Нейминг для стартапа: небыстро, небезболезненно. Нейминговые биржи
сколько стоит услуга разработки нейминга компании у фрилансеров
Заказать услуги нейминга по доступной стоимости вы можете у исполнителей YouDo. Нейминговые бюро и копирайтеры, зарегистрированные на сайте youdo.com, всегда готовы помочь в создании уникального фирменного стиля вашей компании.
Специалисты Юду креативно подходят к выполнению каждой задачи и используют в своей работе как классические, так и новаторские стратегии нейминга. Исполнители Юду также предоставляют услуги по разработке логотипов, брендбуков и пр.
Как найти на YouDo специалиста?
Чтобы узнать, сколько стоит нейминг, и заказать услугу, опубликуйте заявку на сайте youdo.com. Укажите в ней:
- сферу деятельности вашей компании
- для чего именно требуется нейминг (для бренда, товара, линии продукции и т. п.)
- планируемую реакцию целевой аудитории
- желаемую языковую направленность названия
- стоимость, которую вы готовы заплатить
- примерные сроки выполнения работ
На заявку ответят исполнители Юду, которые готовы взяться за создание названия на ваших условиях. Выберите копирайтера или агентство, которое предложит наиболее приемлемые цены на нейминг.
Найти неймера можно и самостоятельно. Для этого изучите на YouDo профили специалистов, просмотрите портфолио с примерами работ по неймингу, ознакомьтесь с отзывами предыдущих заказчиков. Предложите задание исполнителю, который, по вашему мнению, сможет сделать работу максимально оперативно и качественно.
Этапы выполнения работ
Сотрудник агентства или копирайтер, которого вы выберете на Юду, проведет полный цикл работ, необходимых для разработки имени компании или бренда. Исполнитель Юду выполнит глубокий анализ объекта, для которого требуется нейминг, потенциальных клиентов, конкурирующих организаций.
По завершению всех работ неймер предоставит вам несколько вариантов релевантных названий, каждое из которых будет:
- оригинальным, ярким и узнаваемым
- ассоциативным, ритмичным, лаконичным
- простым в плане произношения, запоминания и восприятия на слух
- легко читаемым
- уникальным
- точно выражающим специфику деятельности компании, идею бренда
К каждому названию исполнителями Юду прилагается сопроводительный текст и визуальный ряд. Вам останется лишь изучить полученную информацию и выбрать наиболее понравившееся имя.
Агентства и частные специалисты, зарегистрированные на Юду, применяют в работе все стратегии и способы нейминга: традиционный, описательный, географический, составной, ассоциативный и пр. Это позволяет им создавать по-настоящему эффективные и интересные названия. Кроме услуг нейминга, вы можете недорого заказать у специалистов Юду разработку брендбука, логотипа или рекламного слогана.
Ценовая политика исполнителей Юду
Увидеть расценки на услуги нейминга вы можете в прайсах, которые находятся в профилях копирайтеров на Юду. Указанные в прейскурантах цены не являются окончательными. Рассчитать точную стоимость специалист сможет после того, как будет знать:
- специфику называемого бренда, товара
- уровень конкуренции в сфере деятельности компании
- срок, за который нужно выполнить нейминг
- сведения о том, есть ли потребность в дополнительных разработках (создание фирменного стиля, логотипа и т. п.)
Если потребуется разработать название, которое будет хорошо звучать в переводе на разные языки, стоимость возрастет. Цены на услуги исполнителей YouDo в среднем на 20-30% ниже, чем в специализированных фирмах, а качество работ на высшем уровне.
Если вы не можете оплатить полный цикл нейминга, обратитесь к специалистам Юду за консультацией, предоставив свои варианты названий. Консультативная помощь будет стоить недорого.
На Юду вы очень быстро найдете профессионального копирайтера или неймера. Для этого достаточно иметь под рукой компьютер или мобильный телефон с выходом в Интернет. Специалисты YouDo практически круглосуточно находятся на связи, и вы можете оставлять заявки в любое время.
Заказывая услуги нейминга у исполнителей YouDo, вы гарантированно получаете качественное, хорошо узнаваемое и запоминающееся имя бренда или компании.
freelance.youdo.com
Нейминг сервис ВотИменно - способ заработка
Сегодня на просторах англоязычного Интернета значительно быстро развивается такой способ заработка, как нейминг. Кто-то из вас, возможно, уже знаком с этим понятием. Кто-то слышит впервые. Данный способ, действительно абсолютно уникальный. В чем же его уникальность? Для начала разберем понятие нейминга.
Что такое нейминг?
Нейминг – это процесс разработки уникальных, запоминающихся и точных названий бренда для компаний, товаров или услуг. Нейминг – это важнейший этап формирования бренда, подбор уникального имени для компании. На западе неймингу сейчас уделяют огромное внимание. В России данный вид услуг только появляется, но буквально на глазах становится достаточно популярным.
Если говорить простыми словами, то суть нейминга – это придумывать креативные, экзотичные названия и слоганы. То есть, если Вы можете придумать креативное, красивое, интересное, ранее нигде не замеченное название какой-нибудь фирме или же какому-нибудь мероприятию, то Вам готовы платить за это деньги, причем деньги немаленькие.
Мы с вами непосредственно будем работать на нейминг сервисе Вотименно.ru. У него достаточно удобный интерфейс, а главное данный сервис уже зарекомендовал себя.
Для того, чтобы начать зарабатывать нам нужно иметь собственный кошелек для вывода средств. Это может быть либо Яндекс.Деньги (https://money.yandex.ru/new), либо Вебмани (www.webmoney.ru) либо или PayPal (https://www.paypal.com).
Как зарегистрировать кошельки смотрите здесь:
Итак, а теперь давайте пошагово проделаем все то, что нам принесет определенный доход.
Нейминг сервис ВотИменно
Шаг 1. Переходим на http://votimenno.ru. Нажимаем на регистрацию. Выбираем учетную запись копирайтер. И заполняем все необходимые поля. Сделать это достаточно просто.
Для завершения регистрации на нейминг сервисе ВотИменно нажимаем на кнопочку «регистрация».
Шаг 2. Подтверждаем свою регистрацию. Вам на электронную почту придет письмо от сервиса. Вам нужно перейти по ссылке, указанной в письме.
Шаг 3. Читаем правила сервиса. Можно выделить два основных момента:
- Заработок начинающего копирайтера 40%, выплаты производятся на PayPal, кошельки Яндекс Деньги или WebMoney в течение двух недель. Минимальная сумма для вывода 500 рублей.
- Помимо финального варианта, сервис оплачивает все понравившиеся варианты независимо от статуса заказа.
Вас может испугать слово «Ранк». Но не пугайтесь! Это что-то вроде уровня. Самый высокооплачиваемый 1 Ранк — он приносит 60% от стоимости заказа. Если вы только зарегистрировались у вас 5 Ранк, а это — 40% от стоимости заказа. Например, стоимость задания 1500р — вы, как начинающий копирайтер получите 40% от стоимости, следовательно, это — 600р.
Работа на нейминг сервисе
Теперь приступаем непосредственно к работе. Жмем на ссылку «посмотреть доступные заказы».
Попадаем в каталог доступных заданий.
Обратите особое внимание на вкладку «безвозвратный». Это самое востребованный заказ! Задания на жёлтом фоне (премиум) доступны только копирайтерам с 4 Ранком! Поэтому не пугайтесь, если вам не позволят выполнить данные задания. Листайте страницы, и для вас обязательно найдется задание.
Далее выбираем понравившееся задание.
К примеру взять заказ «Нужен псевдоним для девушки бизнес-тренера, тренера по продажам, по женским направлениям и по личностному росту». Придумайте 2 варианта псевдонима. Затем разместите их в «Предложенные варианты» и отправьте.
Очень легкая работа! Главное проявлять креативность и неординарность!
Если вы выберете задание «придумать доменное имя для сайта» вам нужно обязательно убедиться, что выбираете свободное доменное имя. Сделать это можно с помощью сервиса http://sprinthost.ru/whois.html или же других подобных сервисов: www.nic.ru www.hois.ru/masswhois.php.
Придумывайте только уникальные, красивые и ранее не использованные названия. Есть еще два подобных сервиса: www.e-generator.ru https://textdreamer.ru вы можете работать сразу на трех одновременно! Так у вас будет большой и стабильный доход!
Успехов Вам и удачи в работе!
Понравилась статья? Можете оказать поддержку сайту здесь
www.zonecash.ru
20 сервисов для генерации идей и нейминга
Если вы задаётесь вопросом, как собрать все новые идеи для бизнеса воедино и поделиться ими с коллегами, то специально для вас Rusbase приводит список ресурсов-помощников. Приложения и сайты помогут ухватить идеи за хвост и дать им название.
Генерируем идеи, делимся мнениями, презентуем
Box notes — сервис для создания заметок, документов и обмена идеями со своими соратниками, компаниями и инвесторами. Он не требует установки специального ПО, позволяет изменять формат документов, а также подписывать контракты онлайн.
Germi — инструмент для реализации идей, которые удобно записывать, дополнять картинками, ссылками и обсуждать с коллегами.
Stache — личная библиотека найденных ссылок. Позволяет быстро и удобно собирать полезные веб-странички, которые вас вдохновляют и помогают в осуществлении проекта. Все ссылки идут со скриншотами, есть поиск по контенту с помощью тегов.
Curator — простое и удобное приложение для хранения идей, их доработки и презентации. Картинки, веб-сайты, тексты, ссылки с Dropbox, Pinterest и Instagram в вашем распоряжении. Для большой аудитории все идеи можно представить с помощью презентации в PDF.
Experiment Board — сервис для брейншторминга и тестирования идей.
Point — сервис для обмена мнениями по поводу найденных в сети материалов. Обсуждение происходит в формате чата.
Elevatr — сервис для разработки идей. Благоволит только обладателям iOS 6 и более поздних версий.
Xmind — бесплатная и доступная программа для создания интеллект-карт и разработки идей. Все файлы можно конвертировать в PDF, RTF, Excel, HTML, JPEG и отправлять тем, кто не хочет устанавливать себе софт.
Evernote Skitch — приложение для создания визуальных набросков и презентации.
Mindmeister — сервис, который позволяет планировать проекты, развивать бизнес-стратегии, создавать презентации и использовать всю мощь ментальных карт в образовании. Бесплатно можно создать 3 ментальных карты, по цене от $30 до $90 открываются большие возможности. Доступен на русском языке.
Выбираем имя для компании и домен
Naminum — генератор для создания названий компании или её продуктов. Предлагает тысячи вариации из одного или нескольких слов, учитывая количество букв, гласных и согласных.
Namecheck — сайт, на котором можно проверить уникальность созданного вами названия и посмотреть, на каких сервисах и в каких соцсетях уже используется подобный юзернейм или url. Наглядно показывает все занятые и свободные площадки.
Namech — инструмент для проверки свободных доменов, генерации названий, составления всех вариаций для ключевых слов, создания акронимов и коротких url.
KnowEm — сервис для проверки своего юзернейма, бренда компании на 500 сайтах.
Dock Name — краудсорсинговый сервис, где предприниматели получают идеи названия для своего проекта от потенциальных клиентов или экспертов, работающих в той же сфере.
NameRobot — сайт для тех, кто хочет сэкономить время на создании названия.
Panabee — простой генератор названий.
Trademarkia — портал, где вам объяснят все подробности работы с патентом на уровне законодательства. Есть возможность проверить домен и создать лого.
Brandbuckey — онлайн-сервис для создания имён доменов, продукта компании.
Lean Domain Search — платформа для поиска доменного имени.
Источник
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
rb.ru
Эффективный нейминг - это половина успеха
Начать и развивать собственное дело стало распространенным направлением деятельности человека. Замечательно, что все больше людей начинают самостоятельно заботиться о своем благополучии. Но кто бы мог подумать, что благополучие бизнеса сильно зависит от такого фактора, как нейминг? Это понятие и сопутствующие ему вопросы и есть тема нашей статьи.
Что такое нейминг?
Понятие нейминга пришло к нам из западного мира, хоть, естественно, ловко придумывать названия фирмам умели и в наших странах. Произошло название "нейминг" ("нэйминг") от английского слова name, которое и обозначает "имя".
Новое, современное понятие подразумевает профессиональную деятельность по присвоению коммерческим проектам фирменных названий. Отличие профессионального нейминга от любительского колоссальное.
Придумывание названий на уровне "бытовом" основывается на случайных ассоциациях, личных мотивах. Поэтому успешность таких названий фирм - в основном удачное совпадение. Специалисты по наименованию брендов сознательно изучают ряд факторов, по которым подбираются наиболее эффективные для дальнейшего развития фирмы варианты.
В традиционном, обобщенном своём значении нейминг - это процесс называния чего-нибудь. Об этом лишний раз свидетельствует инговое окончание (английский язык).
Случайные называния и профессиональные нейминг-компании
Значение грамотно подобранного, красноречивого и запоминающегося названия для компании оценили еще при появлении первых предприятий современного типа. Однако еще недавно никому бы и в голову не пришло, что за придуманное название в два-три слова (ну и слоган, может быть, к нему) будут платить хорошие деньги.
Зато сейчас стоимость называния компании со всеми сопутствующими услугами (контекст употребление названия, аналитическая работа и т. д.) в среднем составляет 400-600 долларов.
Цены на услуги нейминга у компаний
Подбором названий для бизнес-фирм занимаются различные творческо-аналитические организации: это и большие компании, и маленькие агентства, и лингвистические студии. В целом скажем, что нейминг - это услуга не из дешевых. Стоимость услуг зависит от уровня и опыта компании, а также от геополитического фактора.
Так, например в Москве один полномасштабный проект по присвоению названия фирме будет стоить от 1000 долларов. В Киеве несколько дешевле: от 500 долларов за заказ. В отдалении от столиц можно найти креативных исполнителей по цене от 400 долларов за проект подбора названия.
Цифры, как мы видим, совсем не маленькие. Особо сильно они впечатляют, если не знать хоть в общих чертах, что же включает в себя процесс профессионального подбора названия для будущего известного бренда.
Факторы для эффективного нейминга
Разработка бренда компании - долгий процесс, в котором задействуется целая команда специалистов. Подбор грамотного перспективного названия для фирмы подразумевает социологическую, аналитическую и психологическую работу.
Сначала анализируется тот сегмент рынка, к которому относится фирма-заказчик. Для сравнения берутся все имеющиеся названия фирм и их репутации. Новая фирма должна носить новое название, не знакомое и не похожее на другие.
Проводится анализ целевой аудитории: потребители той или иной продукции или услуг имеют вполне конкретные пожелания и требования к необходимому продукту, а значит, что и к фирме, его предоставляющей.
В названии должны отображаться привлекательные особенности фирмы, то есть специалистам нейминга нужно провести анализ работы компании-заказчика.
На основе составленной картины подбираются десятки (30 и больше) разноплановых названий. Каждое несет в себе ту или иную концепцию. Далее из имеющегося креативного материала отбираются наиболее удачные. Данный процесс требует времени для качественного результата.
Лучшие варианты согласовываются с заказчиком, и лучшие из лучших подвергаются проверке на тест-группах. В такие группы может входить 10 и более человек. Они оценивают предложенные им бренды с точки зрения восприятия аудиторией: какие чувства, ассоциации вызывает, располагает ли к себе, приятно ли звучит и прочие факторы.
После тщательной проработки многих вариантов остается один, и на конечном этапе неймеры представляют заказчику результат не в виде одного лишь названия. Важная деталь - концепция употребления названия фирмы, чтобы она производила на потребителя/клиента нужное впечатление.
Как мы убедились, высокоуровневый нейминг - это не дело одного-двух часов.
Как еще можно подобрать название для проекта?
Услуги профессионалов для подбора названия стоят немало. Бывает же так, что нет возможности обратиться к специалистам напрямую. Тогда на помощь придет более дешевая разработка нейминга..
Подобрать название для небольшого проекта, второстепенного (хотя бывает ли так?) можно при помощи специальных лингвистических программ. Такую программу называют генератор нейминга, то есть генератор названий.
В сети доступны различные проекты, платные и бесплатные, предоставляющие возможность просто подобрать несколько названий для своей фирмы и выбрать наиболее подходящее на ваш взгляд. Называться такие программы могут и иначе, например, брендогенератор и прочими схожими по смыслу лексемами.
Такие способы подбора названия для фирмы – это вполне доступный нейминг. Примеры невысоких цен (но и непритязательных результатов) можно увидеть на некоторых биржах контента, имеющих специальный раздел.
Итоги
Разработка названия для своего бизнес-проекта - одна из первостепенных задач современного бизнесмена. И сегодня многие поняли: правильное имя для проекта - это половина желаемого результата.
В нашей статье мы рассмотрели новое явление в коммерческом мире – профессиональное присвоение фирмам (компаниям) названий, именуемое термином нейминг. Также мы рассмотрели, чем отличается профессиональная работа от привычного нам называния новых явлений и каковы расценки на услуги специалистов.
Надеемся, материал стал для вас интересным и вы провели время, пополняя свои знания о современных вспомогательных инструментах бизнеса.
fb.ru
10 правил тестирования нейминга от Энтони Шора
Энтони Шор (Anthony Shore) — признанный виртуоз нейминга с дипломом лингвиста и страстью к типографике. Ныне руководитель собственного нейминг-агентства Operative Words, Шор более 12 лет проработал в легендарном Landor в должности Global Director of Naming and Writing. На русский эту роль, увы, не перевести — в отечественном брендинге для нее нет адекватного эквивалента. Для некоторых проектов (а приходится называть разное, от продуктов и сайтов до ингредиентов и цветов) Шору случается генерировать несколько тысяч названий, из которых только 1% допускается до проработки с клиентами. Которые его слушаются — прежде всего потому, что его слушаются слова: он обладает даром излагать суперважные вещи просто и убедительно. Этим терапевтическим лонгридом WTP открывает серию переводов самых практичных и остроумных статей Энтони Шора — с любезного разрешения автора.
Как выбрать имя для бренда?
Каждый, кому приходится выбирать название для продукта или компании, хочет быть уверенным, что оно будет правильным. Проблема в том, что название крайне редко бывает правильным. Оно становится правильным по мере использования, когда айдентика, коммуникация и весь опыт взаимодействия с брендом складываются в единую гармоничную систему.
Но в большинстве случаев эти составляющие бренда формируются уже после утверждения названия. Оценивая его маркетинговые перспективы в контексте будущего применения (в логотипе и упаковке, в мерчендайзинге и презентациях, в рекламе и на фирменных носителях), представители компании вынуждены полагаться только на собственное воображение.
Меня захватывает и вдохновляет тот факт, что каждое название открывает свой собственный сценарий будущего. Но для моих клиентов это бывает ужасным стрессом. Так много вариантов! Так много возможностей! Такие высокие ставки!
И тогда клиенты заказывают тестирование.
Проект, удостоившийся Pentawards, – премиальное мороженое Bardot,«the world’s sexiest confection»
Чем полезно тестирование — если оно проведено грамотно?
- Дает понять, насколько хорошо то или иное название доносит УТП и позиционирование брендаЕсли название выполняет лишь часть задач, айдентика и коммуникации смогут компенсировать его слабости
- Позволяет выявить зоны риска, например, неприемлемый слэнг или нежелательные ассоциацииНо имейте в виду, что негативные ассоциации всплывают на исследованиях гораздо чаще, чем при контакте с реальным брендом
- Рождает креативные решения для визуальной айдентики, запуска бренда, голоса марки и других коммуникации
- Помогает обосновать происхождение названияКогда Coca-Cola запускала Dasani (бренд, разработанный в моей альма-матер Lexicon), они сказали, что «название было выбрано, поскольку потребительское тестирование выявило в нем ассоциации с расслаблением, чистотой и восстановлением». Такое объяснение звучит гораздо лучше, чем «черт, да нам оно просто понравилось»
- Нейтрализует субъективные факторы, которые влияют на выбор названия
- Приводит к консенсусу и подталкивает к решению, если клиент залипИногда внешняя оценка помогает вывести клиента из паралича, вызванного необходимостью принять сложное решение
- Позволяет исключить жуткие названия, которые по каким-то причинам нравятся одному из высокопоставленных представителей компанииКлиенту проще принять отказ от потребителя, чем от исполнителя
Dasani вышел на рынок в 1999 году. С тех пор бренд освежил фирменные цвета и начертание логотипа, сменилась и форма бутылки
Вот еще несколько «dos & dont’s» — принципов и тактик, которые помогут избежать нежелательных последствий и сделать тестированиепо-настоящему действенным.
Don’ts
1. Не прибегайте к фокус-группам
Фокус-группы полезны для определения стратегии, формулировки характеристик бренда, понимания восприятия конкурентов, но их искусственная природа и динамика не подходят для тестирования названий. Всегда проводите индивидуальные интервью с респондентами.
Маркетинговое исследование не есть маркетинговая реальность. Чтобы исследование предсказало, как люди поведут себя в реальной ситуации, оно должно максимально точно имитировать (или интегрировать) такую ситуацию.
А теперь представьте фокус-группу. Сначала человеку звонит незнакомец, который спрашивает его об уровне дохода и потребительских привычках. Далее, если респондент подходит, ему предлагают деньги за то, чтобы он сидел в комнате с зеркальной стеной и в течении нескольких часов говорил с посторонними людьми. Разговор модерирует еще один незнакомец, который просит честно и без утайки рассказывать о своих чувствах и мыслях о бренде или продукте.
Предполагается, что ответы нескольких дюжин людей достаточно честные и информативные, чтобы быть спроецированными на миллионы потенциальных покупателей, не присутствующих в комнате. Их реплики расшифровываются и ужимаются до нескольких пунктов, вмещающихся в слайд презентации.
Фокус-группы надуманны и искусственны от начала до конца. Они не отражают реальность — вот почему им так плохо удается предсказывать реакции и действия людей в реальном мире.
Blink – бренд портативных и стационарных зарядных станций для электрокаров
2. Это не конкурс красоты,не спрашивайте,нравится ли название
Люди инстинктивно отторгают незнакомое и непохожее. Когда вы спрашиваете респондентов, какое название им нравится, в большинстве случаев побеждает наиболее буквальное, описательное или интуитивно знакомое. Но такие названия выигрывают только в ходе исследования: после запуска им трудно выделиться и зацепить потребителя. В этом заключается «парадокс брендинга»: чтобы преуспеть, бренд должен выделяться, при этом выделяющиеся идеи отвергаются в первую очередь.
Если ваши коллеги из лучших побуждений предлагают спросить респондентов, какое название им нравится, настаивайте на отказе. Потому что какими бы ни были ответы на другие вопросы исследования, тезис «потребители считают наиболее привлекательным название X» в финальной презентации перевесит все остальные доводы.
3. Не спрашивайте,запоминается ли название
Потребители не могут судить о том, насколько название запоминающееся, если они не лингвисты и не когнитивисты. Чаще всего респонденты признают запоминающимися названия, которые нравятся им по другим причинам.
Кроме того, участники исследования не представляют, какие мнемонические уловки будут использовать маркетологи в тэглайнах, джинглах, рекламе и дизайне. (Арсенал мнемотехники вообще не стоит недооценивать: здесь и ассоциации («Вольному — Volvo»), и врезающиеся рифмы («Ваша киска купила бы Whiskas», «Есть идея — есть IKEA»), и привязчивые мелодии вдобавок («СКИТ — на кухне фаворит», «Knorr — вкусен и скор»), и совсем необъяснимые вещи типа легендарного «Овип Локос». Вы слышите эту озвучку и видите эти крутящиеся пэкшоты прямо сейчас: мнемотехника работает. — Прим. WTP).
Запоминаемость названия можно оценить, но не по тому, считают ли его запоминающимся участники исследования. Просто покажите потребителям несколько названий, а затем опросите их повторно через неделю. Названия, которые они смогут вспомнить, — запоминающиеся. Это не ядерная физика, ребята.
Запоминаемость названия латиноамериканского телеком-оператора Nextel многократно увеличена использованием знака X в визуальных коммуникациях
4. Не спрашивайте, соответствует ли название категории
Как название может помочь продукту выделиться, если оно подпадает под категорийные клише? Никак. А выдающееся название по умолчанию выделяется из категории.
Исследование категорийных стандартов и названий конкурентов нужно проводить до процедуры нейминга — это позволит найти незанятые ниши. Иногда этого достаточно, чтобы понять, какое имя выделит бренд.
Например, в нейминге микропроцессоров традиционно использовались слова с латинскими или греческими корнями: Pentium, Athlon, Centrino, Xeon, Opteron, Titanium, Duron и так далее. Так что когда Qualcomm обратились в Landor за названием для нового чипсета, метод отстройки был очевидным. Я предложил использовать реальное слово с англосаксонским происхождением — Snapdragon. Название, логично вытекавшее из стратегии бренда, привлекло внимание потребителей, поскольку выбивалось из категории.
Нейминг микропроцессоров Snapdragon by Landor
Фирменный стиль Snapdragon сегодня. Начертание логотипа сильно отличается от использовавшегося при тестировании Landor: в итоге в нем задействован контур «львиного зева» — собственно «snapdragon»
Естественно, выход за пределы стандартов не всегда необходим. Например, в нейминге зонтичных брендов или подразделений компаний приветствуется очевидность и единообразие (вспомните связку Nesquik—Nescafe—Nestea или универсальный паттерн «страны чудес молочных» — Чудо-йогурт, Чудо-коктейль, Творожное Чудо. — Прим. WTP). А если вы разрабатываете названия для группы продуктов в сложных категориях, таких, как страхование, это и вовсе поможет покупателю сориентироваться. За отстройку здесь будут отвечать «родительский» бренд, коммуникации или характеристики самого продукта.
5. Не представляйте названиякак «возможные»
Интересуясь оценкой потенциально возможных названий, вы стимулируете субъективную и негативную реакцию. Люди вообще по-разному реагируют на гипотетические и на реальные ситуации. Чарли Рэнч (Charlie Wrench), бывший CEO Landor, предлагает такую метафору: скажите соседу «Мы думаем назвать сына Гарольд» — и у него будет возможность раскритиковать имя, но скажите ему: «Мы назвали сына Гарольдом» — и сосед примет его безоговорочно.
Если «потенциальное название» необычное, его разберут по косточкам, а вы нарветесь на поток унылых или негативных ассоциаций. А нейминг продукта или компании, уже присутствующих на рынке, не будет подвергаться лишнему анализу. Этот феномен называется «принципом позитивности».
Landor отвечал за громкий ребрендинг российской авиакомпании «Сибирь». Рвущее советские шаблоны название и свежие цвета были призваны отразить идею «changing Russia»
Dos
1. Представляйте названиякак уже существующие
Почему люди отвергают названия при тестировании, но принимают их после запуска продукта? Утвержденное кем-то название снимает с человека груз ответственности и сомнений. Если его выбрали, значит на то были основания. Как по мановению волшебной палочки, потенциальные негативные ассоциации отметаются.
Скажите участникам исследования, что они оценивают имена существующих брендов, которые им неизвестны, поскольку продаются в других регионах (но не включайте в выборку реальные бренды — знакомое название перебьет неизвестное). Утвержденное название, представленное на реальном носителе, дает концепции фокус, четкость и релевантность. Потенциальное же название, лишенное контекста, связки с продуктом, логотипом, коммуникациями, абстрактно: это просто слово на странице.
2. Представляйте названия в реальном контексте
Реалистичность компенсирует недоверие. Это важнейший принцип для организации тестирования нейминга. Помогите респондентам преодолеть свое недоверие по отношению к новому. Покажите возможные названия на макете сайта, упаковке, визитке или рекламном щите, чтобы создать ощущение, что они реальны. Чтобы избежать искажений при оценке, используйте один носитель для всех названий.
Oppo позиционировалось как «парадоксальное мороженое» – одновременно полезное и вкусное, с двумя яркими экзотичными нотами в каждой банке
3. Оценивайте названия в контексте позиционированияи характеристик бренда
Представив каждое название в реальном контексте, попросите участников отрейтинговать их по ключевым словам или характеристикам бренда. Например: «Перед вами пять ноутбуков разных марок. Как вам кажется, какой из них самый быстрый? Самый энергоэффективный? Самый простой в использовании?». Поскольку «ноутбуки» одинаковы, оценка респондентов будет базироваться исключительно на названии.
4. Оценивайте названия в контексте другой продуктовой категории
Чтобы избежать «категорийной предвзятости», говорите людям, что названия представляют продукты в другой, но близкой категории. Например, если вы тестируете нейминг полезных соков, скажите, что это названия для спа-салона. «В каком из этих спа самые полезные процедуры?». Если ищете название для бренда одежды, скажите, что это журнал о моде. «Какой из этих журналов наиболее стильный?». Чтобы не ошибиться с предлагаемой категорией, четко определите целевую характеристику вашего продукта («здоровый» = спа, стильный = глянец о моде).
5. Помните, что конечное решение за вами, а не за респондентами
Тестирование призвано помочь обосновать ваше решение, а не принять его за вас. Как представитель компании вы обладаете существенно большей информацией о стратегии бренда и реальном потенциале названия. У потребителей нет настолько глубокого понимания, так что сделать по-настоящему обоснованный выбор они просто не могут.
В качестве иллюстраций использованы нейминг-проекты Landor Associates. Энтони Шор не принимал участия в разработке названий S7, Oppo, Nextel, Blink, Dasani и Bardot. Его нейминговые проекты будут представлены в следующих постах.
wtpack.ru
Нейминг
Главная → Как заработать на текстах → Нейминг
искусство называть
Нейминг – это термин, которым обозначают процесс создания названий фирм, доменов, рекламных слоганов. Очередной идиотский англоязычный неологизм. Naming – производное от слова name – имя.
Первоочередная задача нейминга в Интернете – создание доменных имен. Этим дело не ограничивается. Новые бренды, компании, товары, кафешки в конце концов – всем им нужны броские названия. А если последние еще и отражают суть предмета (вид деятельности фирмы, например), - это просто прекрасно.
Вы склонны к творчеству или вам просто нравится играть словами? Добро пожаловать на нейминговые сайты. Почему именно этот путь? Можете попробовать найти работу в искусстве называть сами. Без опыта, авторитета – почти невыполнимая задача. К тому же безо всякой гарантии оплаты выполненной работы.
Один из таких сайтов - textdreamer.ru. Здесь постоянно присутствуют заказы по неймингу. Цена за один заказ – на данный момент – от 59 до 120 долларов. Регистрационная процедура стандартная, требования минимальные (работоспособный email, кошелек Вебмани).
Некоторые биржи копирайтинга предоставляют своим пользователям возможность размещать нейминговые заказы. Турботекст – одна из них. Здесь вы можете найти задания по рерайтингу, копирайтингу и неймингу.
У новичков, решающих нейминговые задачи, могут возникнуть определенные трудности. В первую очередь это касается создания доменных имен. Обычно заказчик требует уникального имени в доменных зонах ru и com. Возникает вопрос: как проверить домен на занятость? Для этого пишете примерно такой запрос Яндексу или другому поисковику: «Проверить домен на занятость». Открываете любой из выданных поисковой системой сайтов и вбиваете в строку поиска придуманное вами доменное имя.
Для примера проверим домен figznaet в зонах ru и com. Пишем это имя в соответствующем поле, ставим «галочки» для выбранных нами зон. Жмем «проверить» (вместо слова может быть символ) и видим следующее:
Как видите, избранное нами имя свободно в зоне com.
В заключение считаю своим долгом сказать о том, что нейминг далеко не самый легкий зарабатывания денег в Интернете. Надо и заказчику угодить, и конкурентов обскакать. Но посмотрите на суммы за выполненный заказ на том же textdreamer.ru. Впечатляют, не так ли?
Можно выбрать такой вариант: регистрируетесь на Турботексте (ссылка на сайт указана выше), зарабатываете с помощью копирайтинга или рерайтинга и пробуете себя в нейминге. Где-нибудь точно заработаете.
rabotajvnete.ru
Нейминг для стартапа: небыстро, небезболезненно
В конце прошлого месяца активно обсуждалась новость: канадская хайтек-компания Research In Motion сменила название на BlackBerry, по имени выпускаемого ею устройства.
Для стартапа выбор имени компании – сложная головоломка. Вместе с тем все отлично понимают, что придумать и сделать “руками” отличный продукт – только первый шаг к выходу на рынок; чтобы у проекта появилась возможность эффективно продвигаться, его руководителям нужно стоически пережить мучительный процесс нейминга. Сегодня я хотел бы поделиться со стартаперами несколькими своими историями генерирования “назывательных” идей.
Один из первых моих проектов – инструмент для проведения мобильных опросов Mobiety. Мы создали конструктор для разработки анкет, подключили инструменты для рассылки SMS-приглашений респондентам и предоставили возможность перечислять респондентам деньги на телефон за заполненные анкеты. “Зацепить” нам удалось маркетинговые агентства, которые с помощью нашего сервиса могли получить доступ к смартфонам огромной аудитории.
Название Mobiety придумалось ещё до того, как мы запустили проект и зарегистрировали компанию. За несколько лет до старта проекта я начинал вести что-то вроде блога с таким названием, обыгрывалась тематика “мобильного общества” – MOBile socIETY. В английском варианте “Mobiety звучало очень даже благозвучно и, главное, хорошо отражало суть моих публикаций.
Несколько раз я даже выступал с лекцией “Мобильное общество”, рассказывая о том, как мобильные технологии меняют наш мир. Много цитировал западных авторов, сыпал терминами, говорил о тенденциях, трендах в развитии информационного общества. Обсуждать мобильное общество стало популярным в начале-середине 2000-х, и в своих докладах я вёл речь об аудитории мобильного интернета, о pro & contra мобильных технологий и т.д.
И вот когда в 2010 году я стал заниматься проектом с проведением мобильных опросов через SMS, мне стало ясно, что имя для сервиса уже есть. Да и домен был зарегистрирован.
Следующий мой проект (собственно, им мы занимаемся сейчас) предполагает создание музыкальных плейлистов для конкретных заведений на основе интеграции информации об учётных записях пользователей в Foursquare и Last.fm.
Для нового стартапа с глобальным прицелом мне хотелось подобрать название, универсальное для русского и английского языка. В итоге я остановился на Toot FM. На русском языке “тут” значит “в данное время в данном месте” (а это отлично отражает суть сервиса, который позволяет людям слушать любимую музыку в любимых местах), а FM вызывает ассоциации с радиостанцией. Получается, сайт с таким именем предстаёт в сознании пользователя как “суперлокальное радио”.
С английского языка “toot” может переводиться как “давать гудок”, “играть мелодию”, “выкрикивать”; а на американском английском “toot” означает вечеринку с кокаином – но этим смыслом мы пренебрегли.
Очевидно, что именно название стартапа во многом определяет стратегию брендинга проекта в будущем. И поэтому нельзя отложить нейминг на потом – пользователи начнут привыкать к имени сайта, и, в конечном итоге, ты вынужден будешь раскручивать никуда не годное имя.
Не хотите в будущем нетривиальную архитектуру бренда? Займитесь неймингом вплотную в самом начале. Первый вариант – попытаться придумать креативное имя самому. Во-первых, всё чаще имя проекта совпадает с именем самого продукта – решите, будете ли вы следовать данному курсу. Во-вторых, имя должно быть кратким и легко запоминаемым. В-третьих, оно должно отражать, чем, собственно, вы занимаетесь. Обозначьте три этих критерия, выпишите опорные слова, которые характеризуют суть вашего проекта, – и устраивайте мозговой штурм с коллегами. Записывайте всё, что придёт в голову, даже метафоричные и несколько экзотичные названия, потом отметите те, которые оказались понятны только вам и которые определённо окажутся загадкой для целевой аудитории. Останется совсем небольшой список имён, между которыми сделать выбор будет легче. Если не получается, стимулируйте фантазию, например визуальными образами, найдите в интернете ассоциативные картинки и выписывайте все слова, которые вы используете для их описания. Нужное слово обязательно “выскочит”.
Есть ещё несколько требований к имени. Гай Кавасаки в своей книге “Стартап” советует создавать название, которое будет начинаться с первых букв алфавита, – так компании будет легче выделиться во всевозможных списках.
Кавасаки также призывает избегать чисел – так как это может людей сбить с толку в плане написания (цифрами или словами?). Как мне кажется, с этим можно и поспорить. Давайте, например, вспомним российский стартап “2can”, аналог американского Square (мобильные платёжные терминалы). Разработчики утверждают, что имя “2can” доносит до пользователей идею: новый персональный карманный картридер позволит расплачиваться картами везде и всегда (to can, как мы знаем, “мочь”). Вместе с тем стартаперы добавляют “двойке” в своём имени клюв – так возникает ассоциация с птицей туканом, большой клюв которой чем-то очень отдалённо напоминает смартфон с подключённым терминалом “2can”.
Отдалённое сходство есть, не так ли?Есть ещё, скажем, стартап под названием “152-pro” – сервис для защиты персональных данных. Название здесь – отсылка к Закону №152-ФЗ, регулирующему деятельность по обработке и использованию персональных данных. Также стоит вспомнить такие имена российских компаний, как News360 (новостная “читалка”), IPQ2 (сервис мобильных знакомств) и, конечно, 1С.
Гай Кавасаки также отмечает, что имя стартапа должно быть “глагольным”, то есть способным к образованию слова-действия (“гуглить”, “ксерить” и т.д.). Пожалуй, это высший пилотаж.
Если нейминг всё-таки “не идёт”, не отчаивайтесь. Есть несколько способов придумать имя – и для ленивых, но готовых расстаться с деньгами стартаперов. Если вы делаете сайт, вы можете купить премиум-домен – обычно у многих сайтов есть списки качественных, но дорогих доменных имен. В Рунете стоимость доменного имени подобного класса может составить от 70 тыс. до 150 тыс. долларов.
С января 2012 года российские стартаперы могут также обратиться к сервису Textdreamer.ru, который работает по принципу краудсорсинга. Вы вносите деньги на счёт (50 долларов – минимум) и можете объявить конкурс на название для своего продукта/услуги. Предложения поступают к вам в течение недели (при желании срок можно продлить) – в итоге вы получаете множество вариантов, а вознаграждение достаётся только одному победителю. Чем больше сумма, которую вы готовы отдать автору лучшего названия, тем больше возможностей привлечь профи, которых на бирже нейминга уже собралось много.
Что касается специализированных нейминговых агентств, то моё отношение к ним неоднозначно. Разумеется, если у тебя есть деньги, чтобы обратиться к профессионалам, в хорошее имя стоит вкладываться. Но учтите, что цены нейминговых агентств сегодня доходят до 300 000 руб. за 5-10 вариантов названия продукта. Думаю, в большинстве случаев у молодых проектов есть куда потратиться и без нейминга. И если приходится выбирать, например, между инвестированием денег в разработку MVP (minimum viable product) и тратой средств на название, разумеется, нужно делать ставку на бета-версию.
Придумать имя самому – это, конечно, не только способ сэкономить. Очевидно, что основатель – одновременно идеолог проекта и он (как бы это сентиментально ни звучало) вкладывает самого себя в имя своего проекта. Только пропустив через свою душу название стартапа, вы можете быть уверены, что оно начнёт работать на сервис.
И не стоит бояться того, что вы тратите время на подбор “ударного” названия для проекта. Однажды я с одной своей знакомой сидел всю ночь и помогал придумывать ей название для нового сервиса. Очень весело провели время: посмотрели кучу дурацких роликов на YouTube, придумали несколько вариантов, но потом все-таки команда девушки придумала ещё более звучный бренд.
В общем, мой совет стартаперам: не бойтесь креативить. Пробуйте самые смелые имена – одно из них обязательно вас зацепит. А если это произошло с вами, значит название зацепит и потенциальных клиентов. Только один нюанс: обязательно узнайте потом у носителя английского, “чем слово ваше отзовётся” в другой языковой системе.
www.computerra.ru
