Реклама в группах "ВКонтакте": как правильно разместить? Реклама через биржу

как размещать, сколько стоит, где искать

реклама группы вконтакте

Доброго времени суток, уважаемые читатели. На связи вновь Владислав Никитин. В сегодняшней статье хочу рассказать, как правильно покупать рекламу в группах Вконтакте. Так как это является одним из основных каналов привлечения целевой аудитории, то рекомендую использовать данный источник трафика. Это поможет также раскрутить свою группу и продавать через нее. Но нужно подходить осознанно, иначе весь ваш бюджет улетит в трубу, а прибыли так и не увидите.

Преимущества в покупке рекламы в группах в том, что рекламировать можно все, что угодно. Если, например, в таргетинге модераторы не пропустят рекламу пивного бара или утягивающего белья, то в тематических сообществах вы с легкостью сможете прорекламировать свой бизнес. Поэтому если в таргетированной рекламе ваши объявления заблокировали и 100% их не пропустят, то используйте рекламу в сообществах.

Перед тем как закупать рекламу в группах, вы должны четко понимать, кто ваша ЦА. Про это достаточно много уже написано, поэтому заострять внимание на этом не буду. Вы должны понимать, что, например, утягивающее белье нет смысла рекламировать в автомобильных сообществах, так как там 90% аудитории – мужчины. Поэтому сперва определите аватар своего типичного покупателя, а уже потом только переходите к отбору сообществ.

Если у вас ограниченный бюджет, то не стоит закупать рекламу в крупных сообществах. Это очень дорого.

как сделать рекламу в вк в группе

На текущем примере видно, что стоимость одного поста стоит очень дорого. Как правило, в крупных сообществах рекламируются компании-гиганты типа Кока-Колы, Макдональдса и подобные им.

Также перед покупкой рекламы в группах, вам нужно подготовить рекламный пост. Это может быть репост из вашей группы, либо обычный пост с ссылкой на сайт. Запомните, что в основном пользователи просматривают новостную ленту с мобильных устройств, поэтому заголовок должен быть цепляющим, а картинка информативной. Уже из информации с картинки аудитория должна понимать, о чем пойдет речь. Можно на картинке написать какой-нибудь интригующий текст либо недосказанность. Это всегда хорошо сказывается на прочтении постов.

После того как подготовили рекламный пост, переходите к отбору групп. К примеру, вы решили продавать антирадары. Это значит, что целевую аудиторию вам надо искать в автомобильных сообществах.

Поиск групп для рекламы

Через поиск Вкнотакте – вбиваете в строке поиска нужные запросы, например, автомобили, авто и подобные. Заходите в каждую группу и пишите администратору, что хотите разместить рекламу. Запросите условия, стоимость рекламы и ссылку на статистику группы.

сколько стоит реклама в вк в группах

Через официальную биржу Вконтакте – заходите в рекламный кабинет, в левом меню выбираете вкладку «Реклама в сообществах» и настраиваете нужные параметры. Здесь уже видны все данные. Но через биржу рекламироваться дороже, так как Вконтакте берет свою часть.

группы в вк где можно разместить рекламу

Покупка рекламы через сторонние биржи. Такие биржи тоже есть. Реклама через них на 10-15% обычно дороже, чем напрямую. Если есть желание рекламироваться через биржи, то в интернете их достаточно.

Анализ сообществ

Самое важное перед покупкой рекламы – это проанализировать каждое сообщество, чтобы не выбрать «мертвую» группу, в которой либо собачки, либо боты.

Есть несколько основных параметров, на которые нужно обратить внимание при выборе группы.

Охват аудитории – это единственный параметр, который невозможно накрутить. Он отражает реальное положение дел в группе. Если в группе 1 миллион подписчиков, а охват 100-200 тысяч подписчиков, то в такой группе рекламироваться не стоит. Охват аудитории должен быть не менее 40-50% от общего числа подписчиков.

биржа рекламы в группах вконтакте

Собачек должно быть не более 5% — если вы открываете вкладку с подписчиками и видите сразу собачек, то закрывайте такую группу.

размещение рекламы в группах вконтакте

Активность в комментариях, обсуждениях – если вы видите, что в группе много комментариев и обсуждений, в которых пользователи постоянно пишут, то это живая группа. Разумеется, если в группе 100 000 подписчиков, а там 2-3 комментария в месяц, то это плохая группа. Как правило, в группах, в которых живые подписчики активность всегда на очень высоком уровне.

сколько стоит реклама в группе в вконтакте

Лайки и репосты – данные параметры легко накручиваются, но если показатели равномерные, а не скачкообразные, то с большой долей вероятности это действительная активность подписчиков, а не накрутка.

Демографические данные – избегайте тех групп, где большой процент подписчиков до 18-20 лет. Это не платежеспособная аудитория, а значит, реклама будет в пустую. Также проверяйте данные по процентным соотношениям мужчин и женщин, если ваш товар или услуга ориентированы на какую-то конкретную аудиторию. Все эти данные можно также просмотреть в статистике сообществ.

Еще несколько советов

В целом, это основные моменты, на которые стоит обратить внимание. Стоит отобрать 3-5 групп и запустить в них тестовую рекламу. В основном реклама размещается на 24 часа (1 час на первом месте и 23 часа в ленте группы, после чего удаляется). Ближе к удалению поста запросите у администратора статистику по рекламному посту. Это позволит выявить эффективность каждого поста в конкретной группе.

Что касаемо времени размещения, то лучше всего размещаться утром с 8 до 10, в обед с 12 до 14 и вечером с 19 до 22 часов. Это самые посещаемые часы.

Проще всего рекламироваться в местных, городских группах. Как правило, там 5-6 активных групп на город. Также проводите анализ и покупаете рекламу. Это больше подходит для локальных бизнесов, таких как рестораны, салоны красоты, автоцентры и прочие местные бизнесы.

Основным параметром, как и в любой интернет рекламе, здесь также является тестирование, а после полноценное рекламирование в наиболее эффективных группах. Помните, что от самого поста тоже многое зависит. Если пост будет оформлен некачественно, то даже самая качественная аудитория плохо прореагирует на вашу рекламу. Также не стоит забывать, что одна и та же информация со временем приедается и эффективность понижается. Нужно периодически делать перерывы в одних группах и рекламироваться в других.

Если вы осознано подойдете к рекламе в группах, то показатели будут на очень высоком уровне.

Если остались вопросы, задавайте их в комментариях.

kakzarabativat.ru

Реклама в группах "ВКонтакте": как правильно разместить?

Реклама – мощное средство маркетингового продвижения и при этом самое популярное. Ее можно назвать инструментом управления большими массами людей. Будучи явной или неявной, навязчивой или деликатно вторгающейся в личное пространство, реклама работает с человеческим подсознанием, заставляя мыслить в ключе, выгодном рекламодателю. Явление быстро распространилось и на сегодняшний момент воспринимается в качестве повсеместного. Поэтому ничего удивительного нет в том, что подобно тому, как часто рекламные продукты появляются на телевидении, радио и в прочем медиа, они прочно закрепились на интернет-просторах.

Социальные сети вторглись в нашу жизнь также незаметно, но гораздо более недавно. Ориентированные на связь между людьми, находящимися далеко по территориальным меркам, вскоре «Твиттер», «ВКонтакте» и «Фейсбук» стали местом общения в принципе, средством добычи информации, в том числе новостей, музыки, видео и фильмов. Реклама просто не могла упустить такой широкий пласт возможностей для покорения аудитории. Администрация же социальных сетей не только использует маркетинговые ходы в свою пользу, но и позволяет своим завсегдатаям делать, по сути, то же самое. С этим явлением напрямую связана реклама в группах «ВК».

реклама в группах вк

Сообщества «ВКонтакте»

Сообщества «ВК», грубо говоря, представляют собой группы людей по интересам. Они создаются по разным причинам, в том числе и для маркетингового продвижения своего продукта (компании, произведений искусства и т.д.). Малочисленные сообщества, ориентированные на небольшое количество людей, либо остаются функционировать в таком же виде, либо закрываются без раскрутки. Но группы-гиганты, число участников которых доходит до миллиона, для своих администраторов являются не только хобби, но и работой, и настоящим средством заработка.

Группы «ВК» как средство для заработка

Реклама в группах «ВК» – лишь один из видов заработка денег на сообществе. Остальные, такие как приложения и/или лидогенерация, реклама таргетированная, офферы, также имеют свои достоинства и недостатки.

как сделать рекламу в вк в группе

За последнее время реклама «ВКонтакте» эволюционировала вместе с развитием и самой популярной социальной сети на постсоветском пространстве. Пока площадка «ВК» была ориентирована не на контент, а на пользователей, продвижение представляло собой откровенный спам в виде ссылок, не более. Данный вид встречается и сейчас, но стоит ли говорить о том, что он практически неэффективен? Появляется вопрос: "Реклама в группах «ВКонтакте» как правильно размещается?"

История развития рекламы в группах «ВК»

Хронология развития останавливается на 2010 г. как на введении микроблоггинга «ВКонтакте» и «Моих Новостей», и на 2011-м – реформировании сообществ, так как стал доступен новый их вид, а именно публичные страницы (паблики). Ссылки все еще были пределом размещения рекламы в группах «ВК». Это было перенаправление на определенное сообщество косвенно или напрямую.

2012 год характеризует появление репостов («Рассказать друзьям/подписчикам») и обратной связи, что позволило получить большее распространение рекламы, а чуть позже появились и возможности закрепления записей.

размещения рекламы в группах вк

К чему все это? Большинство "фишек", введенных энное количество лет назад, находятся в использовании и до сих пор, предлагая какую-никакую, но эффективность.

Год предполагаемого конца света в принципе стал очень важным в смысле рекламного продвижения в социальной сети. Появилась новая возможность для того, чтобы была распространена реклама в группах «ВКонтакте», – биржа.

Рекламная биржа: возможности и виды

Ранние биржи позволяли работать с рекламой в разных соцсетях. Существуют они и поныне. В 2013 же году сам «ВК» тоже стал завоевывать эту область, начав с введения своей собственной биржи. Разумеется, биржа «ВКонтакте» работает с рекламой только данной социальной сети. Зато позволяет не задействовать при этом какие-либо сторонние сервисы.

Кроме того, существуют следующие популярные рекламные биржи:

VKTarget;
VKSerfing;
SMO-Pult;
Liked;
VKPrka;
V-Like;
Smo-fast.

VKTarget

VKTarget позволяет зарабатывать деньги на таких социальных сетях, как «ВК», Instagram («Инстаграм»), Facebook («Фейсбук»), Twitter («Твиттер») и YouTube («ЮТуб»). В числе возможностей биржи не только реклама в группах «ВКонтакте». Заработок возможен и при вступлении в конкретное сообщество, выполнении заказа «поставить лайк/рассказать друзьям». Т.е. использовать можно не только группу, но и личную страничку.

Чтобы задействовать первый вариант, необходимо привязать аккаунт в группе/паблику. На выполнение задания от рекламодателя исполнителю даются 24 часа.

VKSerfing

VKSerfing работает исключительно с «ВКонтакте», но не напрямую, так что придется столкнуться с процентами, которые отчисляются самой бирже. Это не новаторство конкретно данного сервиса: подобное есть у всех, с различием в количестве процентов, взимаемых с пользователя. И если у предыдущей биржи есть преимущество в виде остальных соцсетей, то VKSerfing проигрывает официальной бирже «ВКонтакте» в данном плане.

Достоинства этого сервиса:

то, что он позволяет работать не только сообществам, но и исполнителю со своей личной страницы;
то, что на нем можно зарабатывать с минимальным количеством друзей/подписчиков; правда, существует пропорциональная зависимость заработка от этого числа.

То же самое можно сказать и об остальных сервисах: различия в количестве обслуживаемых соцсетей, особенностях выплаты и оформления заказа присутствуют, но суть остается прежней.

Если необходима именно реклама в группах «ВКонтакте», отзывы утверждают, что лучше всего работать через официальную биржу этой соцсети.

Официальная рекламная биржа «ВКонтакте»

Принцип работы рекламной биржи прост: администратор сообщества указывает сумму, которую желает получить за публикацию записи в своем паблике/группе. Рекламодатели при помощи специального интерфейса имеют возможность связи с ним и предложения своих ссылок для продвижения. Плюсом является то, что администратор сам принимает решение о публикации.

Администрация «ВКонтакте» выступает гарантом честной сделки между рекламодателем и администратором сообщества, в котором размещается пост для продвижения. Необходимая сумма сразу же резервируется на счету первого и переводится в пользу второго по истечении суток (24 часов) после публикации записи при условии, что ссылка не удалялась.

Рекламная биржа «ВКонтакте» предполагает и прямое размещение ссылок для продвижения. При этом учитывается, что:

участие в проекте позволяет самостоятельно искать рекламодателей;
если рекламодатель связался с администратором через биржу, запрещается размещение рекламы в обход биржевой системы.

Технические ограничения

Тем, кто хочет узнать, как сделать рекламу в «ВК» в группе через биржу, следует также помнить, что:

разрешается публиковать не более десяти сообщений в день;
периодичность публикаций должна быть не чаще одно часа с расчетом на одно размещение.

Для администраторов сообществ

Все группы и публичные страницы, чей среднемесячный общий дневной охват составляет более двухсот тысяч человек, имеют право участвовать в рекламной бирже. Если сообщество удовлетворяет этому требованию, при открытии меню "Управление сообществом" можно будет увидеть дополнительную вкладку "Биржа рекламы".

Если группа/паблик не подключен(а) к сервису, при открытии вкладки будет доступна функция "Подключиться к бирже рекламы".

Если группа/паблик уже подключен(а) к данному сервису, то откроется окошко, в котором можно указать желаемую стоимость публикации рекламного поста. Конечная сумма высчитывается из указанной цены, комиссии в двадцать процентов (одинакова для всех) и НДС (18 %).

Стоимость публикации рекламного поста на стене сообщества можно изменить в любой момент. Минимальная сумма – 100 рублей. Максимальная не ограничена, но стоит оставаться в пределах разумного, чтобы в погоне за выгодой не остаться вообще без предложений.

У администратора имеется возможность присвоить статус своему сообществу: принимаются или не принимаются заявки, то есть активно ли оно на бирже.

реклама в группах вконтакте отзывы

В специальном окошке можно также указать комментарий для рекламодателя: с какими ссылками на товары/услуги предпочтительнее работать (какие из них сообщество согласно рекламировать).

Для рекламодателя

В отношении тех, чья цель - разместить рекламу «ВКонтакте», то есть продать ее, привлекая больше клиентов к услуге/товару, можно отметить следующие моменты.

Сервис размещения рекламы в соцсети «ВК» предоставляет рекламодателям широкий охват сообществ, предлагающих свои услуги. При помощи специального интерфейса можно просмотреть количество подписчиков групп/публичных страниц, стоимость размещения рекламы на их стенах, комментарии о предпочтительности тематики продвигаемых ссылок. Их можно рассортировать по каждому из критериев.
Технические ограничения биржи позволяют рекламе быть замеченной: гарантировано, что запись останется первой на стене сообщества как минимум час, а за день сдвинется вниз не более чем на десять пунктов.
Для создания рекламной записи следует воспользоваться вкладкой «Реклама»; она существует внизу любой страницы сайта «ВКонтакте».
Эффективность рекламной кампании можно проследить при помощи графика статистики для всех размещенных сообщений или для какого-то отдельно.

Реклама в группах «ВКонтакте»: как убрать?

Пока взаимный пиар администраций пабликов и рекламодателей позволяет выгодно сотрудничать как первым, так и вторым, есть группа пользователей «ВКонтакте», которых, мягко говоря, такая ситуация не устраивает.

реклама в группах вконтакте заработок

Существует два основных способа того, как с этим можно бороться.

Первый основан на том, что многие рекламные посты построены на принципе «Поделиться записью...». Сообщество, которое надоедает рекламой, необходимо добавить в черный список. Затем перейти во вкладку «Фильтрация новостей» и в свойствах черного списка выключить галочку «Показывать копии в Новостях».
Второй. Использование онлайн-приложений или расширений для браузера, которые будут блокировать ненужную рекламу или закрывать посты по принципу фильтра по «рекламным» словам.

fb.ru

Вконтакте: эффективная реклама в сообществах

Продолжаем цикл статей про рекламу ВКонтакте. В двух предыдущих статьях SMM-специалист Светлана Раевская, создательница интернет-агентства "Удачная Идея", рассказала нам про возможности таргетинговой рекламы ВКонтакте и о ретаргетинге. Сегодня мы рассмотрим последний вид рекламы в социальной сети ВКонтакте — рекламу в сообществах.

Если вы выбираете этот вид рекламы, то у вас есть 3 способа её реализации.

Первый — через официальную биржу ВКонтакте.

Второй — размещение рекламных постов через сторонние рекламные биржи, например www.sociate.ru

Третий — покупка рекламных постов напрямую у администраторов сообществ.

В сентябре 2014 года ВКонтакте изменил правила размещения рекламы в сообществах, повысив лимит на коммерческие посты с 3 до 5 в сутки. При этом два из них обязательно должны быть размещены через биржу рекламы ВКонтакте. За злоупотребления при публикации рекламы, включая «взаимопиар», на нарушителей налагается запрет публикаций ссылок на стене, сроки которого определяются в зависимости от масштабов нарушений и истории наказаний сообщества.

Размещение через официальную биржу ВКонтакте

Социальная сеть позаботилась о своих пользователях и создала очень подробную инструкцию по созданию, размещению, управлению и статистике рекламных постов.

Я не буду повторять инструкцию ВКонтакте, каждый из вас может прочитать её в своём рекламном кабинете.

Назову только главные плюс и минус данного способа размещения рекламы.

Большой плюс размещения через официальную биржу — это подробная статистика. В статистике можно увидеть количество подписчиков сообщества и суммарное число пользователей, просмотревших рекламную запись, а также их распределение по полу и возрасту. Вы можете следить за числом уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке из записи, а также за количеством пользователей, поделившихся, прокомментировавших или отметивших запись кнопкой «Мне нравится». Если с помощью записи рекламировалось сообщество, вы получите информацию о количестве вступивших в него пользователей благодаря данной рекламе. Эта информация позволит вам выбирать более качественные сообщества и совершенствовать свои рекламные посты.

Минус, перечёркивающий для нас с вами все прелести размещения через биржу, - это высокая стоимость.

Таким способом размещения рекламы в сообществах пользуются только крупные бренды и агентства.

Размещение рекламных постов через биржу sociate.ru

Система Sociate.ru позволяет выбирать площадки самостоятельно, не контактируя с владельцами сообществ напрямую. Выступая посредником, биржа контролирует оплаты и своевременное размещение постов. Она же предлагает удобный поиск по каталогу сообществ.

Важно! В каталоге биржи вы можете найти даже те сообщества, которые по той или иной причине исключены из внутреннего поиска ВКонтакте.

Интерфейс биржи понятный и удобный. Есть большой раздел «Помощь». В нём собраны ответы на все самые популярные у новичков вопросы.

Покупка постов напрямую у администраторов сообществ

Этот способ рекламы в сообществах до сих пор остаётся самым распространённым. Вы сами выбираете сообщество для размещения, договариваетесь с его администрацией об условиях и стоимости размещения, сами готовите пост (некоторые администраторы предлагают за отдельную плату свои услуги по подготовке поста). На что вам нужно обратить внимание:

1. Условия и стоимость размещения.

Стандартные условия размещения следующие: ваш рекламный пост висит 1 час на «стене» сообщества на первом месте, потом начинает смещаться вниз под другими постами и через 24 часа удаляется. Это самый оптимальный вариант проверенный временем. В некоторых группах ваш пост может остаться на «стене» навсегда, если он вписывается в общий контент. Стоимость размещения сильно отличается в зависимости от ниши, размеров группы и множества других факторов. Чёткой системы ценообразования нет. Более того, в одном и том же сообществе в разное время цена может меняться. Это зависит от конкуренции. В моменты отсутствия рекламодателей администраторы часто снижают цену. И наоборот.

2. Анализ статистики сообщества при выборе площадки для размещения рекламы

Изучая статистику сообщества, в котором вы планируете разместить рекламный пост особое внимание уделите 3 параметрам: охват, посещаемость и активность (лайки, репосты, комментарии). Охват — это количество пользователей, просмотревших записи сообщества. Большинство специалистов сходится во мнении, что хорошим охватом можно считать 20% от общего числа подписчиков сообщества.

Вкладка «Посещаемость» поможет вам понять были ли вливания офферов в данное сообщество. Лайки, репосты и комментарии в сообществе покажут, насколько аудитория активна и вовлечена в его жизнь. Обратите внимание на содержательность комментариев. Всегда можно понять оставлены ли они реальными пользователями или фейками.

3. В конце марта ВКонтакте подключили детальную статистику записей сообществ с количеством участников более 10 000 тысяч

Это означает, что давая рекламу в большом сообществе, вы можете запросить у его администрации статистику по своему рекламному посту. Договориться об этом нужно заранее, так как при удалении записи информация о её статистике также пропадает.

Что вы сможете узнать о своём рекламном посте:

общий охват пользователей;
охват подписчиков данного сообщества;
какое количество пользователей перешли в сообщество, увидев либо саму запись в ленте новостей и рекомендациях, либо её репост;
количество пользователей, которые «перешли» по записи в сообщество и вскоре подписались на него;
количество пользователей, которые перешли по любой ссылке из текста записи (не считая ссылку на сообщество в заголовке записи и ссылку на автора в подписи).