Биржи рекламы телеграмм: их плюсы и минусы. Биржи рекламы телеграмм
Телеграм запустит собственную биржу рекламы в 2019 году
Биржа рекламы О запуске собственной биржи говорится говорится в официальном White Paper проекта:
Экосистема Telegram включает в себя миллионы публичных чатов и каналов, самый большой из которых состоит из нескольких миллионов человек. Публичные каналы в Телеграме ежемесячно генерируют более 30 миллиардов просмотров от 80 миллионов пользователей. В настоящее время создатели крупных каналов пытаются монетизировать их путем размещения рекламы или продвижения других каналов и групп. Однако у них до сих пор нет необходимых инструментов для оформления сделок с рекламодателями.
Чтобы исправить эту ситуацию Telegram запустит рекламную биржу, где заинтересованные в продвижении своих проектов рекламодатели смогут взаимодействовать с владельцами каналов и договариваться о цене в абсолютно прозрачном и полностью автоматизированном ключе. Все операции будут производиться с помощью криптовалюты Gram с оплатой за просмотр или за клик. При сделке обеим сторонам будет предоставлена необходимая статистика и гарантии.
Зачем нужна? Telegram является одним из ресурсов, где на данный момент отсутствуют в огромных количествах искусственно созданные пользователи для накрутки просмотров или кликов. Размещая рекламу на каналах Телеграм, рекламодатели могут быть уверены, что получат доступ к целевой аудитории.
Помимо этого, к преимуществам рекламной биржи можно отнести:
- Автоматизированный процесс поиска, подбора и размещения рекламы;
- Удобное взаимодействие между рекламодателем и владельцем канала;
- Доступ к статистике каналов, отображающей такие основные показатели, как число подписчиков, рост аудитории, цена рекламного показа;
- Гарантии при совершении сделок.
Текущая ситуация Телеграм считается относительно молодым проектом, поэтому рынок услуг под него находится на стадии развития. На данный момент существуют несколько рекламных бирж, среди которых: EPICSTARS, Telega и Combot.
В сервисе EPICSTARS в вашем распоряжении будет чуть более 400 рекламных площадок с охватом 1140679 показов.
При среднем чеке рекламной кампании в 100 тысяч рублей можно получить около 175 тысяч просмотров и 17 тысяч переходов на сайт.
Согласно дорожной карте проекта, биржа начнет свою работу в 2019 году.
Стоит помнить, что основной валютой на рекламной бирже Телеграм будут выступать токены Gram, поэтому придется обменять рубли на криптовалюту прежде, чем начать работать с сервисом.
partnerkin.com
Биржи рекламы телеграмм: их плюсы и минусы
Поскольку Телеграм еще довольно молодой проект, рекламные биржи под него пока еще только начинают развиваться. На данный момент я нашел 5 бирж каналов телеграм, здесь мы постараемся их разобрать и увидеть их плюсы и минусы каждой биржи.Биржа sociate
Сайт: Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста. Зарегистрируйтесь или АвторизуйтесьЛюди, занимающиеся арбитражем трафика, наверное, уже знают о ней. Поскольку sociate довольно старая биржа, но раньше здесь можно было покупать рекламу только в ВК и Одноклассниках. Telegram подключили не так давно, но все равно, довольно удобно.
![[IMG]](/800/600/https/trafa.net/images_pick/Image10012017110826.jpg)
Здесь организован фильтр, для подбора нужных каналов телеграм, фильтровать можно по следующим данным:
- Тематика канала (определяет какой контент размещается в канале).
- Число участников (количество пользователей подписанных на канал).
- Охват рекламы (количество подписчиков, которые просмотрят ваш рекламный пост в канале).
- CPM (цена за 1000 показов).
- Цена (стоимость размещения рекламного поста).
- Метки (способ быстрого выбора рекламных каналов. Если вы уже покупали в каком либо канале рекламный пост и получили нужный результат, то вы можете задать для этого канала метку и в следующий раз оперативно его найти).
- Новые площадки (этот инструмент покажет вам каналы, которые были добавлены неделю или месяц назад, это бывает полезно, если вы часто и много закупаете рекламных постов и вам нужны свежие каналы).
- Исключить "сонь" (инструмент для отключения каналов, администраторы которых долго отвечают на заявку о размещении рекламного поста).
- Показывать группы 18+ (инструмент для отключения поиска по каналам с тематикой адалт).
- Мое избранное (здесь находятся те каналы, которые вы сами добавили, так сказать ваш вайтлист).
- Черный список (полная противоположность предыдущему пункту).
Биржа Telega
Сайт: Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста. Зарегистрируйтесь или АвторизуйтесьЭта биржа входит в холдинг мирафокс, который создал не малое количество хороших и полезных инструментов для веб-мастеров.Здесь у вас есть возможность с помощью фильтра выбрать тематику канала и увидеть описание каналов, ссылку, количество участников и стоимость рекламного поста:
![[IMG]](/800/600/https/trafa.net/images_pick/Image10012017111648.jpg)
Далее просто выбираете нужные вам каналы, заполняете карточку для создания рекламного поста и оплачиваете размещение:
![[IMG]](/800/600/https/trafa.net/images_pick/Image10012017112034.jpg)
Также стоит заметить, что в этой бирже имеется такой инструмент, как "Автозамена". Если администратор выбранного вами канала откажется от размещения вашего рекламного поста, то менеджеры биржи окажут вам помощью в подборе нового канала в том же ценовом диапазоне.
Ваш рекламный пост размещается на стандартных условиях: 1 час размещения в топе канала и 24 часа в ленте.
Биржа EPICSTARS
Сайт: Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста. Зарегистрируйтесь или АвторизуйтесьДанная биржа не специализируется только на каналах телеграм, здесь есть также рекламые площадки ВК, Youtube, Instagram, Twitter, Facebook.
Как происходит работа в этой бирже каналов телеграм:
- Регистрируетесь и создаете рекламный пост.
- Происходит модерация вашего поста.
- Выбираете канал для рекламы и оплачиваете размещение.
![[IMG]](/800/600/https/trafa.net/images_pick/Image10012017113844.jpg)
Также замечу, что здесь обширная справочная информация, думаю разобраться с этой биржей сможет любой.
И на последок рассмотрим несколько каталогов каналов, здесь нет возможно покупать посты, но можно подобрать интересующий канал и уже напрямую с админом договариваться о размещении.
Биржа admost
Сайт: Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста. Зарегистрируйтесь или АвторизуйтесьЗдесь, как и везде, вы регистрируетесь, подбираете подходящий для размещения рекламы канал, составляете рекламный пост и оплачиваете размещение.
Из фильтров для поиска канало здесь имеются:
- Категории.
- Количество подписчиков.
- Регион.
- Стоимость рекламного поста.
- Количество просмотров.
- Прирост.
![[IMG]](/800/600/https/trafa.net/images_pick/Image10012017115413.jpg)
Также в этой бирже очень неплохо сделали вывод информации о канале, здесь можно увидеть статистику роста канала, количество постов в день, вовлеченность, ленту последних сообщений:
![[IMG]](/800/600/https/trafa.net/images_pick/Image10012017110241.jpg)
Это самые крупные биржи рекламы телеграмм, которые мне удалось найти. Расписывать их плюсы и минусы, наверное, пока не буду, каждый их надет для себя сам, а возможно и распишу позже, тогда и дополню этот пост)
trafa.net
SMM Aero | Сколько стоит реклама в Telegram?
13 января 2018 г.
Антон Проценко
SMM в Telegram
У нас было 3 источника информации, 28 столбиков данных в Excel, десяток вариантов графиков и цены на рекламу в нескольких тысячах каналов. Не то что бы это был необходимый объем ресурсов для ответа на поставленный в заголовке вопрос. Но если хочешь найти конкретный ответ, становится трудно остановиться. Единственное, что вызывало у меня опасение — это использование больших массивов данных. Нет ничего более беспомощного, безответственного и испорченного, чем большие массивы данных. Я знал, что рано или поздно мы перейдем и на эту дрянь....к чему такое шаблонное начало? К тому, что я сразу хочу оговорить все тезисы, все оговорки, которые будут предварять исследование и которых, увы, будет немало.
Тезис первый: нет, никто не знает, во сколько вам обойдется подписчик. Даже если предположить, что нас интересует цена за подписчика в конкретном канале и его администратор собирает подробные данные о CPA после каждой рекламы — слишком много факторов влияют на результаты кампании — от тематики канала и текста поста до последних постов на рекламируемом канале и еженедельном количестве рекламы там, где он размещается. Можно говорить об очень усредненных цифрах, которые вам послужат ориентиром, но не более.
Поэтому я буду говорить не о цене за привлеченного на канал подписчика, а о цене за подписчика на канале, который и увидит (если ERR позволит) ваш рекламный пост. Простите, точнее (для всех тематик сразу) сделать не получится.
Тезис второй: нет, информации о рекламе в каждом Telegram-канале у меня нет. И ни у кого нет. Но есть данные из двух самых крупных источников такого знания — биржи рекламы Combot и сервиса аналитики каналов TgStat.ru. Combot любезно поделились списком цен для более чем двух тысяч каналов (суммарная аудитория — больше 8 миллионов человек), а TgStat.ru — для 1300+ каналов (с суммарной аудиторией больше 40 миллионов человек). В разнице аудиторий нет противоречия, так как Combot все же лучшая биржа рекламы (и админы качественных русскоязычных каналов радостно бегут туда даже без большого числа подписчиков), а TgStat.ru все же индексатор, и, хотя он и лучший, индексирует автоматически каналы и с ботами, и с СНГ-аудиторией.
Тезис третий, следующий из первых двух: свое исследование я буду строить по данным Combot и TgStat.ru и рассчитывать медианную цену за тысячу подписчиков на канале. Почему именно ее? Потому что медиана (такое число из выборки, что ровно половина из элементов выборки больше него, а другая половина меньше него) — отличный способ избавить переменную от влияния выбросов.
Простой пример: в среднем реклама в тематике "Х" стоит 1000 рублей. У Евгения Узлова есть канал, в котором реклама стоит 1 биткоин. После того, как эта цена была добавлена в выборку, средняя стоимость рекламы выросла до 100 тысяч рублей. Но если мы возьмем медиану (и не будем делить суммарную стоимость рекламы на количество каналов), она будет где-нибудь 800 рублей как в случае существования канала Евгения в выборке, так и без него.
Итак, начнем с Combot. Тут тезис четвертый: в силу специфики площадок, Combot является более репрезентативным и полезным источником данных, так что если уж вы беретесь копировать в свои курсы мои графики, обрезая вотермарки (не могу не отметить, что в отдельном котле в аду уже немало таких индивидов), берите этот, и не забывайте отмечать, что это все еще очень усредненные данные.
Все, я вас напугал, предупредил, теперь можно и хвастаться. Да-да, это уникальные данные, а небольшое исследование, что мы делаем с их помощью — первое и (совершенно безальтернативно) самое подробное на рынке. То, что выводы соответствуют действительности (или хотя бы нашим от нее ожиданиям), подтверждает и Федор Скуратов, CEO Combot (а мне довольно сложно представить более авторитетное мнение в плане рекламы в Telegram). Так что вот что из себя представляет рынок рекламы в Telegram на сегодня:
Есть четыре кластера.
Тот, который зеленый, расположенный в правом углу графика, является самым массовым по аудитории — и в то же время самым «дешевым» с точки зрения закупки рекламы. Юмор и 18+ — тут много подписчиков, много просмотров, много рекламы, но нет никакой возможности выбрать "узкую" аудиторию. Если в канале про маркетинг примерно понятно, кто подписчики, тут же нет никаких подсказок. И цена из-за этого сильно ниже, чем в среднем по рынку — около 100 рублей за тысячу подписчиков на канале.
Примерно такая же медианная цена в тематиках «Музыка» и «Картинки», что логично — тут тоже нет специализации. Однако у таких каналов аудитории все же меньше: они входят в большой кластер массовых каналов, вместе с более дорогой «Наукой и технологиями» и «Языками и образованием».
Наименее массовые и примерно такие же недорогие — редкие тематики типа "Спорт и ЗОЖ", "Кулинария", мало представленная на бирже "Красота и здоровье" и некоторые другие. "Кино и ТВ" пытаются вырваться из этого голубого кластера в успешный розовый. А там...
В красновато-фиолетовом кластере собраны самые дорогостоящие тематики. Ожидаемо, тут IT и Общество (околополитически блоги в том числе), недешевые авторские блоги о путешествиях и каналы об играх (их очень мало, как и предыдущих, за счет чего цена и повышается).
Кто же на первом месте по завышению, простите, по адекватному оцениваю своих каналов? Разумеется, маркетологи. Медианная стоимость рекламы в канале у специалистов по маркетингу примерно равна 360 рублям, что существенно выше, чем в любой другой тематике.
Если же мы посмотрим на данные от TgStat.ru, то получим хоть и похожую, но все же не такую же картину.
Дешевый массмаркет все еще «Юмор и развлечения». «Музыка», «Искусство и фото», а также «Для взрослых» наименее дорогие тематики — меньше 200 рублей за 1000 подписчиков на канале.
Лидируют по цене за 1000 подписчиков авторские блоги (что очевидно), Новости и СМИ (официальные каналы практически не размещают рекламу, но каналы с подборками новостей вполне могут завышать цену), Технологии (IT на предыдущем графике) и, внезапно, Медицина. В этой тематике всего 20 каналов проставили цену, но из-за своей узкой направленности и качественного контента цена полностью обоснована. Чуть ниже — путешествия, здоровье и бизнес-тематики.
В топе по ценам — криптовалюты. Мы взяли медианную стоимость, поэтому самая высокая цена за 1000 подписчиков достигается не из-за выбросов типа канала DeCenter с рекламой за 695 тысяч рублей. В криптовалютной тематике много каналов и с 70, и с 60 тысячами за пост. Поэтому график, к сожалению или к счастью, отражает суровую действительность.
Теперь у вас есть средние показатели по больнице за 1000 подписчиков. Вы сможете легко выставить цену за рекламу для своего канала, проверить, высока ли цена для канала, где хотите прорекламироваться, оценить перспективность тематики для нового проекта.
А если не сможете — смотрите дисклеймеры в начале статьи.
Немного чистых данных из Excel-таблиц:
(отдельное спасибо https://tgstat.ru/, отличная работа — если у вас есть канал, он должен быть на TgStat)
Красивая сводная таблица.
Некрасивая таблица с медианой, потому что наш дизайнер нуждался в отдыхе.
Поделитесь статьей:Также в рубрике SMM:
Как настроить виджет в сообществе ВКонтакте
Рассказываем, как настроить крутой виджет от SpyCat в вашей группе ВКонтакте
Благотворительность в соцсетях: как вести группу, если вы — фонд
Рассказываем, как эффективно вести SMM благотворительным организациям в России
Сколько стоит реклама в Telegram?
Публикуем статью Антона Проценко из «SMM в Telegram» о том, сколько вам будет стоить реклама в соцсети
Автопостинг vs Кросспостинг
Рассказываем, чем отличается автопостинг от кросспостинга и какой инструмент все-таки лучше
Пошаговое руководство по созданию SMM стратегии
Рассказываем, как разработать стратегию продвижения в социальных сетях с нуля.
Как настроить виджет в сообществе ВКонтакте
Рассказываем, как настроить крутой виджет от SpyCat в вашей группе ВКонтакте
Благотворительность в соцсетях: как вести группу, если вы — фонд
Рассказываем, как эффективно вести SMM благотворительным организациям в России
Сколько стоит реклама в Telegram?
Публикуем статью Антона Проценко из «SMM в Telegram» о том, сколько вам будет стоить реклама в соцсети
Автопостинг vs Кросспостинг
Рассказываем, чем отличается автопостинг от кросспостинга и какой инструмент все-таки лучше
Пошаговое руководство по созданию SMM стратегии
Рассказываем, как разработать стратегию продвижения в социальных сетях с нуля.
smmaero.ru
