует прямой маркетинг, если оно: продает свои товары без посредников и развивает не­посредственные контакты с их потребителями.

Предприятие реализует прямой маркетинг, если оно: продаёт свои товары без посредников и развивает непосредственные контакты с их потребителями.

Предприятие решило через определенные интервалы времени проводить опросы одних и тех же потребителей ее товаров. Такие опросы являются: панельными.

Предприятие, изготавливающее широкий ассортимент товаров, установит более высокие цены на: обязательные принадлежности.

Предприятие, изготовляющее электротехнические то­вары, приняло решение начать производство кофемолок. Для кофемолок, скорее всего: вообще не будет использован товарный знак.

Предприятие, осуществляющее разработку нового то­вара, реализует пробный маркетинг, чтобы: принять окончательное решение о запуске товара в се­рийное производство.

Предприятие, осуществляющее торговлю цветами из Голландии, для их доставки скорее всего воспользуется сле­дующим транспортом: воздушным.

Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования: выборочное наблюдение

Представитель компании DHL express  ездит на автомобиле  Ford Escort. Руководство DHL express  приняло решение закупить еще несколько автомашин того же типа и версии у другого дилера. Этого дилера можно считать чуть более дорогим, но он является отличным клиентом KIWI. Эта ситуация может рассматриваться как: повторные закупки без изменения на основе взаимных соглашений.

При выделении стратегических хозяйственных подраз­делений (СХП) прежде всего анализируется: товарный ассортимент предприятия.

При выделении стратегических хозяйственных подразделений (СХП), прежде всего, анализируется: товарный ассортимент предприятия.

При вычислении оптимального объёма заказов учитываются следующие факторы: Время, затраты на хранение, затраты на обработку, спрос

При использовании SWOT-анализа предприятие: проводит портфельный анализ.

При окончательном выборе канала распределения то­варопроизводитель анализирует несколько факторов, однако определяющим является: соотношение между возможными расходами от созда­ния и функционирования канала и получаемыми доходами.

При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция: производство товара

При осуществлении государственных закупок пред­почтение отдается: методу открытых торгов.

При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является: личная продажа

При построении матрицы БКГ используются переменные: относительная доля рынка и темп роста рынка.

При разработке стратегии позиционирования конкурентов подразделяют: на производителей товаров с аналогичными свойствами и конкурентов на уровне товарной категории.

При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на: историю рекламы

При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета: фиксированного процента к объему продаж

При установлении цены в рамках ассортиментной группы используется: метод ценовых линий.

При установлении биржевых котировок на пшеницу первостепенное значение имеют: соотношение между спросом и предложением на пше­ницу.

При установлении цены на новый компьютер обычно используется: метод «снятия сливок».

При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета: фиксированного процента к объему продаж

Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу: охвата широкого круга потенциальных покупателей

Применительно к оси «темп роста рынка» в матрице БКГ базовая линия, разделяющая рынки с высоким и низким темпами роста, соответствует: темпу роста ВНП в натуральных показателях.

Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем: покупателями оптовой торговли являются только организации

Приобретенный по лизингу автомобиль является соб­ственностью: после выкупа по остаточной стоимости.

Провайдер - это фирма: предоставляющая доступ в Интернет.

Провайдер – это фирма: предоставляющая доступ в Интернет.

Провести позиционирование товара на рынке - это означает: установить группу потребителей, для которых может быть предназначен данный товар.

Провести позиционирование товара на рынке означает: определить место данного товара на соответствующем сегменте с точки зрения его конкурентоспособности.

Провести сегментирование рынка - это значит: выделить отдельные группы покупателей, для каждой из которых может быть предложен соответствующий товар или комплекс маркетинга.

Продавец магазина установил, что при покупке теле­визоров наиболее сильное воздействие на покупательское поведение оказывают: семья.

Продавец телевизоров установил на них базовую цену, равную 499 дол. США. Указанная цена является: неокругленной.

Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует: исключительному сбыту

Продовольственные и частично непродовольственные товары повседневного спроса можно купить по низким це­нам в: дисконтах.

Производитель стиральных порошков решает осуществить продвижение своего товара в форме ценовой скидки. На настоящий момент продажи составляют 1 000 000  единиц  по цене 15 руб. Скидка составляет 10%. На какой процент должны увеличиться продажи, чтобы оборот остался таким же? больше 10%

Процесс коммуникаций включает несколько элементов. Что из перечисленного ниже не является элементом процесса коммуникаций? Предложение.  

Прямой канал сбыта не целесообразен, если: потребителей не так много

Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать: национальные обычаи и религиозные нормы

Пункт приема пустой стеклянной тары является примером: обратного канала сбыта производителя

Разработка и реализация комплекса маркетинга про­водится для того, чтобы: достичь установленных целей маркетинга.

Разработка стратегии развития организации необходима: для определения возможной производственной деятельности в будущем.

Разработка стратегии развития предприятия необхо­дима, чтобы: обеспечить эффективную предпринимательскую дея­тельность в будущем.

Распределение товаров предполагает выполнение ком­плекса мероприятий, обеспечивающих: поставку необходимых товаров в надлежащие место и время при приемлемых затратах.

Расходы на рекламу принято относить к таким расходам как: коммерческие

Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся: персональные продажи

Реализуя маркетинг, предприятие: направляет всю свою деятельность на удовлетворение нужд и потребностей покупателей и потребителей.

Реализуя свою ценовую политику, обувная фабрика, скорее всего, воспользуется услугами Интернета, чтобы: более полно приблизиться к реальной цене.

Реализуя свою ценовую политику, обувная фабрика, скорее всего, воспользуется услугами Интернета, чтобы: более полно приблизиться к реальной цене.

Реклама с позиции теории коммуникации является средством _______ коммуникации: неличной

Рекламное объявление помещено в определённом журнале. Этот журнал в среднем покупают и / или читают 100 000 человек. Из них 60 000 человек принадлежат к целевой группе, на которую ориентировано данное объявление. Оценки показывают, что эти 60 000 человек составляют около 50% от всей целевой группы. Какое из приведенных ниже утверждений является верным? Покрытие (целевой группы) составляет 50%

Решением задач физического распределения товаров занимается: логистика.

Розничная торговля — это: деятельность продавца, обусловленная продажей товаров конечным потребителям.

Розничная торговля подразумевает любую деятельность: по продаже товаров личного потребления

Роль ценовой политики минимальна на рынке: чистой конкуренции.

Рынок товара, на котором существует его постоянный дефицит и покупателю приходится прилагать дополнительные усилия по приобретению данного товара, принято считать: рынком продавца.

Свои интересы в получении определенной прибыли коммерческая организация, реализующая маркетинг, обес­печивает за счет: удовлетворения нужд и потребностей потребителей.

Сегмент рынка – выделенная группа потребителей по определённым признакам.

Сегмент рынка — это: Выделенная группа потребителей по определенным критериям.

Сегментацией рынка называется: Выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью требований к предлагаемым на рынок товарам.

Сегментацией рынка называется: выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью требований к предлагаемым товарам на рынке.

Сегментация рынка – выделение целевых групп потребителей, характеризующихся внутри сегмента однородностью требований к предлагаемым на рынке товарам.

Сегментирование рынка проводится в целях: более полного учета реальных нужд и потребностей потребителей.

Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать: неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

Сервер - это компьютер с соответствующим про­граммным обеспечением, который может: располагаться в любой части Интернета.

Сервер – это компьютер с соответствующим программным обеспечением, который может: располагаться в любой части интернета.

Система маркетинговой информации предприятия включает: сведения внутренней отчетности; внешнюю маркетинговую информацию; результаты маркетинговых исследований.

Система координат «Темпы роста объемов продаж в отрасли / относительная доля рынка предприятия» исполь­зуется при построении матрицы: Бостонской консалтинговой группы.

Система координат «Темпы роста объемов продаж в отрасли/относительная доля рынка предприятия» используется при построении матрицы: Бостонской консалтинговой группы.

Служба управления маркетингом завода холодильников установила, что холодильники «Атлант-18» находятся на стадии зрелости. В связи с этим в коммуникационной политике было отдано предпочтение: стимулированию продаж.

Согласно Закону « О Рекламе» № 38 ФЗ от 13 марта 2006 г. не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки»: религиозные телепередачи

Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост без: юридически оформленного заявления между сторонами

Согласно М. Портеру, «фирмы, застрявшие на полпути» - это: Фирмы, которые не смогли до конца реализовать стратегию лидерства по издержкам. Фирмы, которые не смогли до конца реализовать стратегию дифференциации. Фирмы, которые не смогли до конца реализовать стратегию концентрации (специализации).

Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей, существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит: Зигмунду Фрейду.

Создавая свой виртуальный магазин, продавец воспользуется услугами Интернета, чтобы, прежде всего: реализовать прямой маркетинг.

Создавая свой виртуальный магазин, продавец воспользуется услугами Интернета, чтобы прежде всего: реализовать прямой маркетинг.

Создание сетевой структуры влечёт за собой такие изменения, как(укажите лишнее): создание системы связей с другими компаниями.

Соответствует оптовой торговле: биржевая торговля

Социальная реклама представляет интересы: государства и общества и направлена на благотворительные цели

Среди перечисленных посредников с биржей связан: брокер

Среди посредников, как правило, правом собственно­сти на товар обладают: дистрибьюторы.

Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают: дистрибьюторы.

Среди средств распространения рекламы с учетом сте­пени их значимости для практического использования предпочтение отдается: газетам.

studfiles.net

Ткацкой фабрике, специализирующейся на выпуске шерстяных тканей, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта

Согласно Закону « О Рекламе» № 38 ФЗ от 13 марта 2006 г. не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки»  (*ответ*) религиозные телепередачи образовательные программы развлекательные программы спортивные трансляцииСогласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост без (*ответ*) юридически оформленного заявления между сторонами согласования с вышестоящим руководством данного лица получения предварительного согласия на эту ссылку предварительного заказаСоответствует оптовой торговле (*ответ*) биржевая торговля студенческий буфет посылочная торговля торговля вразносСоциальная реклама представляет интересы (*ответ*) государства и общества и направлена на благотворительные цели государства и общества и направлена на решение политических задач общественных организаций, продвигающих продукцию своей предпринимательской деятельности общественных организаций и государства, направленных на решение экономических проблемСреди перечисленных посредников с биржей связан (*ответ*) брокер агент маклер дистрибьюторСреди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять (*ответ*) экономичный функциональный товарный региональныйСредняя по размеру фирма, производящая елочные игрушки, приняла решение выйти на европейский рынок. Целесообразным решением будет (*ответ*) создать экспортный отдел планировать европейский филиал оставить все как есть основать транснациональную компаниюСтратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией (*ответ*) избирательного сбыта эксклюзивного сбыта интенсивного сбыта самостоятельного сбытаСтратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией... (*ответ*) проталкивания вынуждения выживания втягиванияСубъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является (*ответ*) рекламопроизводителем рекламодателем потребителем рекламы рекламораспространиетелемТематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности (*ответ*) не могут прерываться рекламными материалами органов государственной власти допускают исключительно один рекламный сюжет могут прерываться рекламными материаламиТкацкой фабрике, специализирующейся на выпуске шерстяных тканей, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта (*ответ*) «производитель –розничный торговец - потребитель» «производитель – оптовый торговец- потребитель» «производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель» «производитель – потребитель»

www.soloby.ru

Укажите вид канала сбыта

1. В канале сбыта имеется только производитель и потребитель. Укажите вид канала сбыта...

прямой нулевого уровня

2. В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать

увеличение числа продаж

3. В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять

методологическую

4. В маркетинге под комплексом «продвижение» чаще всего понимают комплекс

маркетинговых коммуникаций

5. В маркетинге сбыт

безусловный элемент комплекса маркетинга

6. В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» входит

мероприятия по стимулированию сбыта

7. В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит

оптимизация схем товародвижения

8. В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале – «правило золотой полки». Цель приема – «товар продает себя сам» - соответствует

мерчандайзингу

9. В рамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать

ценовое регулирование

10. В рекламной деятельности рекламный слоган представляет

рекламный девиз

11. В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется

договорная

12. В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна ____________ организационная структура службы маркетинга

региональная

13. В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют

ответной реакцией

14. В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают

ориентацию на долгосрочные отношения

15. Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит

ресторан

16. Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через

большое число торговых точек массового назначения

17. Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в

возможности круглосуточного обслуживания

18. Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между...

посредниками одного типа, действующими на одном уровне

19. Дилер не торгует

холодильным оборудованием

20. Дистрибьютор не торгует

пищевыми добавками

21. Длина канала распределения в маркетинге определяется как количество

однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта

22. Для стимулирования торговых посредников в первую очередь используются средства

скидки

23. Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как

предоставление оборудования

24. Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал

двухзвенный нулевого уровня

25. Зависимые посредники, которые отвечают(по условиям договора) за маркетинг продукции производителей и фактически превращаются в их маркетинговые подразделения , имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации, называются

агенты по закупкам

26. Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются

сбытовые агенты

27. Задачей подкрепляющей рекламы является

убеждение покупателя в правильности выбора

28. Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования

товародвижения

29. Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети...

производитель – потребитель

30. Исходя из рисунка, определите широту канала сбыта

П – производитель, КП – конечный потребитель, РТ – розничный торговец, ОТ – оптовый торговец

4

31. К зависимым сбытовым посредникам, которые претендуют на право собственности на товары, не относятся

дилеры

32. К косвенному каналу сбыта не относится

«производитель – потребитель»

33. К личным средствам маркетинговых коммуникаций относят

имиджевую рекламу

34. К моделям глобальной коммуникации не принято относить

средства мультимедиа

35. К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести

возможность копирования мероприятий конкурентами

36. К недостатку рекламы в газетах относят

большой охват аудитории нецелевых потребителей

37. К основным методам рекламирования в Интернете не относят

размещение ссылок в «желтых страницах»

38. К преимуществу политики марочных названий продукта не относится

компенсирует недостающее товару качество

39. К прямому каналу сбыта относится

канал нулевого уровня

40. К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят

купоны

41. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят

спонсирование спортивных мероприятий

42. К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят

активизацию деловой активности

43. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить

состояние валютного курса

44. К сфере оптовой торговли относится

проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций

45. К формам прямого маркетинга относят __________ маркетинг

телевизионный

46. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить

подготовку смет и расчетов себестоимости товара

47. Как правило, покупатель среди основных преимуществам электронной коммерции не выделяет

скорость получения товара

48. Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – мелкооптовый посредник – розничный посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая

шоколадные конфеты

49. Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга

недифференцированного

50. Компании, производящей хлебоуборочные комбайны, целесообразно использовать канал сбыта

«производитель – оптовый торговец – потребитель»

51. Крупная европейская компания, производящая мопеды, приняла решение выйти на азиатский рынок. Целесообразным решением будет

организовать экспортный отдел

52. Крупные посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

дистрибьюторы

53. Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если

клиент повторяет покупку

54. Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к

выставкам

55. Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют

фильтры

56. На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах _______%

40

57. На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж

сокращаются

58. Наиболее адаптированным товаром к сетевому маркетингу можно считать

учебник по самомассажу

59. Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу

продуктовому

60. Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод

ориентированный на рекламные расходы конкурента

61. Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в

большой частоте контакта, раздражающей потребителя

62. Недостатком службы маркетинга рыночного типа является

высокая себестоимость содержания службы

63. Некрупное предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий-потребителей. Целесообразным каналом сбыта будет

«производитель – дилер – потребители (предприятия)»

64. Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны

производитель

65. Обувной мастерской, специализирующейся на реставрации и ремонте обуви, в первую очередь целесообразно использовать канал сбыта

«производитель– потребитель»

66. Обувной фабрике, производящей женскую и мужскую обувь, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта

«производитель – потребитель»

67. Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован

франчайзинг

68. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение

«найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

69. Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать

широкий охват целевой аудитории

70. Основным достоинством рекламы в специалицированных журналах является

целевая направленность

71. Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является

высокий уровень расходов на один контакт с покупателем

72. Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама

имеет конкретные временные рамки

73. Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама

не имеет жестких временных ограничений

74. Отличительной особенностью услуг автошкол по подготовке водителей различных категорий не является

несохраняемость

75. По тематике проведения ярмарки и выставки бывают

национальные

76. По широте охвата организуют выставки

национальные

77. Под глубиной товарной номенклатуры понимают

варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы

78. Под социальной принято понимать рекламу, которая

поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

79. Понятие «двухзвенный канал» соответствует классификационному признаку

количество посредников у канала

80. Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку

количество посредников в канале

81. Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

дистрибьюторы

82. Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие

имеет дело с разными предпочтениями покупателей и работает на различных рынках

83. Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования

выборочное наблюдение

84. При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция

производство товара

85. При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является

личная продажа

86. При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на

историю рекламы

87. При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета

фиксированного процента к объему продаж

88. При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета

фиксированного процента к объему продаж

89. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу

охвата широкого круга потенциальных покупателей

90. Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует

исключительному сбыту

91. Прямой канал сбыта не целесообразен, если

потребителей не так много

92. Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

национальные обычаи и религиозные нормы

93. Пункт приема пустой стеклянной тары является примером

обратного канала сбыта производителя

94. Расходы на рекламу принято относить к таким расходам как

коммерческие

95. Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся

персональные продажи

96. Реклама с позиции теории коммуникации является средством _________ коммуникации

неличной

97. Розничная торговля подразумевает любую деятельность

по продаже товаров личного потребления

98. Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

99. Согласно Закону « О Рекламе» № 38 ФЗ от 13 марта 2006 г. не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки»

религиозные телепередачи

100. Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост без

юридически оформленного заявления между сторонами

101. Соответствует оптовой торговле

биржевая торговля

102. Социальная реклама представляет интересы

государства и общества и направлена на благотворительные цели

103. Среди перечисленных посредников с биржей связан

брокер

104. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять

экономичный

105. Средняя по размеру фирма, производящая елочные игрушки, приняла решение выйти на европейский рынок. Целесообразным решением будет

создать экспортный отдел

106. Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией

избирательного сбыта

107. Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией...

проталкивания

108. Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является

рекламопроизводителем

109. Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности

не могут прерываться рекламными материалами

110. Ткацкой фабрике, специализирующейся на выпуске шерстяных тканей, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта

«производитель –розничный торговец - потребитель»

111. Услуги торговых посредников не целесообразны, если

плохо изучен рынок

112. Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

политические установки

113. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – мелкооптовый торговец – розничный торговец – потребитель», что соответствует виду канала сбыта

прямой, трехуровневый, пятизвенный

114.

Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала

косвенный, многоуровневый, четырехзвенный

прямой, двухуровневый, четырехзвенный

115. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала

косвенный, одноуровневый, трехзвенный

116. Фирме, производящей жевательную резинку, целесообразно использовать канал сбыта

косвенный: «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель»

117. Число уровней канала сбыта «производитель – оптовый торговец – потребитель» равно

1

118. Ширина канала сбыта в маркетинге определяется как количество

однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта

119. Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность __________ маркетинга

электронного

120. Широкомасштабная продажа одновременно через большое количество торговых предприятий соответствует _______ сбыту

Экстенсивному

1. Агенты, которые, сохраняя за собой формальную самостоятельность, заменяют сбытовой аппарат предприятия, но при этом получают не зарплату, а комиссионное вознаграждение, называются

промышленными

2. Аукционы

являются собственниками продаваемых товаров

3. Брокеридж устанавливается в виде

процента от стоимости проданных товаров

4. В группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Ф. Котлер включает

консигнаторов

5. В настоящее время в качестве замены понятия «продвижение» используется понятие

"маркетинговые коммуникации"

6. В общей сумме расходов на товародвижение самую высокую долю имеют затраты на

транспортировку

7. В промышленно развитых странах доля затрат на логистику в общей сумме оборота составляет ______ %

10-30

8. Вариант использования склада посредника при организации товародвижения целесообразен, когда

товар выходит на рынок впервые

9. Вариант использования собственного склада при организации товародвижения целесообразен, когда

необходим прямой контроль за поставками

10. Взаимоотношения между фирмой-производителем и дилером устанавливаются на основе

договора поставки

11. Вид лизинга, при котором срок аренды имущества соответствует периоду его полной окупаемости и предоставляется право его выкупа по окончании срока аренды, называется

финансовым

12. Вид продвижения товара, в буквальном переводе означающий «отношения с общественностью», направленный на формирование и поддержание благоприятного имиджа фирмы, обозначается понятием

паблик рилейшнз

13. Вид продвижения товара, основанный на использовании исключительно современных средств коммуникации, в том числе почтовой связи, компьютерных сетей, телефона и т.д., называется

прямой маркетинг

14. Вознаграждение торгового маклера называется

куртаж

15. Группа потребителей, на которую направлена коммуникационная стратегия, составляет аудиторию, именуемую

целевой

16. Дилер по отношению к продукции, которую он распределяет как посредник, имеет

право собственности

17. Дилер получает от производителя право продажи своей продукции на

установленный срок и в определенном месте

18. Дистрибьютор, как правило:

устанавливает длительные контрактные отношения с производителем

19. Дистрибьюторов, не имеющих складских помещений, называют

торговыми маклерами

20. Дистрибьюторы регулярного типа осуществляют

широкий круг коммерческой и производственной деятельности

21. Дистрибьюторы, реализующие многопрофильную продукцию, называются

многотоварными

22. Для изобразительной рекламы характерны

выразительность

23. Для обозначения любой формы сообщений, используемых для информации, убеждения, напоминания людям о своих товарах и услугах, используется понятие

"продвижение товара"

24. Договор между производителем и торговым посредником, по которому фирма-производитель поставляет товары на склад посредника и предоставляет ему право продажи товаров в течение определенного срока, называется договором

консигнации

25. Договорные маркетинговые системы включают в себя:

организации держателей привилегий;

26. Затраты, включающие расходы на содержание мест хранения и затраты на капиталовложения, скорректированные с помощью нормативного коэффициента эффективности, называются

приведенными

27. Инструмент продвижения товара, для которого в профессиональном лексиконе маркетинга используется термин, в переводе с английского означающий «уведомление», - это

реклама

28. Интенсивный сбыт практикуется при оптовой продаже

товаров широкого потребления

29. Информативная реклама преобладает на этапе жизненного цикла товара

выведения на рынок

30. Информационно-рекламный материал размером с небольшую книгу, содержащий перечень товаров и услуг, предлагаемых одной или несколькими фирмами, а также часто информацию о них, представляет собой

каталог

31. Информационно-рекламный материал, предназначенный СМИ для распространения на выставках, презентациях, благотворительных акциях, включающий краткие сведения о фирме, обзор производимой продукции, перспективы развития фирмы, представляет собой

пресс-релиз

32. К недостаткам телерекламы относятся

высокая стоимость передачи

33. К предприятиям розничной торговли, которые продают товары по ценам ниже обычных при минимальном уровне услуг, относятся:

магазины-демзалы

34. К преимуществам телевидения как средства рекламы относится:

высокая степень привлечения внимания

35. К функциям брокера относится

содействие совершению сделок

36. К функциям предприятий оптовой торговли относятся

сбыт и его стимулирование

37. К характерным чертам прямой почтовой рекламы относится:

избирательность аудитории

38. Канал распределения нулевого уровня обычно используется при

сложном технологическом производстве, когда изготовитель своими силами обеспечивает монтаж сложного оборудования

39. Канал распределения, включающий производителя, продающего товар непосредственно потребителям, называется

каналом нулевого уровня

40. Комиссионер работает от

имени комитента и за его счет

41. Коммивояжер является

коммерческим служащим и работает постоянно в штате фирмы-производителя

42. Консигнатор действует от

своего имени, но за счет консигнанта

43. Концепция интегрированного маркетинг-менеджмента затрагивает такие сферы и процессы в экономике, как

интернационализация бизнеса, сети коммуникаций

44. Корпоративная маркетинговая система характеризуется

контролем всех этапов распределения одним участником канала

45. Критерием классификации каналов распределения на прямые и косвенные является использование в процессе перемещения товаров от производителя к потребителям

посредников

46. Лизинг, при котором имущество предоставляется на срок меньше периода его полной окупаемости, называется

оперативным

47. Лизинг, при котором сам изготовитель товара организует его прокат непосредственно потребителям, называется

прямым

48. Любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования - это

розничная торговля

49. Любая деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования, называется

оптовой торговлей

50. Маркетинговая система, включающая производителя, оптовых и розничных торговцев, действующих как единая система, в которой один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество, называется

вертикальной

51. Маркетинговая система, при которой две или более фирмы на постоянной или временной основе объединяют свои усилия с целью расширения маркетинговых возможностей, поскольку у отдельной фирмы или не хватает капитала, технических знаний, производственных мощностей, маркетинговых ресурсов для действий в одиночку, или она боится рисковать, называется

birmaga.ru

Маркетинг можно определить как управление сбытом

91. Кондитерская фирма стала выпускать еще один вид шоколадных конфет, что соответствует

товарной дифференциации

92. Крупная европейская компания, производящая мопеды, приняла решение выйти на азиатский рынок. Целесообразным решением будет

организовать экспортный отдел

93. Крупные посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

дистрибьюторы

94. Логика кривой жизненного цикла продукта следующая

внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад

95. Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван

магазин-ателье мужских рубашек, сшитых по заказу

96. Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если

клиент повторяет покупку

97. Маркетологи допускают, что нижний предел цены, ниже которого товар не может быть продан, фирма устанавливает с учетом покрытия величины _______ затрат фирмы

предельных

98. Маркетологи считают, что «товар массового спроса», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара

зрелость и насыщение

99. Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень индивидуализации, характерны для

общественного транспорта

100. Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к

выставкам

101. Метод ценообразования, когда фирма заведомо завышает цену, подчеркивая качество и особенность товара, является методом

престижных цен

102. Метод ценообразования, при котором фирма руководствуется ценами конкурента, а учет собственных издержек и спроса играет подчиненную роль, является методом

вмененной потребительской оценки

103. Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги как

коммерческие полеты в космос

104. Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют

фильтры

105. Мясо свинины и мясо говядины считаются взаимозаменяемыми товарами, поэтому рост цены на говядину вызовет

рост спроса на свинину

106. На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах _______%

40

107. На этапе жизненного цикла товара «внедрение» объемы продаж

растут

108. На этапе жизненного цикла товара «зрелость и насыщение» объемы продаж

растут

109. На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж

сокращаются

110. Наиболее адаптированным товаром к сетевому маркетингу можно считать

учебник по самомассажу

111. Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу

продуктовому

112. Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод

ориентированный на рекламные расходы конкурента

113. Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является

качество товара

114. Наращивание ассортимента продукта означает

увеличение товарных единиц ассортиментной группы

115. Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в

большой частоте контакта, раздражающей потребителя

116. Недостатком службы маркетинга рыночного типа является

высокая себестоимость содержания службы

117. Некрупное предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий-потребителей. Целесообразным каналом сбыта будет

«производитель – дилер – потребители (предприятия)»

118. Неосязаемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для

процесса маркетинга идей

119. Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны

производитель

120. Обувной мастерской, специализирующейся на реставрации и ремонте обуви, в первую очередь целесообразно использовать канал сбыта

«производитель– потребитель»

121. Обувной фабрике, производящей женскую и мужскую обувь, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта

«производитель – потребитель»

122. Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован

франчайзинг

123. Определите последовательность видов деятельности в рамках маркетинга (ИП – изучение потребителей, СБ – сбыт, МП – массовое производство, СС – стимулирование сбыта):

ИП – МП – СС

124. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение

«найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

125. Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать

широкий охват целевой аудитории

126. Основным достоинством рекламы в специалицированных журналах является

целевая направленность

127. Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является

высокий уровень расходов на один контакт с покупателем

128. Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама

имеет конкретные временные рамки

129. Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что

ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры

130. Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама

не имеет жестких временных ограничений

131. Отличительной особенностью услуг автошкол по подготовке водителей различных категорий не является

несохраняемость

132. По тематике проведения ярмарки и выставки бывают

национальные

133. По широте охвата организуют выставки

национальные

134. Под глубиной ассортиментной группы понимают

одна продуктовая линия с разными видами и марками товара

135. Под глубиной товарной номенклатуры понимают

варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы

136. Под жизненным циклом товара маркетологи понимают

интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж («умирания» товара)

137. Под качеством товара в маркетинге традиционно понимают

способность товара выполнять свои функции

138. Под конкурентоспособностью товара в маркетинге традиционно понимают

способность товара конкурировать с товарами-конкурентами на конкретном рынке в определенный период времени

139. Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают...

товарный ассортимент

140. Под социальной принято понимать рекламу, которая

поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

141. Под экономической конъюнктурой в маркетинге понимают

рынок и его специфические характеристики

142. Понятие «вертикальная маркетинговая система» соответствует классификационному признаку

количество посредников у канала

143. Понятие «двухзвенный канал» соответствует классификационному признаку

количество посредников у канала

144. Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку

количество посредников в канале

145. Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

дистрибьюторы

146. Поставщик персональных компьютеров работает с юридическими лицами. Со следующего года планируется начать продажу этих компьютеров и физическим лицам. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)

развитие рынка

147. Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие

имеет дело с разными предпочтениями покупателей и работает на различных рынках

148. Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно при совершении покупки

цена играет определяющую роль

149. Предприятие абсолютно уверено в репутации своих изделий. Ему лучше использовать метод ценовой политики

цена лидера

150. Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования

выборочное наблюдение

151. При выборе маркетинговой ценовой стратегии, предприятие, как правило не учитывает такой фактор как

высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены

152. При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция

производство товара

153. При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является

личная продажа

154. При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на

историю рекламы

155. При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета

фиксированного процента к объему продаж

156. При создании новой марки холодильника дизайнер внедрил креативную цветовую гамму при оформлении панели холодильника, что соответствует уровню товара

в реальном исполнении

157. При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если

на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между ними

158. При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета

фиксированного процента к объему продаж

159. При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца

остается неизменной

160. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу

охвата широкого круга потенциальных покупателей

161. Продажа товара по высоким ценам и в расчете на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара и товарную марку, предполагает стратегия

престижных цен

162. Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует

исключительному сбыту

163. Продлению жизненного цикла товара не способствует

освоение экспортных рынков

164. Продукт подвергается моральному старению, как правило, на этапе жизненного цикла товара

спад

165. Производственное объединение производит различные товары для многих потребителей: хлебобулочные изделия, торты, печенье нескольких видов. «Торты» в этом случае можно трактовать как

ассортиментную группу

166. Прямой канал сбыта не целесообразен, если

потребителей не так много

167. Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

национальные обычаи и религиозные нормы

168. Пункт приема пустой стеклянной тары является примером

обратного канала сбыта производителя

169. Расходы на рекламу принято относить к таким расходам как

коммерческие

170. Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся

персональные продажи

171. Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из

сравнительного преимущества товара-новинки

172. Реклама с позиции теории коммуникации является средством _________ коммуникации

неличной

173. Розничная торговля подразумевает любую деятельность

по продаже товаров личного потребления

174. Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой

сезонной

175. Сбербанк всегда указывает свою марку для всех видов предлагаемых услуг. К преимуществу такого подхода не относится

облегчается процесс позиционирования услуг

176. Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как

канцтовары

177. Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

178. Согласно Закону « О Рекламе» № 38 ФЗ от 13 марта 2006 г. не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки»

религиозные телепередачи

179. Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост без

юридически оформленного заявления между сторонами

180. Соответствует оптовой торговле

биржевая торговля

181. Социальная реклама представляет интересы

государства и общества и направлена на благотворительные цели

182. Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод

ценовой дискриминации

183. Среди перечисленных посредников с биржей связан

брокер

184. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять

экономичный

185. Средняя по размеру фирма, производящая елочные игрушки, приняла решение выйти на европейский рынок. Целесообразным решением будет

создать экспортный отдел

186. Стадия жизненного цикла товара, когда быстрый рост объемов продаж, появляющиеся конкуренты, реклама агрессивная убеждающая, называется стадией

роста

187. Стадия жизненного цикла товара, когда конкуренции практически нет, прибыль и объемы продаж невелики, покупатель – новатор, реклама носит информационный характер, называется стадией

внедрения

188. Стадия жизненного цикла товара, когда низкие цены, нестабильное качество, слабая конкуренция, резко сокращающиеся сбыт и прибыль, называется стадией...

спада

189. Стандартный потребительский товар имеет коэффициент эластичности спроса по цене равным 1. Фирма планирует увеличить цену товара на 10%, маркетологи предупреждают, что объем продаж при этом ____________%

снизится на 10

190. Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание существующей рыночной доли за счет более низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия

широкого проникновения

191. Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией

избирательного сбыта

192. Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией...

проталкивания

193. Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является

рекламопроизводителем

194. Сущность товара с позиции маркетинга следует определить как

продукт деятельности фирмы, предложенный на рынке для продажи и пользующийся спросом покупателей

195. Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности

не могут прерываться рекламными материалами

196. Теория жизненного цикла не характерна для

идей

197. Ткацкой фабрике, специализирующейся на выпуске шерстяных тканей, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта

«производитель –розничный торговец - потребитель»

198. Товарная стратегия оптимального ассортимента продукции фирмы предполагает одновременное производство товаров, находящихся на

разных стадиях жизненного цикла

199.Укажите на графике жизненного цикла товара участок «рост»

Б

200.Укажите на графике жизненного цикла товара участок «спад»

Г

201. Уровень цены товара задается рынком, сама фирма не может повлиять на уровень цены товара. Эта ситуация характерна для рынка

совершенной конкуренции

202. Услуги торговых посредников не целесообразны, если

плохо изучен рынок

203. Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

политические установки

204. Фирма гарантирует доставку приобретенных бытовых холодильников, что соответствует уровню товара

с подкреплением

205. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – мелкооптовый торговец – розничный торговец – потребитель», что соответствует виду канала сбыта

прямой, трехуровневый, пятизвенный

206. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала косвенный, многоуровневый, четырехзвенный

прямой, двухуровневый, четырехзвенный

207. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала

косвенный, одноуровневый, трехзвенный

208. Фирма торгует овощами и не планирует применять марочное название, так как

качество товара не является постоянным

209. Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. В этих условиях фирма должна основной упор делать на

низкие цены

210. Фирма, как правило, имеет максимальный объем продаж на стадии жизненного цикла товара

зрелости и насыщения

211. Фирме следует ориентироваться на престижные цены, если

товар является обладателем уникальных характеристик, которых нет у товаров-аналогов

212. Фирме, производящей жевательную резинку, целесообразно использовать канал сбыта

косвенный: «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель»

213. Форма конкуренции, предполагающая выпуск достаточно схожих товаров, но различающихся по ряду параметров, называется

функциональная

214. Цена товара с учетом предусмотренного возмещения транспортных расходов, является _________ ценой

франко

215. Цены, противоречащие правилам международного товарообмена, принято называть ___________ цены

демпинговые

216. Число конкурентов фирмы на этапе внедрения товаров

небольшое

217. Число уровней канала сбыта «производитель – оптовый торговец – потребитель» равно

1

218. Ширина канала сбыта в маркетинге определяется как количество

однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта

219. Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность __________ маркетинга

электронного

220. Широкомасштабная продажа одновременно через большое количество торговых предприятий соответствует _______ сбыту

экстенсивному

221. Элементами закупочной цены на зерно являются

себестоимость и прибыль сельхозпредприятия

Выпуск новых моделей и модификаций, расширение номенклатуры применяется на этапе жизненного цикла РОСТ

такая характеристика услуги как неосязаемость объясняется ПРОДЕМОНСТРИРОВАНА ДО ПОКУПКИ

стратегия снятия сливок "оправдана" в случае УНИКАЛЬНОСТИ ТОВАРА

Производственная концепция является удачным выбором в случае, если...спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, а цена – основной фактор выбора товара

topuch.ru

raspred_tovarovvv

запуска в массовое производство до момента снятия с производства.

Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на Х% выше издержек производства?

Ценообразование «издержки плюс надбавка».

Как правило, покупатель среди основных преимуществам электронной коммерции не выделяет: скорость получения

товара

Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта? Восприятие продуктов

потребителями

Какая из перечисленных ниже групп обладает следующими характеристиками: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации? Рано

одобряющие

Какая из стратегий относится к стратегиям развития через товары? рационализация гаммы товаров Какие аспекты должны учитывать предприятия,

организующие личную продажу товара: увеличение

средств на рекламу товара, увеличение числа торговых точек, увеличение средств на профессиональную подготовку торгового персонала.

Какие виды торговли можно отнести к внемагазинным:

склады-магазины,торговля через службу заказов, киоски

Какие из критериев не учитываются при сегментации рынка: Физиологические.

Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики "Красный Октябрь"?

Налоговая полиция

Какие критерии не учитывают при сегментации рынка:

физиологические.

Какие маркетинговые системы распределения не относятся к вертикальным системам: собственная.

Какие подходы к установлению цен можно отнести к ранжированию цен: установление скидок для

стимулирования постоянных клиентов.

Какой вид рекламы будет наиболее эффективным, если товар находится на этапе жизненного цикла "внедрение":

Информативная.

Какой из видов деятельности относится к оптовой торговле:

проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций;

Какой из индикаторов может использоваться для оценки конкурентоспособности в матрице «привлекательностьконкурентоспособность»: острота конкуренции.

Какой из индикаторов может использоваться для оценки привлекательности рынка в матрице «привлекательностьконкурентоспособность»: доступность рынка.

Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно?

Специальные купоны на упаковке

Какой из перечисленных ниже стадий жизненного цикла товаров соответствует позиция «Звезды» в матрице БКГ:

роста.

Какой из типов посредников не обладает правом собственности на товар: представитель производителя

(агент)

Какой из типов посредников не проводит операции с ассортиментами конкурентов: посредник,

специализирующийся на выполнении экспортноимпортных операций

Какой из указанных ниже товаров может удовлетворять несколько различных потребностей многих групп покупателей? Компьютер.

Какой из этапов является первым при разработке стратегии позиционирования: идентификация.

Какую стратегию Вы рекомендуете для товара, находящегося в позиции «Дойной коровы»: получение

максимальной прибыли и уход с рынка.

Канал распределения «производитель - оптовый посредник - потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающая:

автомобили.

Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – мелкооптовый посредник – розничный посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая:

шоколадные конфеты

Каналами доступа в Интернет являются: все перечисленное

выше.

Каналами доступа в Интернет являются: каналы кабельного телевидения; беспроводные и спутниковые каналы

связи; коммутируемые и выделенные линии связи.

Качество телевизоров «Горизонт» определяется:

совокупностью свойств, призванных удовлетворять соответствующие потребности телезрителей.

Книжное издательство быстрее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы: создать электронный

магазин.

Книжное издательство быстрее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы: создать электронный

магазин.

Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка ____ маркетинга:

недифференцированного

Компании, производящей хлебоуборочные комбайны, целесообразно использовать канал сбыта: «производитель

– оптовый торговец – потребитель»

Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге.Для того чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер - МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий:Развитие рынка и развитие продукта

Компания рассматривает перспективы выведения на рынок нового товара. Оценки показывают, что постоянные издержки составят 2,4 млн. долл. в год. При продажной цене 20 долл. за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в 400 000

изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объёма продаж, соответствующего точке безубыточности? 16 долл.

Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания? рыночное проникновение Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?

Индивидуальные марки.

Комплекс маркетинга включает: товар, распределение,

цену, коммуникацию.

Консъюмеризм потребителей - это: организованное

движение за расширение и защиту прав покупателей, усиление их возможного воздействия на производителей и работников торговли.

Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что:

Объем продаж товара изменяется в течение времени его пребывания на рынке.

Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что:

объём продаж товара изменяется в течение времени его пребывания на рынке.

Кооператив “Строймашина” наладил производство нового промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (леса, камня, песка и т.п.). “Строймашина” хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом таких предприятий в различных регионах страны. Какой канал распределения можно выбрать ? Производитель-

оптовик- предприятия-потребители

Координация деятельности функциональных подразделений со стороны службы управления маркетингом необходима для: согласованной работы всех подразделений в

процессе разработки и реализации стратегий маркетинга.

Крупная европейская компания, производящая мопеды, приняла решение выйти на азиатский рынок. Целесообразным решением будет: организовать

экспортный отдел

Крупные посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерноеобеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются:дистрибьюторы

Л

Лучшим является тот хозяйственный портфель предприятия, который: более полно обеспечивает

достижение предприятием его главной цели.

Лучшим является тот хозяйственный портфель пред-

приятия, который: более полно обеспечивает достижение

предприятием его главной цели.

М

М. Портер выделил следующие общие стратегии бизнеса:

Стратегию лидерства по издержкам; Стратегии дифференциации и концентрации.

Макросреда маркетинга обусловлена: состоянием

экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды.

Макросреда маркетинга обусловлена: состоянием

экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды.

Максимальная цена товара в первую очередь определяется:

ценами конкурентов на аналогичный товар.

Максимальная цена товара в первую очередь определяется: ценами конкурентов на аналогичный товар.

Малое швейное предприятие скорее всего будет ис-

пользовать: концентрированный маркетинг.

Маркетинговое исследование - это: целенаправленное

изучение существующей проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения.

Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если: клиент повторяет покупку

Маркетинговый контроль включает: контроль

производственной, коммерческой и маркетинговой деятельности.

Марочный коньяк «Арарат» скорее всего можно считать:

престижным товаром.

Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) рассматривает положение предприятия в зависимости от:

темпов роста рынка отрасли, к которой принадлежит продукт предприятия, и относительной доли рынка.

Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) рекомендует не инвестировать в продукты: с большой

относительной долей рынка, но низкими темпами роста отрасли данного продукта; обладающих низкой относительной долей рынка и низкими темпами роста отрасли данного продукта.

Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) рекомендует отказываться от производства товаров:

обладающих низкой относительной долей рынка, принадлежащей предприятию в отраслях с низкими темпами роста.

Мебельная фабрика практически всю мебель продает через своих торговых агентов. В данном случае она скорее всего использует: региональную структуру управления

маркетингом.

Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях,

относят к: выставкам

Метод SWOT служит: для анализа портфеля

направлений деятельности фирмы;

Метод SWOT служит: для идентификации и степени

воздействия, а также определение силы взаимосвязей внешней и внутренней среды маркетинга.

Микросреда маркетинга обусловлена: состоянием

контролируемых факторов и деятельностью

поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий.

Микросреда маркетинга обусловлена: состоянием

контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, посредников, конкурентов, клиентов и контактных аудиторий.

Минский завод холодильников, скорее всего, воспользуется матрицей «Бостонской консалтинговой группы», чтобы:

установить оптимальный товарный ассортимент.

Многие предприятия более половины средств, выделяемых на прямой маркетинг, используют на: прямой почтовый

маркетинг.

Многие предприятия более половины средств, выделяемых на прямой маркетинг, используют на: прямой почтовый

маркетинг.

Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос на него?

можно, если это престижные товары.

Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют: фильтры Моряк после крушения парохода и нескольких дней скитаний, голодный и уставший, оказался с толстым кошельком в цветущем городе. Он в первую очередь:посетит

ресторан.

Н

На Ваш взгляд типичным примером диверсификации продукта является: производство авто, бытовой

электроники и оказание банковских услуг

На ваш взгляд типичным примером специализации является: производство космических систем навигации

для подлодок

На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получает максимальную прибыль от его продажи?

на этапе роста;

На собрании административно-управленческогоперсонала директор швейного предприятия сформулировал несколько задач, одна из которых непосредственно относится к службе управления маркетингом. Это задача:дать

предположительное описание товаров и услуг, которые предприятию следует изготовлять.

На стадии внедрения товара на рынок: предпочтение

может быть отдано ценовой политике, обеспечивающей получение максимальной прибыли.

На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах ___%: 40 На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж:

сокращаются

На этикетке товара указан штрих-код:4750027220306. Первые три цифры этогоштрих-кодаопределяют:код

государства.

Назовите основную задачу стратегического планирования:

постоянно ориентировать и переориентировать все виды

деятельности организации в направлениях, обеспечивающих её развитие рентабельности.

Наиболее адаптированным товаром к сетевому маркетингу можно считать: учебник по самомассажу

Наиболее высокие затраты на содержание аппарата управления присущи: товарной структуре управления.

Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу: продуктовому Наиболее простым и часто используемым методом ус-

тановления затрат на рекламу является: метод

фиксированного процента.

Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод:

ориентированный на рекламные расходы конкурента

Наиболее удачными аргументами, используемыми в рекламе кофе, являются: вкусный, ароматный, бодрящий

напиток.

Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики, это: Относительно большие затраты на

рекламу

Наличие у потребителя полной информации о ценах на рынке и издержках поставщика представляет собой: Возможность для потребителя;

Угрозу для поставщика.

Натуральная минеральная вода «Боржоми» скорее всего,

находится: на этапе зрелости.

Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в: большой частоте контакта,

раздражающей потребителя

Недостатком службы маркетинга рыночного типа является:

высокая себестоимость содержания службы

Некрупное предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий-потребителей.Целесообразным каналом сбыта будет: «производитель – дилер – потребители

(предприятия)»

Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно:

приоритет потребителя.

Новым товаром следует считать: товар, представленный

на рынок и обладающий уникальными, впервые ему присущими свойствами.

О

Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны: производитель Обувная фабрика провела сегментирование рынка,

определила целевой рынок, провела позиционирование и изучила поведение потребителей на выбранном рынке. Пос-

ле этого она: разработает комплекс маркетинга.

Обувной мастерской, специализирующейся на реставрации и ремонте обуви, в первую очередь целесообразно использовать канал сбыта: «производитель– потребитель»

Обувной фабрике, производящей женскую и мужскую обувь, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта: «производитель – потребитель»

studfiles.net

---

Смотрите также

• 
  Как разместить вакансию на бирже труда
• 
  Вакансии на бирже труда в нефтеюганске
• 
  Биржа труда московский район нижний новгород
• 
  Когда приходят деньги с биржи труда
• Что такое биржа ставок в 1xbet
• 
  Форма справки для биржи труда 2017
• 
  Форма справки на биржу труда 2017
• 
  Как играть на бирже на форекс
• 
  Авито маркс работа вакансии биржа труда
• 
  Гта 5 зарабатывать на бирже лайфинвайдер
• 
  Сафоново смоленской области биржа труда вакансии